คาโอฯ เผยผลการวิจัยผิวสวยสุขภาพดีแบบที่ผู้หญิงไทยต้องการ คือ "ผิวขาวเนียนใสและเปล่งปลั่ง"

กรุงเทพฯ--29 พ.ค.--ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) - ส่วนใหญ่ใช้โฟมล้างหน้าและครีมบำรุงผิวหน้าเป็นประจำทุกวัน - ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าเติบโตขึ้นทุกปี บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด และบริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ได้เผยแพร่รายงานการวิจัยทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดผิวหน้า ในหนังสือ "Consumer Insight Report ฉบับที่ 6: การดูแลผิวหน้าของผู้หญิงยุคใหม่เป็นอย่างไร" ผลการวิจัยพบว่าผู้หญิงส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในการดูแลรักษาผิวหน้ามากเป็นพิเศษ โดยร้อยละ 90 ของผู้หญิงจะใช้โฟมล้างหน้าและครีมบำรุงผิวหน้าเป็นประจำทุกวัน ส่วนใหญ่จะเลือกใช้ "โฟมล้างหน้า"มากกว่า "สบู่" ในการทำความสะอาดผิวหน้า เพื่อชำระล้างสิ่งสกปรกจากมลภาวะที่ต้องเจอในแต่ละวัน และจะใช้ "ครีมบำรุงผิว" เพื่อให้ความชุ่มชื้นและลดความแห้งตึงของผิวหน้า ทั้งนี้ ปัญหาผิวหน้าที่ผู้หญิงส่วนใหญ่กังวลและให้ความสนใจมากที่สุด คือปัญหา "ผิวหน้าหมองคล้ำ" โดยมีวิธีในการดูแลผิวหน้าคือพยายามหลีกเลี่ยงแสงแดด และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถป้องกันรังสี ยูวีจากแสงแดด พร้อมทั้งช่วยปรับสภาพผิวให้ขาวเนียนนุ่มขึ้น จากพฤติกรรมของผู้หญิงไทยที่ให้ความสนใจในการดูแลรักษาผิวหน้ามากขึ้นจึงส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ามีอัตราการเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีแนวโน้มที่จะเติบโตต่อไป โดยในปี 2545 ที่ผ่านมา ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้ามีมูลค่าสูงถึง 2,008 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2544 ที่มีมูลค่าตลาด 1,810 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 10.9 โดยในตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ซึ่งแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า (โฟมล้างหน้า,สบู่) , ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า (ครีม/โลชั่น) และแผ่นทำความสะอาดผิวหน้า พบว่าโฟมล้างหน้าและสบู่มีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด คือ ร้อยละ 94.8 รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ครีมและโลชั่น คิดเป็นร้อยละ 3 ขณะที่ผลิตภัณฑ์แผ่นทำความสะอาดผิวหน้ามีมูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน ทั้งนี้ ในการเลือกซื้อโฟมล้างหน้านั้น ผู้หญิงส่วนใหญ่คำนึงถึงความเหมาะสมกับสภาพผิวหน้าของตนเองและสามารถทำความสะอาดผิวหน้าได้ดีเป็นหลัก นอกจากนี้ยังคำนึงถึงคุณภาพในแง่ของความอ่อนโยนไม่ระคายเคืองต่อผิวหน้า ทำให้ผิวนุ่ม ชุ่มชื้น ไม่แห้งตึง สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า พบว่าในปี 2545 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 2,843 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 13.7 จากตลาดในปี 2544 ซึ่งมีมูลค่า 2,501 ล้านบาท โดย "ผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้า" ได้รับความนิยมสูงสุด คิดเป็นร้อยละ 69.2 ของตลาดรวม เนื่องจากสามารถให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น รองลงมาคือ "โลชั่นบำรุงผิวหน้า" ร้อยละ 27.8 และ "เจลบำรุงผิวหน้า" ร้อยละ3 ผลการวิจัยยังพบว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่มีการพิจารณาก่อนตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้ามากพอสมควร คุณภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้า โดยผู้หญิงส่วนใหญ่ยังต้องการครีมบำรุงผิวหน้าที่มีคุณสมบัติในการปรับสภาพผิวให้ขาว เนียนนุ่มขึ้น เพื่อเพิ่มความมั่นใจ ให้ความรู้สึกดูดี และสดใสตลอดเวลา การศึกษาวิจัยผู้บริโภคในหนังสือ "Consumer Insight Report ฉบับที่ 6: การดูแลผิวหน้าของผู้หญิงยุคใหม่เป็นอย่างไร" เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดผิวหน้านี้ ได้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้หญิงทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดที่มีอายุระหว่าง 15-45 ปี จำนวน 1,500 คน สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด กมลชนก วัฒนะธารี (ต่อ 710) หรือ พรรณราย ทวีโชติกิจเจริญ (ต่อ 708) โทร. 02-661-6790-8--จบ-- -พห-

• ข่าวผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า
• ข่าวบริษัท คาโอ อินดัสเตรียล
• ข่าวคาโอ คอมเมอร์เชียล
• ข่าวคาโอ อินดัสเตรียล
• ข่าวโฟมล้างหน้า