เดอะ พิซซ่า คัมปานี นำแบรนด์ไทยสร้างชื่อบนเวทีอินเตอร์ - newswit

กรุงเทพฯ--15 ม.ค.--เอ็มดีเค คอนซัลแทนส์ (ประเทศไทย) เอ็มดีเคไทยคว้ารางวัลดีเด่นด้านกลยุทธ์และแผนปฏิบัติการสร้าง แบรนด์ยอดเยี่ยม (Outstanding Brand Building Work in Strategy and Execution) จากแคมเปญเปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก "พิซซ่า ฮัท" เป็น "เดอะ พิซซ่า คัมปานี" ของไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป เมื่อต้นปี 2544 นับเป็นครั้งแรกที่กลยุทธ์ประชาสัมพันธ์กินขาดกลยุทธ์โฆษณาและการตลาดจากการตัดสินของกลุ่มโฆษณายักษ์ใหญ่ของเอเชีย เบตี้ กรุ๊ป แคมเปญเปิดตัว "เดอะ พิซซ่า คัมปานี" ประสบความสำเร็จอย่างสูงแม้ว่าจะต้องแข่งขันกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกอย่าง "พิซซ่า ฮัท" โดยวัดจากส่วนแบ่งการตลาดที่พุ่งสูงขึ้นจาก 0% เป็น 70% หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 มีนาคม 2544 จนกลายเป็นเจ้าตลาดพิซซ่าอันดับหนึ่งในตลาดเมืองไทยซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 2.5 พันล้านบาท ในปี 2544 นายดนัย จันทร์เจ้าฉาย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็มดีเค คอนซัลแทนส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า รางวัลของเอ็มดีเคไทยและความสำเร็จของเดอะ พิซซ่า คอมปานีแสดงให้เห็นว่าบริษัทของไทยก็สามารถแข่งขันกับบริษัทยักษ์ใหญ่ข้ามชาติได้อย่างเท่าเทียมกัน บิล ไฮเนกี้ ประธานกรรมการ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป กล่าวในพิธีรับมอบรางวัลว่า "กลยุทธ์สร้างแบรนด์ 'เดอะ พิซซ่า คัมปานี' นับเป็นการริเริ่มฉีกกฎเกณฑ์การตลาดแบบเดิมๆ ที่มักจะเน้นการทุ่มงบประมาณจำนวนมหาศาลไปกับแคมเปญโฆษณาและการตลาด โดยเราหันมาใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์อย่างจริงจังแทนจนเห็นผลเป็นรูปธรรมชัดเจนด้วยส่วนแบ่งการตลาดถึง 70% ซึ่งความสำเร็จร่วมกับเอ็มดีเคในครั้งนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่ากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ถ้ารู้จักหยิบมาใช้อย่างถูกวิธีก็สามารถสัมฤทธิ์ผลได้เช่นเดียวกับกลยุทธ์การโฆษณา อีกทั้งยังคุ้มค่ากับการลงทุนมากกว่าด้วย นอกจากนี้เรายังรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่กลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคชาวไทยโดยตรงซึ่งเราให้ความสำคัญเป็นพิเศษประสบความสำเร็จอย่างสูง ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความภักดีและการอุทิศทุ่มเทเป็นคุณสมบัติที่สำคัญในตลาดธุรกิจเมืองไทย" นอกจากแคมเปญ "เดอะ พิซซ่า คัมปานี" แล้ว เอ็มดีเคยังเป็นผู้จัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อเปิดตัวแบรนด์เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ "ดีแทค" ของบริษัท โทเทิ่ล แอคเซส คอมมูนิเคชั่น หลังจากที่ร่วมเป็นพันธมิตรกับเทเลนอร์ ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แห่งวงการสื่อสารจากนอร์เวย์ โดยในปี 2544 ดีแทคมีผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้นถึง 1.5 ล้านราย ซึ่งเท่ากับจำนวนผู้ใช้บริการทั้งหมดรวมกันในช่วงแปดปีก่อนหน้านั้น เอ็มดีเคเป็นส่วนหนึ่งของ WPP Group กลุ่มสื่อสารยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ทำธุรกิจโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การตลาด และบริการที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์สินค้าทั่วโลก โดยเอ็มดีเคไทยเป็นบริษัทในเครือด้านการประชาสัมพันธ์รายแรกที่ได้รับรางวัลดีเด่นด้านกลยุทธ์และแผนปฏิบัติการสร้างแบรนด์ยอดเยี่ยม โดยก่อนหน้านี้ รางวัลดังกล่าวได้มอบให้กับผลงานของเอเจนซี่โฆษณาและการตลาดในต่างประเทศเท่านั้น "เรามุ่งมั่นที่จะเป็นผู้วางมาตรฐานในวงการสื่อสารการตลาด โดยการผลักดันให้มีการปรับปรุงกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง เพราะเราทราบดีว่าความสำเร็จของเอ็มดีเคขึ้นอยู่กับความสำเร็จของพันธมิตรธุรกิจและของประเทศไทยทั้งหมด ความใฝ่ฝันของเราคือการสร้างสรรค์แบรนด์ไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับอินเตอร์" นายดนัย กล่าวสรุป--จบ-- -อน-