Thailand's globally renowned festivals, Songkran and Loy Krathong, possess immense cultural and tourism potential—yet remain underleveraged in driving international travel. Despite high levels of global awareness, participation remains low due to concerns over safety, festival management, and infrastructure. A recent study by Sasin Management Consulting (SMC) reveals that only a fraction of international tourists visits Thailand specifically for these celebrations. To transform Songkran and Loy Krathong into world-class attractions, Thailand must enhance safety, improve infrastructure, and integrate deeper cultural storytelling with engaging experiences—positioning its festivals not just as spectacles, but as meaningful, must-see global events.
Thailand's world-renowned cultural festivals—Songkran and Loy Krathong—are celebrated for their unique charm, spiritual depth, and vibrant traditions. Whether it's the exhilarating water fights of Songkran or the serene beauty of floating krathongs under the moonlight, these iconic events captivate global attention. Yet, despite their popularity, these festivals remain an underutilized asset in driving international tourism.
High Awareness, Low Participation
According to recent research conducted by Sasin Management Consulting (SMC), there's a significant gap between awareness and actual visitation. The survey of 2,200 potential international tourists showed that while 75% were aware of Songkran, only 20% had traveled to Thailand to experience it firsthand. A similar trend appeared for Loy Krathong, with over 50% aware of the festival, yet only 16% had visited during the celebration.
Tourism data from 2018, 2019, and 2024 (excluding pandemic-impacted years) further supports this trend, showing no significant spike in arrivals during the festival months of April (Songkran) or November (Loy Krathong). Among tourists who did visit during these times, only one-third came specifically for the festivals; the majority were motivated by general interest in Thailand as a destination.
What's Holding Tourists Back? The study highlights several key deterrents affecting international participation in Thai cultural events.
These issues create a disconnect between what tourists' value—safety, convenience, cultural authenticity—and what Thai festivals currently offer.
Bridging the Gap: Culture & Entertainment
Thailand's cultural festivals are undeniably entertaining, but their deeper meaning and traditions often remain underrepresented in the global tourism narrative. While Songkran's joyful water fights are widely recognized, its Buddhist origins and cultural symbolism are rarely emphasized abroad.
Yet the appetite for cultural experiences is strong. In fact, 70% of respondents praised Thailand's rich cultural value. This suggests an opportunity to reposition Thai festivals by integrating both entertainment and cultural depth, making them more meaningful for a broader spectrum of tourists.
Turning Festivals into World-Class Attractions
To fully capitalize on the tourism potential of Songkran and Loy Krathong, Thailand must:
The Road Ahead
Songkran and Loy Krathong have the potential to be more than just beautiful cultural snapshots—they can become flagship events that draw millions of visitors, similar to Brazil's Carnival or Japan's Cherry Blossom season. By addressing current gaps and reimagining the festival experience, Thailand can transform its beloved traditions into world-class tourism magnets.
To learn more about this recent study by Sasin Management Consulting (SMC), please visit: https://www.chula.ac.th/en/highlight/231879/
"Chulalongkorn University sets the standard as a university of
innovations for society and is listed in the World's Top 100 Universities for Academic Reputation, in the Quacquarelli Symonds (QS) World University Rankings 2021-2022."
บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เอสโอเอส (International SOS ) ผู้นำระดับโลกด้านบริการสุขภาพและความมั่นคงปลอดภัย เรียกร้องให้องค์กรทั่วโลกแสดงความมุ่งมั่นในการดูแลสุขภาพ ความปลอดภัย และความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงาน เนื่องในวันความปลอดภัยและอาชีวอนามัยสากล (World Day for Safety and Health at Work) เพราะการล้มป่วยและบาดเจ็บจากการทำงานยังคงเป็นประเด็นที่น่ากังวลในระดับสากล ขณะที่ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นเร่งด่วนในการแก้ไขปัญหาอย่างจริงจัง โดยทุก ๆ ปีมีพนักงานราว 2.93 ล้านคนเสียชีวิตจากโรคที่
World Day for Safety and Health at Work Driving Holistic Workplace Health and Safety: Revolutionising Training and Support for Today's Workforce
—
Ahead of Wo...
แชร์เว็บจองพูลวิลล่า พัทยา ที่จริงใจ บ้านตรงปกพร้อมสระว่ายน้ำ ราคาถูก
—
เข้าหน้าร้อนนี้เป้าหมายของหลายๆคนในการไปเที่ยวพักผ่อน ก็คงไม่พ้นพัทยา เมืองท่องเที...
รวม 4 วิธีที่ช่วยปรับให้รถที่ขับอยู่นุ่มนวลขึ้นเหมือนได้คันใหม่
—
การขับรถที่มีอาการกระด้างแข็ง ไม่นุ่มนวล นอกจากจะไม่สบายตัวแล้ว ยังอาจส่งผลเสียต่อสุขภาพ...
ปัญหาหลังทำตาสองชั้น ที่อาจทำให้ต้องแก้ไขใหม่
—
การทำตาสองชั้นเป็นที่นิยมในปัจจุบัน แต่หลายคนอาจไม่ทราบว่า ปัญหาหลังทำตาสองชั้น เป็นสิ่งที่อาจเกิดขึ้นได้...
Digital Footprint คืออะไร? ทำไมถึงสำคัญในยุคออนไลน์
—
ในยุคที่โลกออนไลน์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน เราทุกคนต่างทิ้ง "รอยเท้า" ไว้ในโลกดิจิทัลโดย...
Knowledge Management คืออะไร? จัดการความรู้ในองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ
—
ในยุคที่การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว "ความรู้" กลายเป็นทรัพยากรสำคั...
เว็บ E-Commerce คืออะไร? เริ่มต้นขายของออนไลน์อย่างมืออาชีพในยุคดิจิทัล
—
ในยุคดิจิทัลที่การซื้อขายเกิดขึ้นบนโลกออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ๆ การมีเว็บ E-Commerc...
IT Solution คืออะไร? ครบเครื่องเรื่องโซลูชันไอทีสำหรับธุรกิจยุคใหม่
—
ในยุคที่เทคโนโลยีเป็นหัวใจสำคัญของทุกองค์กร การมี IT Solution ที่ดีไม่ใช่แค่ช่วยให้อ...
Room Makeover รวมไอเดียจัดห้อง ให้น่ารักน่านอน
—
การอยู่ในห้องนอนที่ออกแบบมาอย่างลงตัว จะช่วยให้รู้สึกผ่อนคลายและนอนหลับได้ดีขึ้น ดังนั้น การปรับโฉมห้อง...