'แทค อวอร์ด' พลิกโฉมชู "วิถีไทย" สู่สากลเป็นแนวคิดหลักการจัดงานคาดกระแส "เวิลด์คัพ ฟีเวอร์" จะเสริมความเข้มข้นให้กับเวทีประกวดโฆษณาปีนี้ด้วย - newswit
กรุงเทพฯ--16 พ.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
คาดกระแส "เวิลด์คัพ ฟีเวอร์" จะเสริมความเข้มข้นให้กับเวทีประกวดโฆษณาปีนี้ด้วยจำนวนผลงานและการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น
คณะกรรมการดำเนินงานประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย (แทค อวอร์ด) เตรียมเปิดเวทีประกวดผลงานสร้างสรรค์โฆษณาขึ้นเป็นปีที่ 26 ณ ศูนย์การแสดงสินค้าและนิทรรศการนานาชาติกรุงเทพฯ (ไบเทค) โดยจะจัดพิธีประกาศผลในวันอังคารที่ 22 ตุลาคม ศกนี้ ภายใต้แนวคิด "วิถีไทย"
ซึ่งเน้นการผสมผสานอย่างกลมกลืนระหว่างความเป็นไทยกับความก้าวหน้าในโลกยุคโลกาภิวัฒน์ เชื่อมั่นการทุ่มออกโฆษณาในช่วงกระแส "เวิลด์คัพ ฟีเวอร์" จะส่งผลให้มีผลงานส่งเข้าประกวดสูงกว่าปีที่ผ่านมาและทำให้การแข่งขันเข้มข้นน่าติดตาม
ผศ. ดร. ประดิษฐ์ วิธิศุภกร ประธานคณะกรรมการดำเนินงานการประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย ครั้งที่ 26 ประจำปี 2544-2545 เปิดเผยว่า "สภาวะเศรษฐกิจของประเทศที่เริ่มฟื้นตัวขึ้น ประกอบกับการทุ่มออกโฆษณาสินค้าในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก ไม่เพียงจะส่งผลให้ธุรกิจโฆษณาไทยคึกคักมากขึ้น แต่ยังคาดว่าจะทำให้มีผลงานส่งเข้าประกวด 'แทค อวอร์ด' ในปีนี้เพิ่มสูงกว่าปีที่ผ่านมาซึ่งมียอดผลงานส่งเข้าประกวด 1,300 ผลงาน อีกด้วย"
สำหรับรูปแบบการจัดงานประกาศผลการประกวดในปีนี้ ทางคณะกรรมการดำเนินงานฯ ตกลงใจที่จะให้อยู่ภายใต้แนวคิด "วิถีไทย" เพื่อให้สอดคล้องกับการประกวด "จูเนียร์ แทค อวอร์ด" (Junior TACT Awards) ซึ่งกำหนดให้ "นิยมไทย" เป็นหัวข้อการประกวดปีนี้ โดยให้คำจำกัดความแนวคิด "วิถีไทย" ว่าไม่ได้หมายถึงการอนุรักษ์นิยม การย้อนกลับไปสู่วิถีชีวิตไทยแบบโบราณ หรือ การต่อต้านวัฒนธรรมต่างชาติ แต่หมายถึงการผสมผสานความเป็นไทยเข้ากับศิลปะ เทคโนโลยี และวิทยาศาสตร์ที่ทันสมัยและล้ำหน้า หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งได้ว่าเป็นการนำกลิ่นอายความเป็นไทยทะยานไปสู่สากล
เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา จะมีการเชิญชาวต่างชาติที่อยู่ในแวดวงโฆษณาเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการตัดสินผลงานด้วย นอกเหนือจากทีมนักการตลาด นักโฆษณา ผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาและสิ่งพิมพ์โฆษณา ตลอดจนนักวิชาการในสาขาที่เกี่ยวข้อง การตัดสินผลงานมีหลักเกณฑ์การพิจารณา คือ สามารถสื่อ ความหมายแก่กลุ่มเป้าหมาย บรรลุผลทางการโฆษณา มีความคิดสร้างสรรค์ มีศิลปะและเทคนิคในการผลิต โดยดำรงไว้ซึ่งจรรยาบรรณของการโฆษณา
รางวัลในปีนี้ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 88 รางวัล แบ่งออกเป็นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 54 รางวัล, โฆษณาสิ่งพิมพ์ 17 รางวัล, โฆษณาโปสเตอร์และสื่อกลางแจ้ง 6 รางวัล, โฆษณาทางตรง 3 รางวัล, โฆษณาทางวิทยุ 5 รางวัล, เพลงคำร้องเพื่อการโฆษณา 2 รางวัล และ ดนตรีประกอบโฆษณาทางโทรทัศน์ 1 รางวัล
นอกจากนี้ยังคงมีรางวัลพิเศษ ได้แก่ รางวัลภาพยนตร์โฆษณาดีเด่นเพื่อเยาวชน ซึ่งจะได้รับโล่เกียรติคุณและเกียรติบัตรจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมและประสานงานเยาวชนแห่งชาติ (สยช.), รางวัลฉวีวรรณ ซึ่งมอบให้แก่ผู้ที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับในวงการโฆษณาและเป็นผู้สร้างสรรค์คุณประโยชน์ ความเจริญก้าวหน้าด้านการโฆษณาของไทย โดยไม่มุ่งผลประโยชน์ใดๆ ทั้งสิ้น, รางวัลขวัญใจสื่อมวลชนซึ่งริเริ่มขึ้นในปี 2533 เพื่อมอบให้กับภาพยนตร์โฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบจากการให้คะแนนของสื่อมวลชน และ รางวัลสำหรับนักโฆษณารุ่นใหม่ "จูเนียร์ แทค อวอร์ด" อีก 2 ประเภทๆ ละ 3 รางวัล คือ ประเภท แคมเปญโฆษณา และ ประเภทสติ๊กเกอร์คำขวัญ ซึ่งปีนี้กำหนดให้นิสิตนักศึกษาทั่วประเทศส่งแนวคิดสร้างสรรค์ผลงานโฆษณารณรงค์ให้เกิดการตระหนักถึงความสำคัญและคุณค่าของความเป็นไทยในหัวข้อ "นิยมไทย" เข้าประกวด โดยจะมีการจัดประกวดย่อยเพื่อสร้างความตื่นตัวให้กับผู้สนใจผ่านทางเว็บไซต์
