โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เวิลด์วายด์ ฉลอง 50 ปี ของการเป็นบริษัทโฆษณา - newswit

กรุงเทพ--17 ก.ย.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เมื่อวานนี้ กลุ่มบริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ในประเทศไทย นำทีมพนักงานร่วม 350 คน จาก 5 บริษัทในเครือ ร่วมฉลองวาระครบ 50 ปีของการก่อตั้งโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เวิลด์วายด์ ด้วยการจัดกิจกรรม “รวมพลังสีแดง” ในแบบไทยๆ ตลอดวัน พร้อมบันทึกภาพส่งผ่านอินเตอร์เนตทางเว็บไซต์ที่เปิดขึ้นเป็นพิเศษ เพื่อให้สำนักงาน 377 แห่งใน 97 ประเทศทั่วโลกได้เห็นการเฉลิมฉลองอย่างพร้อมเพรียงในรูปแบบ “ไซเบอร์ปาร์ตี้” ตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมกันนี้ ทางบริษัทฯ ยังถือเป็นโอกาสสำคัญในการนำปรัชญาการทำโฆษณาของ “เดวิด โอกิลวี่” ผู้ก่อตั้งบริษัทและอัจฉริยะแห่งวงการโฆษณาของโลกมาเผยแพร่ให้ชาวโอกิลวี่และนักโฆษณารุ่นหลังได้ชื่นชมด้วย เนื่องจากผลการสำรวจความคิดเห็น ในประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้ พบว่าผลงานโฆษณาของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ สามารถสานสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับตราสินค้า (Brand) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นางสุนันทา ตุลยธัญ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มบริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ตลอดระยะเวลา 50 ปี โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เติบโตขึ้นบนพื้นฐานความเชื่อมั่นในพลังของตราสินค้า ซึ่งได้รับการจุดประกายขึ้นโดย มร.เดวิด โอกิลวี่ ผู้ยึดมั่นในแนวคิดที่ว่า หน้าที่ของงานโฆษณาคือการขายสินค้า และลูกค้าจะเลือกตราสินค้าที่มีภาพลักษณ์ที่ดีน่าสนใจเท่านั้น ในวันนี้ เราได้ร่วมฉลองความสำเร็จ ซึ่งพัฒนามาจากแนวความคิดของ มร.โอกิลวี่ จนกลายเป็นวัฒนธรรมองค์กร วิถีการ-ดำเนินงาน และข้อกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจ ซึ่งล้วนมีส่วนผลักดันให้บริษัทก้าวขึ้นเป็นเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 7 ของโลก” “ในเมืองไทย เรายังถือเป็นโอกาสพิเศษกว่านั้น เพราะปีนี้เป็นปีที่เราดำเนินกิจการมาครบ 25 ปีพอดีซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมากิจการของเราได้เติบโตก้าวหน้าอย่างมั่นคง ความสำเร็จนี้ดิฉันต้องขอขอบคุณ ลูกค้าทุกท่านที่ได้มอบความไว้วางใจให้เราสร้างและดูแลตราสินค้า ตลอดจนทุกท่านที่ให้ความเชื่อมั่นในความเป็นโอกิลวี่และให้การสนับสนุนมาจนถึงวันนี้ วันที่เราเป็นบริษัทที่สามารถให้ บริการธุรกิจด้านโฆษณาสื่อสารอย่างครบวงจร โดยให้บริการตั้งแต่งานโฆษณา การตลาดทางตรง(Direct Marketing) ประชาสัมพันธ์ การวิจัย การส่งเสริมการขาย การออกแบบเพื่อการตลาดและภาพลักษณ์องค์กร และธุรกิจการซื้อสื่ออิสระ ซึ่งทุกบริษัทได้นำเอาปรัชญาที่เน้นการเสริมสร้างตราสินค้าของท่านผู้ก่อตั้ง คือ เดวิด โอกิลวี่ มาเป็นแนวทางปฏิบัติด้วย” นางสุนันทา กล่าวเสริม สำนักงานทุกสาขาทั่วโลกของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ รวมถึงสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก