กรุงเทพฯ--10 พ.ย.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
ผลิตภัณฑ์ไอเดีย กรีน กระดาษถ่ายเอกสารคุณภาพพรีเมี่ยมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม จากเอสซีจี เปเปอร์ คว้ารางวัล Gold Award ในการประกวด “สุดยอดแคมเปญการตลาด” หรือ MAT Award ครั้งที่ 2 ในงานวันนักการตลาดแห่งประเทศไทย ปี 2551 ซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ด้วยกลยุทธ์ที่โดดเด่นในการสร้างมุมมองใหม่ให้ตลาดกระดาษถ่ายเอกสารอย่างเห็นผลได้ชัดเจนหลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพียงสองเดือน
นายมนตรี มหาพฤกษ์พงศ์ ผู้อำนวยการสำนักงานการตลาด บริษัท เอสซีจี เปเปอร์ จำกัด (มหาชน) ในธุรกิจกระดาษ เครือซิเมนต์ไทย (SCG Paper) กล่าวว่า “ผลิตภัณฑ์ไอเดีย กรีน พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิดเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้น หรือ Think for a better environment ต้องการมีส่วนร่วมในการสร้างพฤติกรรมใหม่ของการเลือกใช้กระดาษ ส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการพัฒนาสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างยั่งยืน แนวคิดในการสื่อสารการตลาดของไอเดีย กรีน จึงต้องการสร้างมุมมองใหม่ของกระดาษถ่ายเอกสาร ที่มากกว่าเพียงคุณสมบัติด้านความขาว เรียบ เนียน และไม่ติดเครื่อง ซึ่งเป็นความคิดที่ครอบงำตลาดมากว่า 10 ปี โดยสื่อให้เห็นถึงมิติใหม่ของกระดาษถ่ายเอกสารด้านความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในใจผู้บริโภค”
นายขจรเดช แสงสุพรรณ ประธานคณะทำงานส่งเสริมวิชาชีพการตลาดและการขาย ของเครือซิเมนต์ไทย (SCG) กล่าวว่า “เครือซิเมนต์ไทย (SCG) มีนโยบายส่งเสริมการพัฒนาแนวคิดด้านการตลาดควบคู่ไปกับการพัฒนานวัตกรรม เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม (High Value Added) ให้กับผู้บริโภค ไอเดีย กรีน เป็นหนึ่งในสินค้าของเครือฯ ที่มีแคมเปญด้านการตลาดที่เราภาคภูมิใจ ด้วยจุดขายเรื่องนวัตกรรม “EcoFiber” ที่ช่วยลดการใช้ต้นไม้ในการผลิตได้ถึง 30% กลยุทธ์การสื่อสารที่ชัดเจน ตลอดจนการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่รวดเร็วและครบวงจร ส่งผลให้ ไอเดีย กรีน ประสบความสำเร็จอย่างสูงทั้งในด้านการยอมรับของผู้บริโภค และการบริหารการตลาด โดยสามารถสร้างมุมมองใหม่ให้กับตลาดกระดาษถ่ายเอกสารและทำให้การแข่งขันในตลาดเปลี่ยนไป หลังจากที่เปิดตัวได้เพียง 2 เดือน”
ผลจากการสำรวจด้านการรับรู้พบว่าผู้บริโภคกว่า 80% เกิดความสนใจที่จะใช้ผลิตภัณฑ์เพราะต้องการมีส่วนร่วมสนับสนุนการใช้นำวัสดุใช้แล้วกลับมาใช้ใหม่และลดการใช้ต้นไม้เป็นวัตถุดิบในการผลิตกระดาษ และความสำเร็จด้านยอดขายที่เห็นได้จากยอดจองกว่า 1,000 ตันจากช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ ในการเปิดตัวสินค้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนถึง 20% ของตลาดกระดาษถ่ายเอกสารระดับพรีเมี่ยม ส่งผลให้เอสซีจี เปเปอร์ตัดสินใจขยายกำลังการผลิตกระดาษไอเดีย กรีน เป็นสองเท่าในเดือนกันยายนที่ผ่านมา
ธุรกิจกระดาษ เครือซิเมนต์ไทย (SCG Paper)
รายละเอียดเพิ่มเติม : โกวิท สว่างวารีสกุล ([email protected])
วีร์ดา ปานรัตน์ ([email protected])
: บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
โทร. 0 2205 6000
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit