ปาร์ตี้ขยายไลน์หวังเป็นที่ 1 ขนมขึ้นรูป ตอกย้ำความเป็นผู้นำสแน็กหวาน

กรุงเทพ--14 พ.ค.--บ.เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) แหล่งข่าวจากบริษัท เบอร์รี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงอัตราการเติบโตของตลาดขนมขบเคี้ยวในปี 40 ว่ามีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นถึง 20% แต่หลังจากสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว จึงเป็นเหตุทำให้ตลาดขนมขบเคี้ยวมีอัตราการเติบโตที่ลดลง โดยในปี 41 มีอัตราการเติบโตเพียง 2% ซึ่งคิดเป็นมูลค่าตลาดรวมประมาณ 8,000 ล้านบาท สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตที่สวนกระแสของตลาดได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์มันฝรั่ง และกลุ่มข้าวเกรียบกุ้ง ทั้งนี้เพราะสินค้ากลุ่มดังกล่าวนอกจากจะได้รับการกระตุ้นตลาดจากแบรนด์ใหญ่ ๆ แล้ว พฤติกรรมของผู้บริโภคก็ได้หันมาบริโภคผลิตภัณฑ์ประเภทมันฝรั่งมากขึ้น ดังนั้นจึงทำให้กลุ่มมันฝรั่งได้ไต่ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ของตลาด แทนที่กลุ่มขนมขึ้นรูป สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ปาร์ตี้ ปัจจุบันมีสินค้าที่ทำตลาดอยู่ 4 ตัวด้วยกันคือ ปาร์ตี้คาราเมล ปาร์ตี้กล้วยหอม ปาร์ตี้ป๊อปคอร์น และปาร์ตี้ครองแครง แม้ตลาดกลุ่มขนมขึ้นรูปจะหดตัวลง แต่ปาร์ตี้ก็ยังสามารถครองความเป็นเจ้าตลาดขนมขบเคี้ยวชนิดหวานอยู่ได้ และอีกทั้งยังสามารถขยายฐานตลาดให้โตเพิ่มมากขึ้นด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ออกวางตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และมีการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ซึ่งล่าสุดทางบริษัทฯ ก็ได้แนะนำปาร์ตี้ครองแครงออกสู่ตลาดในไตรมาสที่ 3 ของปีที่ผ่านมา และด้วยคุณภาพ รสชาติของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นที่ถูกปากของผู้บริโภค เพียง 5 เดือนแรก ก็ทำให้ปาร์ตี้มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 9% จากเดิมที่ครองตลาดอยู่ 6% ในกลุ่มของขนมขึ้นรูป สำหรับในปี 2542 ปาร์ตี้ได้วางเป้าหมายขึ้นเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มขนมขึ้นรูป หลังจากที่ปาร์ตี้ป๊อปคอร์นขึ้นเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มป๊อปคอร์นไปแล้วตั้งแต่ปีที่ผ่านมา โดยมีนโยบายที่จะรักษาฐานผู้บริโภคเดิมไว้ ในขณะเดียวกันก็พยายามขยายฐานของผู้บริโภคใหม่เพิ่มขึ้น โดยจะมีการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดเป็นระยะ ๆ พร้อมทั้งมีกิจกรรมส่งเสริมการตลาดทั้งในด้านโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งแก่ผู้บริโภคและร้านค้าอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบโฆษณาและส่งเสริมการขายประมาณ 70 ล้านบาท ส่วนในไตรมาสที่สองของปีนี้ทางบริษัทฯ ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "ปาร์ตี้ไลท์" มันทอดกรอบเคลือบเนยคาราเมล ที่กรอบบาง หวานเบา ในซองดีไซน์ ทันสมัย เด่นสะดุดตา มาวางตลาดเพิ่มอีก 2 ขนาด เพื่อตอบสนองกับกระแสความนิยม LIGHT PRODUCT ของคนรุ่นใหม่ในยุคปัจจุบัน โดยมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายหลัก วัยรุ่นที่รักความทันสมัย และมีความมั่นใจในตัวเอง นอกจากนี้ทางบริษัทฯ ยังได้เตรียมงบประมาณกว่า 10 ล้านบาท เพื่อใช้โฆษณาและประชาสัมพันธ์ปาร์ตี้ไลท์ ให้ติดตาติดใจผู้บริโภค โดยผ่านทางสื่อ ทีวี วิทยุ และนิตยสาร รวมถึงการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 500,000 ซอง และขณะเดียวกันยังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายไปยังร้านค้าและผู้บริโภค ผ่านไปยังสื่อวิทยุ นิตยสารวัยรุ่นต่าง ๆ หรือแม้แต่ด้านหลังซองของตัวผลิตภัณฑ์เอง โดยเน้นที่ความอร่อยควบคู่กับความทันสมัย ซึ่งภายหลังจากการเปิดตัวปาร์ตี้ไลท์ใหม่ ออกวางตลาดทางบริษัทฯ มั่นใจว่าสินค้าใหม่จะสามารถผลักดันส่วนแบ่งด้านการตลาดในกลุ่มปาร์ตี้ ให้เพิ่มสูงขึ้นเป็น 12% จากมูลค่าตลาดรวมขนมขึ้นรูป ส่วนผลิตภัณฑ์ปาร์ตี้คาราเมล สูตรต้นตำรับ และรสกล้วยหอมนั้น ทางบริษัทฯ ยังได้ปรับปรุงรูปแบบของซองใหม่ เพื่อให้ดูทันสมัยมากขึ้น จากแบบเต็มที่ใช้มากกว่า 14 ปี โดยจะทะยอยออกสู่ตลาดในเดือนพฤษภาคมนี้ เช่นกัน--จบ--

• ข่าวเบอร์ลี่ ยุคเกอร์
• ข่าวเบอร์รี่ ยุคเกอร์
• ข่าวภาวะเศรษฐกิจ
• ข่าวขนมขบเคี้ยว
• ข่าวผลิตภัณฑ์