นักวิชาการ มธ. ชี้ดาราโพสต์แฝงโฆษณา “เหล้า-แอลกอฮอล์” ผิดจริยธรรมสื่อ

ข่าวประชาสัมพันธ์ » ศุกร์ 9 ตุลาคม 2558 16:43 น.

          นักวิชาการด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตั้งข้อสังเกตกรณีดารา-เซเลบริตี้โพสต์ภาพเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดังในสื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เชื่อเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารโฆษณาประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ ย้ำชัดการชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์นั้นผิดจริยธรรม และไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย วอนนักแสดงใช้ความนิยมในทางสร้างสรรค์ ร้องภาครัฐกำกับดูแลอย่างจริงจังก่อนจะเกิดปัญหาสังคมตามมา อาทิ อุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัว และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ
          รศ.กัลยกร วรกุลลัฏฐานีย์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาโฆษณา คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กล่าวถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสังคมกรณีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดัง อาศัยเหล่าดาราและเซเลบริตี้โพสต์ภาพสินค้าลงในเครือข่ายสังคมออนไลน์ว่า ในมุมมองนักวิชาการด้านการสื่อสารมองว่ากรณีการโพสต์ภาพดังกล่าวนั้น หากมองให้ลึกลงไปจะพบว่าลักษณะการโพสต์ภาพสินค้าคู่กับดารานักแสดงในอิริยาบถต่างๆ ลงในอินสตราแกรมไม่ใช่เรื่องของความบังเอิญ เนื่องจากหลายคนมีการโพสต์รูปสินค้ายี่ห้อดังกล่าวในเวลาที่ใกล้เคียงกัน อีกทั้งข้อความบรรยายใต้ภาพก็ไม่ใช่เป็นข้อความทั่วไป แต่กลับมีการบรรยายถึงสรรพคุณสินค้าไปในทิศทางเดียวกัน ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่ากรณีที่เกิดขึ้น ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาสื่อสารประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ ที่เน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความมีส่วนร่วมผ่านภาพลักษณ์กลุ่มบุคคลที่เป็นไอดอล ซึ่งในทางการโฆษณาถือว่าการสื่อสารรูปแบบนี้ มีอิมแพคมากกว่าการให้ข้อมูลสรรพคุณของสินค้าเพียงอย่างเดียว
          "ส่วนตัวมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน เพราะชัดเจนว่าแบรนด์สินค้าตั้งใจโฆษณาแฝงผ่านตัวบุคคล ในลักษณะที่ชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งถือเป็นการกระทำที่ผิดจริยธรรม ประกอบกับไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย ในฐานะนักวิชาการจึงต้องเรียกร้องให้หน่วยงานรัฐที่เกี่ยวข้องกับเรื่องดังกล่าว เข้ามาสอดส่งดูแลรวมถึงวางมาตรการควบคุมอย่างใกล้ชิด เนื่องจากการโฆษณาผ่านโซเชียลออนไลน์เป็นการส่งข้อมูลทางตรงถึงกลุ่มเป้าหมายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กและเยาวชน ซึ่งหากผู้บริโภคไม่เท่าทันจะเกิดเป็นพฤติกรรมเลียนแบบ ตรงนี้จึงถือเป็นความรับผิดชอบของดารานักแสดงด้วย เพราะถือเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากต่อกระแสความนิยมในสังคม และที่ร้ายแรงไปมากกว่านั้นคืออาจก่อให้เกิดปัญหาสังคมต่างๆ ตามมา โดยเฉพาะอุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัวที่สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์ และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ" รศ.กัลยกร กล่าว
          สำหรับผู้สนใจรายเอียดเพิ่มเติมสามารถสอบถามได้ที่ งานสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ โทร.02-613-3030 หรือคลิกเข้าไปที่เว็บไซต์ www.pr.tu.ac.th

ข่าวมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์+เครื่องดื่มแอลกอฮอล์วันนี้

