กรุงเทพฯ--3 เม.ย.--สยาม พีอาร์ คอนซัลแทนท์
ทีบีดับบลิว\ ไทยแลนด์ บริษัทโฆษณาชั้นแนวหน้าของไทย ประกาศความสำเร็จอีกขั้น จากผลการสำรวจของ เอแบคโพลล์ ผลงานภาพยนตร์โฆษณา เครื่องปรับอากาศ เทรน ชุด Always Cares (เย็นใจไม่ทอดทิ้ง) ได้รับการกล่าวขานถึง สามารถครองใจ และติดตาผู้บริโภคได้เป็นอันดับ 1
นายชัยประนิน วิสุทธิผล กรรมการผู้จัดการ ทีบีดับบลิวเอ\ ไทยแลนด์ บริษัทโฆษณาชั้นแนวหน้าของไทย ได้เปิดเผยต่อสื่อมวลชนว่า "นับเป็นความสำเร็จอีกขั้นหนึ่งของบริษัท ที่ผลงานภาพยนตร์โฆษณา เครื่องปรับอากาศเทรน ชุด Always Cares หรือ "เทรน เย็นใจไม่ทอดทิ้ง" ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ทั้งนี้ จากผลการสำรวจของศูนย์วิจัยโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ หรือ เอแบคโพลล์ ที่ได้ทำการสำรวจจากประชาชนในหัวข้อ Advertising Vote โฆษณาสุดชอบ โดยแบ่งเป็นโฆษณาที่ชื่นชอบ และโฆษณาที่นึกถึง 10 อันดับแรก ประจำเดือนมีนาคม 2545 ซึ่งได้สำรวจจากกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และคนทำงาน แบ่งเป็นชายและหญิงจำนวนเท่า ๆ กัน ปรากฏว่า ภาพยนตร์โฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มสำรวจมากที่สุด อันดับหนึ่ง คือ หนังโฆษณาแอร์เทรน ชุด Always Cares รองลงมาคือ หนังโฆษณา Orange และ DTAC
หนังโฆษณาที่ได้รับการนึกถึง 3 อันดับแรก ได้แก่ หนังโฆษณา แอร์เทรน ชุด Always Cares อันดับสองคือ DTAC และอันดับสาม คือ Orange ตามลำดับและจากผลการวิจัยสำรวจจาก TBWA\ THAILAND ในหัวข้อ โฆษณาในกลุ่มตลาดแอร์บ้านที่ติดตา และเป็นที่นิยมของผู้บริโภคมากที่สุด โดยทำการสำรวจจากบุคคลทั่วไปจำนวน 100 คน โดยแบ่งเป็นผู้ที่ซื้อเครื่องปรับอากาศแล้ว ใน 3 เดือนที่ผ่านมา 30 คน และกลุ่มที่คาดหวังว่าจะซื้อในอีก 3 เดือนข้างหน้า อีก 70 คน ปรากฏว่า หนังโฆษณาของ แอร์เทรน ชุด Always Cares เป็นโฆษณาที่ได้รับความนิยม และชื่นชอบสูงสุด ในกลุ่มตลาดแอร์บ้าน โดยมีโฆษณาจากแอร์ Mitsubishi และแอร์ Saijo Denki ได้รับความนิยมเป็นอันดับรองลงมา
ทั้งนี้ ที่มาของการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาชุดนี้มาจากการศึกษาของ TBWA\ THAILAND ถึงสภาพการแข่งขันและกลยุทธ์การนำเสนอโฆษณาในตลาดเครื่องปรับอากาศ พบว่าด้านความแตกต่างของจุดขายเครื่องปรับอากาศเริ่มมีความแตกต่างกันน้อยลง โดยจุดขายจะมีแค่ฟอกอากาศได้เหมือนกัน ความเงียบเท่ากัน รวมไปถึงความเย็นก็เท่ากันด้วย แต่ด้านการบริการหลังการขายที่จะทำให้ผู้บริโภคเย็นใจไปตลอดอายุการใช้งานกลับเป็นจุดสนใจที่ยังไม่มีใครในตลาดที่พูดถึง
