บมจ ไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ประกันชีวิต ได้ฤกษ์เปิดตัวแคมเปญโฆษณารีครูทตัวแทน เร่งสร้างการจดจำแบรนด์ และดึงดูดกลุ่มตัวแทนเป้าหมายทั่วประเทศ รับมือการแข่งขันดุเดือด หวังช่วยเพิ่มทั้งจำนวนเลือดใหม่ และหนุนกองทัพฝ่ายขายทำยอดขายช่วงนาทีทองให้ทะลุตามเป้าหมาย
นายโดนอลด์ คาร์ดีน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. ไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ประกันชีวิต เปิดเผยถึงแผนงานในการขยายธุรกิจในช่องทางตัวแทนประกันชีวิตในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ว่า บริษัทได้ปรับกลยุทธ์การตลาดในเชิงรุกมากยิ่งขึ้น โดยเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์รีครูทตัวแทนใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 7 ปี หลังจากที่กลุ่มนิวยอร์คไลฟ์ได้เข้ามาร่วมทุนกับธนาคารไทยพาณิชย์ ขยายธุรกิจในประเทศไทยและเติบโตอย่างรวดเร็วจนก้าวมาติด 1 ใน 3 บริษัทประกันชีวิตที่มีเบี้ยใหม่สูงสุด เพื่อเร่งการสรรหาตัวแทนใหม่มาเสริมทัพให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และสนับสนุนการจดจำแบรนด์ไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์แก่กลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ อีกทั้งยังสร้างความมั่นใจให้แก่กลุ่มเป้าหมายที่จะมาร่วมงานกับบริษัทด้วย
“ แคมเปญโฆษณาดังกล่าว สะท้อนให้เห็นความมุ่งมั่นที่ชัดเจนของไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ ในการพัฒนาระบบตัวแทนมืออาชีพที่ดีที่สุดตามนโยบายของนิวยอร์คไลฟ์ ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในช่องทางตัวแทน และเป็นผู้นำในธุรกิจประกันชีวิตของโลกมากว่า 160 ปี เพื่อขยายช่องทางตัวแทนให้เติบโต และเป็นช่องทางหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจของบริษัทในอนาคต ควบคู่กับช่องทางแบงก์แอสชัวรันส์ซึ่งบริษัทครองตำแหน่งผู้นำตลาดอยู่” นายโดนอลด์ กล่าว
แคมเปญโฆษณาชุดนี้ชื่อเรื่อง “เลขเด็ด” มีระยะเวลา 2 เดือน โดยเริ่มเปิดตัวเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน เผยแพร่ผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และสื่อออนไลน์ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการสรรหาตัวแทนใหม่ให้ได้ตามเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้ โดยมุ่งหวังเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด อายุตั้งแต่ 25-45 ปี มีครอบครัว ต้องการรายได้เสริม มีความต้องการอิสระในการทำงาน รักความท้าทาย
จุดเด่นของหนังโฆษณาโทรทัศน์ คือ พลังความคิดสร้างสรรค์สูง แตกต่างจากแคมเปญรีครูททั่วไป โดยนำวิถีชีวิตของคนไทยที่เชื่อถือโชคลาง การขอหวยที่เกิดขึ้นทุกหัวระแหงในสังคมมาถ่ายทอดผ่านเรื่องราวให้ดูง่ายๆ โดดเด่นด้วยอารมณ์ขันที่ดึงดูด ขณะเดียวกันเนื้อหาของหนังได้ให้ข้อคิด เตือนสติคนในสังคมไว้อย่างลึกซึ้ง ด้วยประโยคสั้นๆ ว่า “อยากได้เงิน ต้องทำงาน” อย่าฝากความหวังลมๆ แล้งๆ ไว้กับโชคชะตา เพราะไม่มีใครรวยทางลัดจากการขอหวย ซึ่งเป็นที่มาของ “เลขเด็ด” หรือหมายเลข โทรฟรี 1800 775 775 ของศูนย์คอลเซ็นเตอร์ ศูนย์กลางในการรับสมัครตัวแทน พร้อมชูจุดเด่นด้านผลประโยชน์เด็ด ๆ 3 ประการแก่ตัวแทนใหม่ คือ รายได้ดี โอกาสดี เที่ยวเมืองนอกบ่อย และเริ่มต้นง่าย สำเร็จไว ด้วยระบบ GOLD System ซึ่งเป็นระบบฝึกอบรมที่สนับสนุนให้ตัวแทนประสบความสำเร็จและอยู่ในอาชีพได้อย่างยั่งยืน ซึ่งเป็นผลสะท้อนจากการทำโฟกัสกรุ๊ป โดยสัมภาษณ์เจาะลึกถึงแรงบันดาลใจ ความต้องการ ความพึงพอใจ รวมทั้งจุดแข็งของไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ของกลุ่มที่เป็นตัวแทนของบริษัท และกลุ่มผู้มุ่งหวังที่จะเป็นตัวแทนในอนาคต
“เราคาดหวังว่า หนังโฆษณาชุดนี้จะได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งดึงดูดผู้ที่ต้องการก้าวเข้าสู่อาชีพตัวแทน หรือหารายได้เสริมจากงานประจำ มีอาชีพที่มั่นคงและยั่งยืน สนใจเข้ามาร่วมงานกับบริษัท และส่งเสริมให้ประชาชนทั่วไปจดจำแบรนด์ไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ได้ดียิ่งขึ้น” นายโดนอลด์ กล่าวปิดท้าย
สำหรับกิจกรรมรีครูทตัวแทนในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี บริษัทจะจัดงาน Recruiting Day ในวันที่ 2 ธันวาคมพร้อมกันทั่วประเทศเป็นการปิดท้ายปีนี้ ซึ่งการจัดงาน 2 ครั้งที่ผ่านมาสามารถรีครูทตัวแทนใหม่ได้เป็นอย่างดี โดย ณ สิ้นเดือนตุลาคม บริษัทมีตัวแทนใหม่กว่า 1,834 คน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 23% และมั่นว่าสิ้นปีนี้จะสรรหาตัวแทนใหม่ได้มากกว่า 2,500 คน จากเป้าเดิม 2,000 คน
ด้านผลการดำเนินงานของไทยพาณิชย์นิวยอร์คไลฟ์ในช่วง 10 เดือนแรกของปีนี้ (มกราคม - ตุลาคม) ขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง โดยมีเบี้ยปีแรก (AFYP) จากทุกช่องทางการขายทั้งสิ้น 5,304 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 28.38% และสูงกว่าเป้าหมาย 20.57% โดยช่องทางตัวแทน ยังคงอย่างเติบโตต่อเนื่องท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด มีเบี้ยปีแรกรวม 497 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 33.84%
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
คุณนันทวัน กิจธนาเจริญ, ดรุณี วิโรจน์กิจไพบูลย์
ส่วนสื่อสารองค์กร โทร. 02 655 3000 ต่อ 3839, 3416 / 081-835-6540, 081-667-3700
Email:
[email protected],
[email protected]