"มาลี" รุกตลาด "น้ำนมข้าวโพดไอ-คอร์น" เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ รับเทศกาลเจ อัดกิจกรรมและกลยุทธ์การตลาดอย่างเต็มรูปแบบ

"มาลี" รุกตลาดธุรกิจเครื่องดื่มสุขภาพ พร้อมต้อนรับเทศกาลเจด้วยการจัดกิจกรรมอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งโปรโมชั่นส่งเสริมการขายกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำนมข้าวโพดมาลี ไอ-คอร์น สูตรปรับปรุงใหม่! 4 รสชาติรวด ทั้งสูตรออริจินอล สูตรงาดำ สูตรผสมจมูกข้าวสาลีและโปรตีนจากถั่วเหลือง และสูตรช็อคโคแลตมอลล์ ชูจดขายรวมสารอาหารหลักที่จำเป็นต่อร่างกายครบถ้วน หลากหลายรสชาติ เจาะกลุ่มคนกินเจ หวังกระตุ้นยอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์มาลีทั้งน้ำนมข้าวโพด น้ำผักผลไม้ และผลไม้กระป๋อง คุณปทุมรัตน์ เพียรชอบ ผู้อำนวยการใหญ่ สายธุรกิจตราผลิตภัณฑ์ บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำนมข้าวโพด "มาลี ไอ-คอร์น" เปิดเผยว่า เทศกาลกินเจเป็นช่วงที่ตลาดเครื่องดื่มธัญพืชทั้งหลายต่างก็สร้างสีสันให้กับวงการตลาดสำหรับผู้รักสุขภาพ ทำให้ช่วงเทศกาลกินเจเป็นช่วงเวลาที่คึกคักเป็นพิเศษ ที่ผู้ประกอบการหลายรายต่างทุ่มงบสำหรับจัดกิจกรรมอย่างเต็มรูปแบบ จึงเห็นได้ว่าตลาดเครื่องดื่มธัญพืชมีอัตราการเติบโตสูงและมีการแข่งขันที่รุนแรง จึงเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ตลาดภาพรวมของผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพน่าจะมีแนวโน้มที่โตขึ้นเป็นเท่าตัวจากปีที่ผ่านมา ดังนั้น มาลี ไอ-คอร์น ในฐานะผู้นำตลาดน้ำนมข้าวโพด จึงวางแผนทางการตลาด้วยกลยุทธ์ที่มุ่งให้ความรู้ถึงประโยชน์ของน้ำนมข้าวโพดแก่กลุ่มเป้าหมาย รวมถึงจัดกิจกรรมอย่างครบวงจรเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคในกลุ่มต่างๆ หันมาดื่มน้ำนมข้าวโพดกันอย่างกว้างขวาง โดยมีการวางงบเพิ่มเพื่อกระตุ้นยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น และกลุ่มผลิตภัณฑ์มาลีในช่วงเทศกาลเจปีนี้ รวมทั้งยังมีการปรับปรุงรสชาติน้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น ใหม่ พร้อมกันถึง 4 รสชาติ คือ สูตรออริจินอล ด้วยคุณภาพของน้ำนมข้าวโพดทุกหยด เต็มความอร่อย เพราะคัดสรรจากข้าวโพดหวานพันธุ์ดี ที่เก็บเกี่ยวระยะน้ำนมอายุ 68 วัน เป็นระยะที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูงสุด สูตรงาดำ ไม่เพียงแต่ให้ความหอม อร่อยจากน้ำนมข้าวโพดแท้ๆ เท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากงาดำ ที่มีแคลเซียมสูงช่วยในกระบวนการสร้างกระดูกและฟันที่แข็งแรง สูตรผสมจมูกข้าวสาลีและโปรตีนจากถั่วเหลือง มีวิตามินและแร่ธาตุที่จำเป็นต่อร่างกายที่ให้คุณค่าสารอาหารอย่างครบถ้วน และสูตรช็อคโคแลตมอลต์ ที่นอกจากจะเต็มเปี่ยมด้วยวิตามินเอ และอี แล้วยังมีส่วนผสมของช็อคโคแลตมอลต์ ซึ่งมีรสชาติหอม อร่อย ให้พลังงานแก่ร่างกาย โดยจุดเด่นของมาลี ไอ-คอร์น สูตรปรับปรุงใหม่ 4 รสชาติ ที่นอกจากจะให้คุณประโยชน์ครบถ้วนแล้ว