ทางเทรน (ประเทศไทย) มีกลยุทธ์ทางด้านการบริการหลังการขายที่ชัดเจน พร้อมทีมงานที่ได้รับการฝึกอบรมในการให้บริการมาอย่างดี เพราะฉะนั้นจุดนี้จึงเป็นจุดที่ทำให้เราแตกต่างจากคู่แข่งได้ จากโจทย์นี้ทางฝ่ายสร้างสรรค์ได้นำไปคิดต่อ เพื่อจะทำโฆษณาให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าถ้าซื้อเครื่องปรับอากาศเทรนแล้วจะสบายใจไปตลอดอายุการใช้งาน เพราะไม่มีวันถูกทอดทิ้งในการให้บริการหลังการขาย โดยทาง TBWA\ THAILAND ได้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุด "Always Cares" ความยาว 45 วินาที การนำเสนอเนื้อเรื่องจะเน้นเรื่องสนุกๆ ที่ผูกเรื่องเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายๆ กับเรื่องราวที่ทุกคนคงคุ้นเคยอยู่แล้ว" กรรมการผู้จัดการ TBWA\ THAILAND กล่าวในที่สุด
สำหรับภาพยนตร์โฆษณาเครื่องปรับอากาศ เทรน ชุด "Always Cares" ความยาว 45 วินาที มีแนวคิดมาจากความรู้สึกสบายใจตลอดอายุการใช้งานไม่ถูกทอดทิ้ง เป็นความรู้สึกของทุกคนที่ซื้อเครื่องปรับอากาศต้องการ ทีมงานจึงใช้จุดนี้เป็นจุดนำเสนอเรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณาในเชิงเปรียบเทียบกับความรู้สึกของลูกสุนัขที่ถูกนำไปปล่อยทิ้ง หรือโดนทอดทิ้งไว้ที่วัด ดังนั้น ถ้าไม่อยากได้ความรู้สึกที่ถูกทอดทิ้งจากการซื้อเครื่องปรับอากาศสักเครื่อง ควรเลือกเครื่องปรับอากาศเทรน โฆษณาชุดนี้ออกแบบความคิดสร้างสรรค์โดย TBWA\ THAILAND นำทีมโดย คุณต่อ สันติศิริ ตำแหน่ง Chairman and Executive Creative Director คุณอรรณพ ชั้นไพบูลย์ ตำแหน่ง Associate Creative Director คุณสมพร เหล่ากิตติโชค ตำแหน่ง Senior Art Director และคุณวิมลพรรณ แสงวัฒนะพันธุ์ ตำแหน่ง Senior Copy Writer
รายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
จิดาภา ประมวลทรัพย์, แสงเดือน สีแดง, พัลลภา อุตรัตน์
บริษัท สยาม พีอาร์ คอนซัลแทนท์ จำกัด
โทร. 0-2276-8432-3
โทรสาร 0-2693-6919-20
ข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์โฆษณา Trane Air Condition ชุด Trane Always Care
ผู้ผลิตหนังโฆษณา: TBWA \ THAILAND
ผู้ออกความคิดโฆษณา: คุณต่อ สันติศิริ Executive Creative Director
คุณอรรณพ ชั้นไพบูลย์ Associate Creative Director
คุณสมพร เหล่ากิตติโชค Senior Art Director
คุณวิมลพรรณ แสงวัฒนะพันธุ์ Senior Copy Writer
ผู้ผลิตหนังโฆษณา: Matching Production
คุณสุธน เพ็ชรสุวรรณ Director
วัตถุประสงค์: - เพื่อสร้างและตอกย้ำการรับรู้และรู้จักสินค้า
Trane Air Conditioning
- เพื่อต้องการตอกย้ำจุดเด่นในด้านการบริการและรับประกันคุณภาพของสินค้า Trane Air Conditioning
Creative concept: ความรู้สึกสบายใจตลอดอายุการใช้งาน ไม่ถูกทอดทิ้ง เป็นความรู้สึกที่ทุกคนที่ซื้อเครื่องปรับอากาศต้องการ เพราะฉะนั้น เราจึงใช้จุดนี้เป็นจุดนำเสนอเรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณา ในเชิงเปรียบเทียบกับความรู้สึกของลูกสุนัขที่ถูกนำไปปล่อยทิ้ง หรือโดนทอดทิ้งไว้ที่วัด ดังนั้นถ้าไม่อยากได้ความรู้สึกที่ถูกทอดทิ้งจากการซื้อเครื่องปรับอากาศสักเครื่องก็ต้องซื้อเครื่องปรับอากาศเทรน "เทรน เย็นใจ ไม่ทอดทิ้ง"--จบ--
-อน-