ได้ร่วมฉลองโดยจัดกิจกรรมพิเศษต่างๆ ขึ้น ตั้งแต่งานกาล่า ณ พิพิธภัณฑ์โมเดอร์นอาร์ต ในนครนิวยอร์ก, การบริจาคโลหิต ในนครบาร์เซโลน่า ประเทศสเปน และกรุงปราก ประเทศสาธารณรัฐเชก ไปจนถึงการจัดประมูลศิลปะวัตถุการกุศลเพื่อสนับสนุนกองทุนเด็ก เนลสัน แมนเดล่า ในนครโจฮันเนสเบิร์ก ประเทศแอฟริกาใต้ กิจกรรมฉลอง 50 ปีของสำนักงานในประเทศไทยก็คึกคักไม่แพ้กัน โดยมีการตกแต่งบริษัทฯ ด้วยภาพและคำคมของเดวิด โอกิลวี่ การเชิญชวนให้พนักงานร่วมใจกันใส่ชุดสีแดงตลอดสัปดาห์ การรวมพลังร่วมทำบุญและถวายภัตตาหารพระสงฆ์ 50 รูป ณ วัดสระเกศ การบริจาคโลหิตให้กับสภากาชาดไทย และการชมไซเบอร์ปาร์ตี้และวิดีโอผลงานของเดวิด โอกิลวี่ ซึ่งฝ่ายสื่อปฏิสัมพันธ์ของโอกิลวี่วันในปารีส ได้สร้างสรรค์และพัฒนาเว็บไซต์พิเศษนี้ขึ้น เพื่อสื่อสารและแสดงภาพกิจกรรมจากงานฉลองของพนักงานทุกสาขาทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทย ให้เห็นอย่างพร้อมเพรียงกันตลอด 24 ชั่วโมง ที่ และเพื่อเผยแพร่แง่คิดและปรัชญาการทำโฆษณาของเดวิด โอกิลวี่ ให้แก่นักโฆษณารุ่นหลัง ทางบริษัทฯยังได้เตรียมแจกจ่ายวิดีโอสารคดี เรื่อง “โฆษณาตามแนวคิดโอกิลวี่” หรือ “Advertising On Ogilvy ” ให้แก่ห้องสมุดของมหาวิทยาลัยต่างๆ เพื่อเป็นประโยชน์แก่นักศึกษาภาควิชาการโฆษณาด้วย ผลงานโฆษณาที่ติดตาผู้บริโภค ตลอดระยะเวลา 50 ปี โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ได้มีส่วนร่วมเสริมสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้าชั้นนำ อาทิ อเมริกัน เอ็กซ์เพรส, ไอบีเอ็ม, จากัวร์, ฟอร์ด และดูราเซลล์ ให้เป็นที่รู้จักทั่วโลกด้วยแคมเปญที่เป็นที่รู้จักดีในวงการโฆษณา จากการสำรวจซึ่งบริษัทได้ทำขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ โดยให้ผู้บริโภคจับคู่สโลแกนกับตราสินค้า พบว่าสองในสามของผู้ทำแบบสอบถามสามารถจับคู่ได้ถูกต้อง อาทิ สโลแกน “Good to the last drop ” กับกาแฟแมกซ์เวลล์ เฮาส์ (71.4%), “The Great American Chocolate Bar ” กับช็อกโกแลตเฮอร์ชี่ (71.2%), “The Fabric of Our Lives ” กับคอตต้อน อินคอร์เปอเรทเทด (70.4%), “Nothing Tops the Copper Top ” กับถ่านไฟฉายดูราเซลล์ (67.0%), “Made with ผ moisturizing cream ” กับสบู่ครีมโดฟ (63.7%) และ “Don ’t Leave Home Without It ” กับบัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส (60.9%) มุ่งมั่นเสริมสร้างตราสินค้า แคมเปญต่างๆ ของโอกิลวี่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ล้วนมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมตราสินค้าตามแนวคิดของ มร.เดวิด โอกิลวี่ ซึ่งได้กล่าวไว้เมื่อปี 2498 ว่า “โฆษณาทุกชิ้นถือเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุน ระยะยาว เพื่อสร้างภาพลักษณ์และบุคลิกภาพให้แก่ตราสินค้า” ความมุ่งมั่นสร้างตราสินค้าของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ สะท้อนอยู่ในปรัชญาและแนวทางปฏิบัติที่เรียกว่า Brand Stewardship โดยกำหนดให้มีการนำคำว่า “ตราสินค้า” หรือ “แบรนด์” มาใช้ในการสื่อสารสานสัมพันธ์ระหว่างสินค้ากับผู้บริโภคในทุกกระบวนการ สู่อนาคตด้วยการรุกแบบ 360 องศา ในโลกธุรกิจซึ่งขยายตัวไปทั่วโลกทำให้มีคู่แข่งมากราย ส่งผลให้การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น พลังของตราสินค้า จึงยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม “เราเชื่อว่าตราสินค้าเป็นทรัพย์สินที่มีค่ามากที่สุดของลูกค้า ฉะนั้น การดูแลรักษาตราสินค้าจึงเป็นบริการที่สำคัญสูงสุด” เชลลี่ ลาซารัส ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เวิลด์วายด์ กล่าว โดยเสริมว่า “ในขณะที่โฆษณาเป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ตราสินค้า เราตระหนักดีว่าในกระบวนการสร้างตราสินค้านั้นๆ ทุกๆ จุดต้อง “โดนใจ” ลูกค้าตรงเป้าหมายเสมอ ‘หนึ่งตราสินค้า พูดเสียงเดียวกัน’ หรือ One Brand/ One Voice จึงเป็นเป้าหมายของเรา ที่ทำให้ Brand Stewardship ก้าวขึ้นสู่อีกระดับหนึ่ง ซึ่งเราเรียกว่า การส่งเสริมภาพลักษณ์ตราสินค้าแบบ 360 องศา ที่ผสานการโฆษณาและการสื่อสารรูปแบบต่างๆ เข้าเป็นหนึ่งเดียวกัน” ทั้งนี้ ลูกค้าของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ หลายราย อาทิ เปอริเอร์ จากัวร์ ไอบีเอ็ม และอเมริเทรด ล้วนได้เก็บเกี่ยวผลกำไรจากยุทธวิธีการสื่อสารแบบครบวงจรนี้แล้ว “วันนี้ เราได้ฉลอง 50 ปีแห่งความภาคภูมิใจในการสร้างสรรค์ผลงานระดับแนวหน้าของวงการ ความสำเร็จของเรามาจากธุรกิจหลักคือ โฆษณาและไดเร็คท์ มาร์เก็ตติ้ง เราเชื่อว่าคุณค่าที่แท้จริงซึ่งเรามอบให้แก่ลูกค้าเริ่มและจบลงที่ตราสินค้า ไม่ใช่จบลงเมื่อเสร็จสิ้นแคมเปญโฆษณา ด้วยเหตุนี้ แม้ว่าโลกจะเปลี่ยนแปลงไปและธุรกิจของเราจะขยายขอบเขตขึ้นหลังจากที่ มร.เดวิด โอกิลวี่ ได้ก่อตั้งเอเจนซี่นี้ขึ้นเมื่อ 50 ปีก่อน แต่ตราสินค้าก็ยังคงเป็นหัวใจของการดำเนินงานของเรา” ลาซารัส กล่าวเสริม โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เวิลด์วายด์ เป็นกลุ่มเอเจนซี่ที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับเจ็ดของโลกด้วยเครือข่ายสำนักงานทั้งสิ้น 377 แห่งใน 97 ประเทศทั่วโลก โดยมียอดบิลลิ่งสูงถึง 8.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ มีเครือข่ายครอบคลุมการสื่อสารทางการตลาดแบบครบวงจรตั้งแต่ธุรกิจด้านการโฆษณา การตลาด- ทางตรง (Direct Marketing) สื่อปฏิสัมพันธ์ (Interactive Media) การวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา การบริหารฐานข้อมูลลูกค้า (Database Management) เทเลมาร์เก็ตติ้ง การวิจัยตลาด การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และกราฟฟิกดีไซน์ ทั้งนี้ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เป็นบริษัทในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทให้บริการสื่อสารชั้นนำของโลก สำหรับกลุ่มบริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ในประเทศไทย ปัจจุบันมีบริษัทในเครือทั้งสิ้น 5 บริษัท ประกอบด้วย บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท โอกิลวี่วัน เวิลด์วายด์ จำกัด, บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด, บริษัท อาร์ทิสทรี จำกัด และบริษัท รีซัลท์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด รายละเอียดเพิ่มเติม : จุฑารัตน์ ธนไพศาลกิจ บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด โทร. 632-8300-7--จบ--