"Branded Residences" คือรูปแบบการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์พร้อมบริการเหนือระดับ ที่ถูกสร้างสรรค์ให้กลายเป็นจุดเด่นของโครงการระดับโลกมากมาย เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุ่ม High-net-worth individuals (HNWIs) และผู้ที่มองหาความหรูหราและความสะดวกสบายอย่างสมบูรณ์แบบซึ่งมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นเรื่อย ๆ หากย้อนไปในปี พ.ศ. 2470 ซึ่งเป็นยุครุ่งเรืองทางเศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกา ในเมืองนิวยอร์ก อพาร์ตเมนต์หรูชื่อ The Sherry Netherland ได้นำความโดดเด่นด้านการบริการและบริหารงานโดยเครือโรงแรมมา