"ไฮนซ์" ส่ง "ซอสหอยนางรมสูตรใหม่" ชูจุดแข็งเสริม "ธาตุเหล็ก" ทุ่ม 30 ล้าน ตั้งเป้ายอดขายโต 3 เท่า ก่อนสิ้นปี

กรุงเทพฯ--10 เม.ย.--ดีทแฮล์ม "ไฮนซ์" เปิดตัว "ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็ก" วางแทนตัวเก่า เผยกลยุทธ์ "EATING WELL, LIVING WELL" การันตีรสชาติความอร่อย คู่คุณค่าโภชนาการ ด้วยจุดแข็งเสริม "ธาตุเหล็ก" สารอาหารจำเป็นที่ร่างกายผลิตไม่ได้ จับกลุ่มแม่บ้านยุคใหม่ใส่ใจสุขภาพ พร้อมเทงบ 30 ล้าน อัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ตั้งเป้าโต 3 เท่าก่อนสิ้นปี นางสาวสุพัตรา วงศ์หทัยไพศาล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไฮนซ์ วินแชนซ์ จำกัด ผู้ผลิตสินค้าคุณภาพภายใต้เครื่องหมายการค้า "ไฮนซ์" ขานรับความต้องการของตลาดเพื่อสุขภาพ เปิดตัว "ไฮนซ์...ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็ก" สูตรใหม่ ให้เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาดของบริษัทในปี 2545 นี้ โดยจะใช้วางแทนซอสหอยนางรมสูตรเดิมทั้งหมดของไฮนซ์ ด้วยจุดขาย "EATING WELL,LIVING WELL" ภายใต้แนวความคิด ผลิตภัณฑ์ที่ครบทั้งคุณภาพ รสชาติที่อร่อย และคุณค่าทางโภชนาการที่เหมาะสม ผนวกกับแผนการตลาดที่มีศักยภาพและเสริมความเป็นผู้นำเรื่องซอสระดับโลก เชื่อว่าจะสามารถเป็นที่ยอมรับ โดยได้ตั้งเป้ายอดขายภายในปี 2545 นี้ ว่าจะสามารถเติบโตได้กว่า 3 เท่าตัวก่อนสิ้นปีนี้ "ไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็ก นับเป็นสูตรแรกของโลกที่มีการเสริมธาตุเหล็ก และถูกพัฒนาขึ้นให้ยังคงรสชาติที่หอม อร่อยและคงคุณค่าทางโภชนาการของธาตุเหล็กไว้อย่างครบถ้วน เหตุที่เราต้องเสริมธาตุเหล็กเนื่องจากธาตุเหล็กเป็นสารอาหารสำคัญที่ร่างกายไม่สามารถสังเคราะห์เองได้ และมีความสำคัญกับทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะสตรีและเด็ก มีผลโดยตรงต่อการสร้างเม็ดเลือด ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของสมองและร่างกาย ธาตุเหล็กยังเป็นหนึ่งในสามของสารอาหารที่องค์การอาหารโลก WHO ให้ความสำคัญ ที่ต้องการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์และรณรงค์ให้บริโภคในทุกๆ ประเทศ โดยเฉพาะประเทศในแถบเอเชีย เพราะมีผลต่อการเจริญเติบโตของเด็กในวัยเยาว์" ไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็กมี 3 ขนาด ด้วยกัน คือ ขนาด 300 กรัม 600 กรัม และ 2,300 กรัม ราคาจำหน่ายขายปลีกต่อขวดอยู่ที่ 21 , 36 และ 105 บาท ตามลำดับ บรรจุด้วยฝานิรภัยหมุนเกลียว ระบบสุญญากาศ ซึ่งฝาจะนูนขึ้นเมื่อเปิด จึงมั่นใจได้ทุกครั้งที่เลือกใช้ ภายใต้การควบคุมและดูแลการผลิตของ เอช.เจ.ไฮนซ์ ประเทศสหรัฐอเมริกา ทำให้มั่นใจในคุณภาพมาตรฐานสากลได้ทุกขวดที่เลือกใช้ เนื้อซอสข้น เทง่าย ให้กลิ่นหอม ไม่ว่าจะใช้ผัด หรือหมัก มั่นใจได้ถึงรสชาติความอร่อย มีกลุ่มเป้าหมายเป็นแม่บ้านทันสมัยอายุระหว่าง 25-45 ปี เน้นที่อาศัยในเขตกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ๆ ที่ต้องการมีสุขภาพดีทั้งของตนเองและสมาชิกในครอบครัว "การตลาดเมืองไทยมาถึงยุคที่ผู้ผลิตต้องใส่ใจในเรื่องคุณภาพของสินค้าควบคู่ความอร่อย ซึ่งไฮนซ์เองก็มีนโยบายชัดเจนในเรื่องนี้อยู่แล้ว สำหรับแผนการตลาดไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็กนั้นบริษัทได้วางไว้ 2 ช่วง ได้แก่ ในช่วงครึ่งปีแรกจะเน้นในส่วนของกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อเปิดตัวสินค้าให้เป็นที่รู้จักกว้างขวางมากขึ้น รวมทั้งเร่งกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ซึ่งคาดว่าจะสามารถวางไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็กแทนสินค้าตัวเดิมได้ทั้งหมดประมาณกลางเดือนเมษายนนี้ นอกจากนี้ยังเจาะลึกเข้าสู่การตลาดใหม่ๆ ด้วย ส่วนครึ่งปีหลังจะเป็นการตลาดในลักษณะของการตอกย้ำภาพของไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็กให้ชัดเจน แต่ยังคงต่อเนื่องจากนโยบายครึ่งปีแรก ด้วยการนำเสนอในรูปแบบแปลกใหม่ เพื่อสร้างความตื่นเต้นน่าสนใจ และกระตุ้นให้เกิดกำลังซื้อมากขึ้นด้วย" สำหรับจุดแข็งของสินค้าที่จะใช้เป็นหัวหอกในการบุกตลาดครั้งนี้คือ การเสริมธาตุเหล็กให้กับซอยหอยนางรมไฮนซ์ ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้ว "ธาตุเหล็ก" เป็นสารอาหารที่สำคัญต่อร่างกาย ที่ร่างกายคนเราไม่สามารถสังเคราะห์ธาตุเหล็กขึ้นมาได้เอง นอกจากการรับประทานอาหารที่มีธาตุเหล็กเข้าไปเท่านั้น โดยผ่านการพัฒนาและวิจัยพร้อมเทคโนโลยีที่ทันสมัย มาเป็นซอสหอยนางรมที่มีรสชาติหอมอร่อย จึงเหมาะสำหรับใช้ปรุงรส ผัด และหมักอาหาร ให้มีรสชาติอร่อย บริษัทตั้งงบประมาณกว่า 30 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ มุ่งหวังว่าจะได้รับการจดจำเป็นอันดับแรก โดยโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ อาทิ การผลิตภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาที ด้วยสโลแกนที่ว่า "ไฮนซ์ ซอสหอยนางรมใหม่...เสริมรสชาติ เสริมธาตุเหล็ก" จะออกอากาศประมาณปลายเดือนเมษายนนี้ รวมทั้งการผลิตสื่อโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ อาทิ แผ่นพับ โบว์ชัวร์ ใบปลิวต่างๆ เป็นต้น เน้นการประชาสัมพันธ์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง นอกจากนี้ในส่วนของระบบการกระจายสินค้าได้วางแผนในทุกช่องทางการจำหน่ายให้ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ ทั้งโมเดิร์นเทรด มินิมาร์ท ร้านสะดวกซื้อทั่วไป หรือแม้แต่ร้านขายของชำต่างๆ เน้นการจัดเรียงโชว์สินค้าให้น่าสนใจ และเปิดโอกาศให้กลุ่มเป้าหมายได้ลิ้มลองรสชาติคุณภาพมาตรฐานของซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็ก เช่น จัดชิมในห้างสรรพสินค้า ซุปเปอร์มาร์เก็ต และจุดต่างๆ ตามบริษัท สำนักงาน เป็นต้น รวมทั้งการแจกซองขนาดทดลองผ่านทางคู่ค้าพันธมิตรต่างๆ ควบคู่ไปด้วย "บริษัทได้ตั้งเป้ายอดขายไว้ว่าก่อนสิ้นปียอดขายของไฮนซ์ซอสหอยนางรมเสริมธาตุเหล็กจะสามารถเติบโตได้ถึง 3 เท่าตัว และด้วยชื่อเสียงทางด้านการผลิตซอสที่มีคุณภาพระดับโลก ด้วยเครื่องหมาย "EATING WELL,LIVING WELL" ซึ่งเป็นเครื่องหมายรับประกันคุณภาพ ภายใต้แนวความคิด ที่ผลิตภัณฑ์นั้นได้ครบทั้งคุณภาพสินค้า รสชาติที่อร่อย และคุณค่าทางโภชนาการที่เหมาะสม ด้านโรงงานผลิตไฮนซ์ในประเทศไทยเองซึ่งได้รับใบรับรองคุณภาพการผลิตทั้ง HACCP และ GMP นับเป็นการรับรองคุณภาพได้ว่าสินค้าภายใต้เครื่องหมายการค้า "ไฮนซ์" ลูกค้าสามารถมั่นใจในเรื่องรสชาติ และคุณค่าทางโภชนาการได้เป็นอย่างดี" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกล่าว--จบ-- -อน-

• ข่าวไฮนซ์ วินแชนซ์
• ข่าวซอสหอยนางรม
• ข่าวหอยนางรม
• ข่าวดีทแฮล์ม
• ข่าวกรุงเทพฯ