ยังหอม หวาน อร่อย เหมือนคั้นสดๆ จากฝัก เป็นการตอบสนองความต้องการผู้บริโภค และเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้ที่ต้องการเครื่องดื่มสุขภาพในช่วงเทศกาลเจปีนี้ สำหรับน้ำนมข้าวโพด "มาลี ไอ-คอร์น" คัดสรรและผลิตจากข้าวโพดหวานเกรดเอ ซึ่งเก็บเกี่ยวในระยะน้ำนมอายุ 68 วัน เป็นระยะที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูงสุด เป็นน้ำนมข้าวโพดแท้ 100% ผ่านกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันทุกขั้นตอนทำให้ได้น้ำนมข้าวโพดที่มีรสชาติเข้มข้น สดอร่อย คงคุณค่าและความหอมเหมือนคั้นสดจากฝัก มีวิตามินเอ วิตามินอีและกรดเฟรุอิก ทั้งยังมีหลากรสชาติให้เลือกอร่อย ได้แก่ สูตรออริจินอล สูตรจมูกข้าวสาลีและโปรตีนจากถั่วเหลือง สูตรช็อคโกแลตมอลต์ และสูตรงาดำ ดื่มได้ทั้งแบบร้อนและเย็น เหมาะกับทุกช่วงเวลาโดยเฉพาะช่วงเทศกาลกินเจ นอกจากนี้ กลยุทธ์การตลาดของมาลีในช่วงเทศกาลเจนี้ บริษัทฯ จะเน้นสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้กลุ่มผู้บริโภคหันมาบริโภคน้ำนมข้าวโพดมาลี ไอ-คอร์น 4 รสชาติใหม่ และผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ และผลไม้กระป๋องมาลีในช่วงเทศกาลเจ เพื่อเป้าหมายเพิ่มยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์มาลีในภาพรวม ซึ่งประกอบด้วย กลุ่มน้ำนมข้าวโพด กลุ่มน้ำผลไม้ และกลุ่มผลไม้กระป๋อง อีกทั้งยังกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองซื้อน้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น สูตรปรับปรุงใหม่ 4 รสชาติ โดยการออกบูธจัดชิม ณ จุดขายทั่วประเทศ พร้อมจัดรายการส่งเสริมการขายในลักษณะ Corporate Brand น้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น ร่วมกับผลิตภัณฑ์แบรนด์มาลีอื่นๆ ด้วย สำหรับช่องทางจำหน่าย บริษัทฯ มีแผนจะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายสำหรับกลุ่มสินค้ามาลี ไอ-คอร์น ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยเฉพาะร้านค้าสะดวกซื้อ ร้านมินิมาร์ท รวมทั้งขยายช่องทางใหม่ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความสะดวกสบายในการเลือกซื้อสินค้ามากขึ้น รวมทั้งขยายช่องทางใหม่ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความสะดวกสบายในการเลือกซื้อสินค้ามากขึ้น รวมทั้งได้จัดโปรโมชั่นพิเศษในช่วงเทศกาลกินเจ ลดราคาพิเศษ แจกสินค้าตัวอย่างชงชิม และแถมแก้วมัค "Malee Fruit Lover Mug" เมื่อซื้อสินค้าแบรนด์มาลีครบ 129 บาท รับฟรี! ทันที มีให้เลือกสะสม 4 แบบ 4 สไตล์ เฉพาะในช่วงเทศกาลเจนี้เท่านั้น หรือจนกว่าของจะหมด คุณปทุมรัตน์ กล่าวอีกว่า สำหรับกิจกรรมการจัดโรดโชว์ของมาลี ไอ-คอร์น จะมีขึ้นทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด ซึ่งปีนี้เราคาดว่าจะกระจายไปทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีสุขภาพที่ดีกันถ้วนหน้า โดยปีนี้จะมีการจัดโรดโชว์ และบูตามโรงเจเพื่อมุ่งตรงสู่กลุ่มเป้าหมายหลัก กระจายไปตามจังหวัดใหญ่ๆ อย่างทั่วถึง เช่น กรุงเทพฯ เชียงใหม่ ภูเก็ต สุราษฎร์ธานี พัทยา ขอนแก่น นครปฐม เชียงใหม่ เป็นต้น และอีกหนึ่งกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น คือการเป็นสปอนเซอร์ให้กับงานเทศกาลกินเจอย่างเต็มรูปแบบที่วัดเล่งเน่ยยี่ 2 บางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี ซึ่งจะมีกิจกรรมร่วมกับวัดฯ ระหว่างวันที่ 17-27 ตุลาคม โดยทางวัดจะจัดให้มีกิจกรรมตลอดทั้ง 10 วัน เริ่มตั้งแต่เวลา 9.00-23.00 น. แต่ละวันจะมีกิจกรรมที่น่าสนใจแตกต่างกันไป และยังมีการจำหน่ายสินค้าเจและอาหารเจในงานด้วย...นับว่าได้ทั้งอิ่มท้อง และยังอิ่มบุญกันถ้วยหน้าทีเดียว โดยปีที่ผ่านมา น้ำนมข้าวโพดมาลี ไอ-คอร์น ได้ให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพของกลุ่มสินค้าน้ำนมข้าวโพด เพื่อให้ได้รสชาติที่ดีถูกปากลูกค้ามากยิ่งขึ้น ทำให้มาลี ไอ-คอร์น มีส่วนแบ่งตลาดโดยรวมในตลาดเครื่องดื่มธัญพืชประมาณ 30% ในปีผ่านมา อย่างไรก็ตามปัจจุบันฐานการบริโภคน้ำนมข้าวโพดในเมืองไทยยังมีน้อย เมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอื่นๆ เนื่องจากผู้บริโคยังไม่ทราบถึงประโยชน์และคุณค่าทางโภชนาการ และยังไม่มีโอกาสทดลองชิมน้ำนมข้าวโพด มาลีจึงได้เล็งเห็นความสำคัญของจุดนี้ พร้อมกับได้มีการออกบูธจัดชิมทั่วประเทศ และให้ความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของน้ำนมข้าวโพดที่มีต่อสายตาและดีต่อสุขภาพควบคู่กันไปด้วย โดยเริ่มจากช่วงเทศกาลกินเจปีนี้เป็นต้นไป เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายหันมาบริโภคน้ำนมข้าวโพดกันมากยิ่งขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดมีทั้ง Above the line และ Below the line วางไว้ประมาณกว่า 5 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าในเทศกาลเจปีนี้จะกระตุ้นให้น้ำนมข้าวโพดมาลี ไอ-คอร์น มียอดขายเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาประมาณ 20% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 5-10% จากตลาดเครื่องดื่มธัญพืชมูลค่า 300 ล้านบาท ซึ่งประกอบด้วย ตลาดเครื่องดื่มธัญญาหาร ตลาดน้ำนมข้าวโพด และตลาดน้ำนมข้าว "ปัจจุบันตลาดน้ำนมข้าวโพดได้รับส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากตลาดเครื่องดื่มธัญพืชโดยรวม ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 250-300 ล้านบาท ประกอบด้วย ตลาดเครื่องดื่มธัญญาหาร ตลาดน้ำนมข้าวโพดและตลาดน้ำนมข้าว เราจึงมุ่งมั่นที่จะขยายตลาดและรักษาความเป็นผู้นำ โดยมั่นใจว่ากิจกรรมการตลาด การส่งเสริมการขายและการประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและยอดขายได้ในระยะยาว" ผู้อำนวยการใหญ่ฯ กล่าวทิ้งท้าย สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ คุณนิรมล / คุณพีรนุช โทร. 0-27183800 ต่อ 132, 136

• ข่าวเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
• ข่าวปทุมรัตน์ เพียรชอบ
• ข่าวเครื่องดื่มสุขภาพ
• ข่าวกลยุทธ์การตลาด
• ข่าวเครื่องดื่ม