พลัส พร็อพเพอร์ตี้ แชร์กลยุทธ์การตลาดอสังหาฯ ยุคใหม่สู่แวดวงวิชาการ ต่อยอดประสบการณ์ 28 ปี ถ่ายทอดสู่คลาสปริญญาโท ธรรมศาสตร์

พลัส พร็อพเพอร์ตี้ ผู้นำด้านการบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร เดินหน้าต่อยอดองค์ความรู้จากสนามจริงสู่ภาคการศึกษา โดยล่าสุด นางสาวสมสกุล หลิมศุทธพรรณ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและบริหารสินทรัพย์ บริษัท พลัส พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด ได้รับเชิญเป็นวิทยากรพิเศษในหัวข้อ "Real Estate Marketing Management" ให้กับนักศึกษาระดับปริญญาโท คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (Thammasat Business School) ณ ศูนย์ท่าพระจันทร์ ในคลาสเรียนนี้ นางสาวสมสกุลได้นำประสบการณ์กว่า 28 ปีของพลัสฯ

19 มิถุนายน 2568 15:25 น.

ยัสปาล กรุ๊ป ต่อยอดแนวคิด "The Power of Next" สนับสนุนงานแฟชั่นโชว์ผลงานธีสิสของ 4 มหาวิทยาลัย — ร่วมส่งเสริมศักยภาพของดีไซเนอร์ยังก์เจน ปูทางสู่วงการแฟชั... 18 มิ.ย.

RUN เปิดนิทรรศการแสดงผลงานวิจัยและนวัตกรรม 24 ผลงาน ภายใต้ธีม "เศรษฐกิจสร้างสรรค์เพื่ออนาคตประเทศไทย" ในงานมหกรรมงานวิจัยแห่งชาติ 2568 — โชว์ศักยภาพ ด้านน... 17 มิ.ย.

เบบี้เลิฟ เปิดตัว ผ้าอ้อมกันยุง ร่วมมือภาครัฐ รณรงค์ป้องกันไข้เลือดออก ภัยใกล้ตัวที่อาจถึงขั้นเสียชีวิต โดยเฉพาะเด็กเล็ก — บริษัท ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแน... 13 มิ.ย.

พิชัย ชุณหวชิร รองนายกรัฐมนตรี และ รมว. กระทรวงการคลัง เป็นประธานและปาฐกถาพิเศษ "ทิศทางไทยในการปรับตัวสู่ทศวรรษใหม่" — พิชัย ชุณหวชิร รองนายกรัฐมนตรี และ ... 05 มิ.ย.

THAILAND C VISION SUMMIT 2025 เปิดเวทีผนึกกำลังภาครัฐ-เอกชน จุดประกายการเปลี่ยนผ่านขับเคลื่อนประเทศไทยสู่ทศวรรษใหม่ที่ยั่งยืน — บริษัท เออาร์ไอพี จำกัด (ม... 04 มิ.ย.

ม.ธรรมศาสตร์ มอบรางวัลเชิดชูเกียรติบุคลากร 7 สาขา ตอกย้ำความก้าวหน้าทางวิชาการ — กองบริหารการวิจัย ร่วมกับสถาบันวิจัยและให้คำปรึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ... 28 พ.ค.

National ITMX จับมือพันธมิตรชั้นนำ เปิดเวที Hackathon "Hack to the Max Season 2" ผลักดันคนรุ่นใหม่ ปั้นไอเดียพลิกโฉมอนาคตการเงินไทย — บริษัท เนชั่นแนล ไอท... 24 พ.ค.

กระทรวง อว. โดย สอวช. เผยทิศทางมหาวิทยาลัยในอนาคต ต้องพร้อมปรับตัวรับความเปลี่ยนแปลงของโลก — ดร.สุรชัย สถิตคุณารัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานสภานโยบายการอุดมศึ... 22 พ.ค.

KAsset แนะสร้าง "พอร์ตหลัก" ฝ่าพายุเศรษฐกิจโลก ผนึก JPMAM จัดสัมมนา Ready, Set, Go: Build Your Core Portfolio — บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน กสิกรไทย จำกั... 21 พ.ค.