Thailand's globally renowned festivals, Songkran and Loy Krathong, possess immense cultural and tourism potential—yet remain underleveraged in driving international travel. Despite high levels of global awareness, participation remains low due to concerns over safety, festival management, and infrastructure. A recent study by Sasin Management Consulting (SMC) reveals that only a fraction of international tourists visits Thailand specifically for these celebrations. To transform Songkran and Loy Krathong into world-class attractions, Thailand must enhance safety, improve infrastructure, and integrate deeper cultural storytelling with engaging experiences—positioning its festivals not just as spectacles, but as meaningful, must-see global events.
Thailand's world-renowned cultural festivals—Songkran and Loy Krathong—are celebrated for their unique charm, spiritual depth, and vibrant traditions. Whether it's the exhilarating water fights of Songkran or the serene beauty of floating krathongs under the moonlight, these iconic events captivate global attention. Yet, despite their popularity, these festivals remain an underutilized asset in driving international tourism.
High Awareness, Low Participation
According to recent research conducted by Sasin Management Consulting (SMC), there's a significant gap between awareness and actual visitation. The survey of 2,200 potential international tourists showed that while 75% were aware of Songkran, only 20% had traveled to Thailand to experience it firsthand. A similar trend appeared for Loy Krathong, with over 50% aware of the festival, yet only 16% had visited during the celebration.
Tourism data from 2018, 2019, and 2024 (excluding pandemic-impacted years) further supports this trend, showing no significant spike in arrivals during the festival months of April (Songkran) or November (Loy Krathong). Among tourists who did visit during these times, only one-third came specifically for the festivals; the majority were motivated by general interest in Thailand as a destination.
What's Holding Tourists Back? The study highlights several key deterrents affecting international participation in Thai cultural events.
These issues create a disconnect between what tourists' value—safety, convenience, cultural authenticity—and what Thai festivals currently offer.
Bridging the Gap: Culture & Entertainment
Thailand's cultural festivals are undeniably entertaining, but their deeper meaning and traditions often remain underrepresented in the global tourism narrative. While Songkran's joyful water fights are widely recognized, its Buddhist origins and cultural symbolism are rarely emphasized abroad.
Yet the appetite for cultural experiences is strong. In fact, 70% of respondents praised Thailand's rich cultural value. This suggests an opportunity to reposition Thai festivals by integrating both entertainment and cultural depth, making them more meaningful for a broader spectrum of tourists.
Turning Festivals into World-Class Attractions
To fully capitalize on the tourism potential of Songkran and Loy Krathong, Thailand must:
The Road Ahead
Songkran and Loy Krathong have the potential to be more than just beautiful cultural snapshots—they can become flagship events that draw millions of visitors, similar to Brazil's Carnival or Japan's Cherry Blossom season. By addressing current gaps and reimagining the festival experience, Thailand can transform its beloved traditions into world-class tourism magnets.
To learn more about this recent study by Sasin Management Consulting (SMC), please visit: https://www.chula.ac.th/en/highlight/231879/
"Chulalongkorn University sets the standard as a university of
innovations for society and is listed in the World's Top 100 Universities for Academic Reputation, in the Quacquarelli Symonds (QS) World University Rankings 2021-2022."
การทำเว็บไซต์ด้วยตัวเองหมายถึงการสร้างเว็บไซต์โดยไม่พึ่งพาผู้ให้บริการมืออาชีพ ซึ่งอาจใช้เครื่องมือสำเร็จรูปอย่าง Wix, WordPress , หรือ Webflow หรือเขียนโค้ดเองโดยใช้ HTML, CSS และ JavaScript สิ่งที่ต้องเรียนรู้เพิ่มเติมอาจรวมถึงการจัดโครงสร้างเว็บไซต์ การออกแบบ UX/UI การตั้งค่าโฮสติ้ง และการจดโดเมน ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องอาศัยเวลา ความตั้งใจ และความรู้เชิงเทคนิคระดับหนึ่ง จ้างมืออาชีพรับทำเว็บไซต์ ได้อะไรบ้าง เมื่อคุณใช้บริการรับทำเว็บไซต์ คุณจะได้รับเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างเป็นระบบ มีความน่า
สร้างแอพพลิเคชั่นให้โดนใจผู้ใช้: เคล็ดลับ UX/UI ที่นักพัฒนามือใหม่ต้องรู้
—
การสร้างแอพพลิเคชั่น ไม่ใช่แค่การเขียนโค้ดให้ใช้งานได้ แต่ต้องใส่ใจในประสบการณ...
บริดจสโตน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์พรีเมียม "BRIDGESTONE TURANZA 6 ด้วยเทคโนโลยี ENLITEN(TM)" มาตรฐานใหม่แห่งความนุ่มสบายเหนือระดับ
—
บริษัท บริดจสโตนเซลส...
BRIDGESTONE Launches Premium Tire "BRIDGESTONE TURANZA 6 with ENLITEN(TM) Technology", The New Comfort Benchmark for Exceptional Driving
—
Bridgestone Sal...
5 เหตุผลที่คุณต้องเปลี่ยนมาใช้ฟิล์มถนอมอาหารย่อยสลายได้
—
ในยุคที่ปัญหาขยะพลาสติกกลายเป็นวิกฤตระดับโลก หลายคนเริ่มหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อมและเลือกใช้ผลิตภัณฑ...
5 สารสกัดที่ควรมีในอาหารเสริมบำรุงตับ รู้ก่อนเลือกซื้อ
—
สุขภาพตับ เป็นเรื่องสำคัญที่หลายคนอาจมองข้าม โดยเฉพาะในยุคปัจจุบันที่พฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้คนเ...
The Benefits of Booking a Spa Resort in Phuket
—
With stunning beaches, vibrant nightlife, rich cultural experiences, and opportunities for relaxation,...
IGCSE คืออะไร? รวมทุกเรื่องที่ควรรู้ก่อนสอบ
—
หากกำลังมองหาหลักสูตรการศึกษาระดับนานาชาติ ชื่อของ IGCSE อาจจะคุ้นหูกันมาบ้างแล้ว แต่ IGCSE คือ อะไรกันแน่...
โดนชนแล้วหนี เรียกร้องอะไรได้บ้าง ประกันจ่ายไหม
—
อุบัติเหตุบนท้องถนนเป็นสิ่งที่ไม่มีใครอยากเจอ ยิ่งไปกว่านั้น คือการถูกชนแล้วคู่กรณีหลบหนี ทิ้งไว้เพ...
มือใหม่หัดใช้ Microsoft Office มีอะไรบ้าง? ใช้โปรแกรมไหนทำงานอะไร
—
ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานคอมพิวเตอร์เพื่อทำงานหรือเรียน หลายคนคงเคยได้ยินชื่อ Microsof...