“ลีมินโฮ”ช่วยดึงยอดขาย ดังกิ้น’ โดนัททะลุเป้า

นายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้นโดนัท (ประเทศไทย)จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2554 บริษัทจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 60 ล้านบาท สำหรับปรับโฉมร้านดังกิ้น โดนัท ต่อเนื่องจากปีนี้ที่ปรับปรุงไปแล้ว 12 สาขา จาก 200 สาขา การปรับโฉมใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของร้านดังกิ้น โดนัท ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดทิศทางเดียวกันทั้งภูมิภาคเอเชีย คือบริการเครื่องดื่มกาแฟควบคู่โดนัท เนื่องจากหลังปรับโฉมร้านดังกิ้นใหม่ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้นแบ่งเป็นยอดขายกาแฟเติบโตเพิ่ม 100 % และสัดส่วนยอดขายกาแฟเพิ่มเป็น 15%โดยตั้งเป้าสิ้นปี54 จะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 30% สำหรับงบที่เหลืออีก 40 ล้านบาท จะใช้สำหรับกิจกรรมการตลาดปี54 โดยเน้นการทำตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อขยายฐานลูกค้าวัยรุ่นเพิ่มเป็น 60% จากเดิมมีสัดส่วนอยู่ที่ 40% บริษัทเห็นเป็นโอกาสในการทำตลาดผ่านแฟนคลับพรีเซ็นเตอร์สินค้าที่เป็น ลีมินโฮ ดารานักแสดงเกาหลี "ที่สำคัญ คือการเปิดตัวกาแฟคั่วบดที่ใช้ ลีมินโฮ นักแสดงดังจากเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทำให้ได้รับการตอบรับจากแฟนคลับลีมินโฮ ได้สูงมาก" การชูเรื่องกาแฟ+โดนัท เป็นอีกกลยุทธ์หลักของดังกิ้นต่อจากนี้ รวมถึงการชูความเป็นโดนัทจากอเมริกาผ่านแคมเปญ "All American Donuts"ที่สื่อความเป็นอินเตอร์เนชั่นแนลแบรนด์ ซึ่งบริษัทคาดหวังกับตลาดกาแฟไว้สูงมากหลังจากตลาดกาแฟในอเมริกาประสบความสำเร็จด้วยดี สามารถทำรายได้กับตลาดกาแฟสูงถึง 80% และเกาหลี 50% ส่วนตลาดในเมืองไทยตั้งเป้าปี54ที่สัดส่วน 30% เพิ่มจาก 15% ของปีนี้ และตั้งเป้าเติบโต 50% ในอีก 3 ปีข้างหน้า ทางด้านของผลประกอบการของบริษัทสิ้นปีนี้ คาดมียอดขายรวมราว 880 ล้านบาท เติบโต 25 % มีส่วนแบ่งตลาด 40% จากตลาดรวมโดนัท 2,200 ล้านบาท หรือเติบโตที่ 20% และคาดว่าปี 2554 จะมียอดขายเติบโตอยู่ที่ 20 % สำหรับสัดส่วนทางการตลาดโดนัท ปัจจุบัน มิสเตอร์โดนัท เป็นผู้นำตลาดอยู่ที่ 60% จากมูลค่าตลาด 2,200 ล้านบาท โดยมีสาขาทั่วประเทศอยู่ที่ 247 สาขา ส่วนดังกิ้น โดนัท อยู่อันดับ 2 มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 40% จากมูลค่าตลาดรวม 2,200 ล้านบาท มีสาขาทั่วประเทศอยู่ที่ 200 สาขา สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวกลยุทธ์การตลาด
• ข่าวนาดิม ซาเวียร์
• ข่าวดังกิ้น โดนัท
• ข่าวโกลเด้นโดนัท
• ข่าวเครื่องดื่ม