บอร์ด "อาร์เอส" เมินร่วมโครงการ MRB มีมติใช้นีลเส็นฯ เจ้าเดิมวัดเรตติ้งต่อไป
โดยมีเหตุผล ดังนี้
1. งบประมาณในการดำเนินโครงการที่บริษัทฯ ต้องรับผิดชอบสูงกว่าค่าใช้จ่ายที่บริษัทใช้อยู่ในปัจจุบันมาก อีกทั้งงบประมาณที่จะต้องใช้ยังเป็นอัตราที่ไม่คงที่ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เข้าร่วมโครงการในแต่ละช่วงเวลา จึงยากต่อการบริหารจัดการ ตลอดจนต้องแบกรับภาระค่าใช้จ่ายในช่วงเริ่มต้นโครงการเป็นระยะเวลาไม่ต่ำกว่า1ปีก่อนที่จะมีผลเรตติ้งออกมาใช้ได้
2. สัญญาการเข้าร่วมโครงการฯระบุระยะเวลาผูกพันที่ยาวนานถึง 5 ปีนั้น ถึงแม้ระบุว่าสามารถยกเลิกได้ก่อนกำหนดแต่บริษัทฯ ต้องรับภาระงบประมาณในส่วนที่ยังเหลืออยู่ของโครงการฯ ซึ่งมีผลเท่ากับยกเลิกสัญญาไม่ได้นั่นเอง
3. บริษัทวิจัยที่สมาคมฯ คัดเลือกมานั้นเป็นเครือเดียวกันกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณา ทำให้อาจเกิดปัญหา Conflict of Interest เรื่องความเป็นอิสระและความโปร่งใสในการดำเนินการ
4.โครงสร้างการจัดการที่ให้ผู้มีส่วนได้เสียจากผลของเรตติ้งมาเป็นเจ้าของข้อมูล และมีอำนาจในการบริหารจัดการข้อมูล เพราะเรตติ้งเอเจนซี่ที่เลือกมาอยู่ในฐานะของผู้ให้บริการเท่านั้น มีความสุ่มเสี่ยงต่อการเกิดปัญหาในอนาคตและเกิดความขัดแย้งเมื่อผลเรตติ้งออกมาไม่เป็นไปตามคาดหมาย และด้วยโครงสร้างของการจัดตั้งโครงการจะทำให้หาทางออกได้ยาก
5.มองว่านีลเส็นฯ ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยรายปัจจุบัน ได้ยืนยันแผนการเพิ่มกลุ่มตัวอย่าง 3,000 บ้านที่จะเสร็จสิ้นในปี พ.ศ.2560 ซึ่งด้วยวิธีการทางสถิติถือได้ว่าเป็นปริมาณที่เหมาะสมในการให้ค่าเรตติ้งที่แม่นยำเพียงพอต่อการนำไปใช้งาน ทั้งนี้ จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 2200 บ้านในปัจจุบันก็ถือว่าเหมาะสมแล้วเมื่อพิจารณาถึงลักษณะของประชากรในประเทศไทยที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันในทุกภูมิภาคและใช้ภาษาไทยเป็นภาษาหลัก
6.นีลเส็นฯ บริษัทวิจัยรายปัจจุบันได้ยืนยันการวัด Total Audience Measurement (Multi-Screen Rating) ที่จะเริ่มให้บริการได้ในปีพ.ศ. 2559 เป็นที่เรียบร้อยแล้ว อีกทั้งได้ทดลองทำการวิจัยในลักษณะเดียวกันนี้ ในตลาดที่มีขนาดใหญ่และมีผลการวิจัยเป็นเครื่องยืนยันวิธีการสำรวจเรตติ้งในมิติใหม่เรียบร้อยแล้ว
ด้วยเหตุผลดังกล่าวมาข้างต้น คณะกรรมการบริษัทฯ จึงมีมติให้บริษัทฯ ใช้บริการกับบริษัทวิจัยรายเดิม คือ บริษัท นีลเส็นประเทศไทย จำกัด ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการวิจัยวัดระดับความนิยม (เรตติ้ง)ในปัจจุบันและไม่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ประกอบการรายใดในฐานะผู้มีส่วนได้เสีย
ข่าวสถาบันวิจัยพัฒนาสื่อ+พรพรรณ เตชรุ่งชัยกุลวันนี้
บอร์ด "อาร์เอส" เมินร่วมโครงการ MRB มีมติใช้นีลเส็นฯ เจ้าเดิมวัดเรตติ้งต่อไป
ลาดพร้าว-นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตามที่สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทยได้ส่งเอกสารรายละเอียดของโครงการวิจัยวัดระดับความนิยม (เรตติ้ง) ของสถาบันวิจัยพัฒนาสื่อ (Media Research Bureau MRB) พร้อมจดหมายสอบถามความคิดเห็นในการเข้าร่วมโครงการฯ นั้น ทางบริษัทฯ ได้ศึกษารายละเอียดของโครงการฯ อย่างละเอียดและนำเสนอต่อคณะกรรมการบริษัทฯ เพื่อพิจารณาเรื่องดังกล่าวแล้ว ผลปรากฎว่าคณะกรรมการบริษัทฯ ไม่อนุมัติให้เข้าร่วมโครงการนี้
อาร์เอส มิวสิค จุดพลุเปิดตัวค่ายเพลงใหม่ BRIQ Entertainment พร้อมทวงบัลลังก์ T-Pop ปลดปล่อยความแปลกใหม่ที่คาดไม่ถึง
—
คุณสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ (กลาง) ประธ...
อาร์เอส มิวสิค เดินหน้าแต่งตั้ง KGI เป็นที่ปรึกษาทางการเงิน เพื่อมุ่งหน้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ฯ ตามเป้าหมาย
—
บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ อาร์เอส กรุ๊ป ...
อาร์เอส จัดงานแถลงข่าว RS Music Uprising EP.1: RS Music X ประกาศจับมือพันธมิตรค่ายเพลงชั้นนำ สร้างสรรค์ผลงานเปิดมิติใหม่วงการเพลงไทย
—
คุณสุรชัย เชษฐโชติศ...
SPU เปิดประสบการณ์เรียนรู้ Entertainment กับ "พรพรรณ" CEO ด้านธุรกิจพาณิชย์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)
—
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม เรียนกับตัวจ...
ห้ามพลาด! SBS SPU ขอเชิญร่วมฟัง "Edutainmerce" จากผู้บริหารบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)
—
เปิดประสบการณ์สุดพิเศษ ส่งประสบการณ์ตรง พบกับผู้บริหารและผู้เชี่...
ภาพข่าว: อาร์เอส กรุ๊ป จัดประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2563
—
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เป็นประธานจัดป...
อาร์เอส กรุ๊ป จัดประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2563
—
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เป็นประธานจัดประชุมสา...
ภาพข่าว: อาร์เอส จัดงาน “RS Entertainmerce Decoded-ถอดรหัส RS Entertainmerce Model”
—
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พร้อมด้วย นางพรพรรณ...