ภาพยนตร์โฆษณาเบียร์สิงห์ "ประสบการณ์ที่แท้จริงของนักดื่มเบียร์" บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด - newswit

กรุงเทพฯ--26 ก.ย.--โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) ภาพยนตร์โฆษณาเบียร์สิงห์ "ประสบการณ์ที่แท้จริงของนักดื่มเบียร์" บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ที่มาของแนวความคิด ไม่ว่าจะป็นคนไทยในยุคสมัยใด ต่างก็มีรูปแบบในการดื่มที่คล้ายคลังกันมาโดยตลอด การดื่มของคนไทยมักจะดื่มกันระหว่างกลุ่มเพื่อนเป็นส่วนใหญ่ เพื่อการรื่นเริงสังสรรค์ การพูดคุย ปรับทุกข์ หรือบางครั้งก็เพื่อความอารมณ์สุนทรีในตัวเอง เราจึงมักเห็นความผูกผันและความเป็นมิตรระหว่างเพื่อนฝูงในวงสุรา และด้วยความเป็นคนไทย การดื่มแบบไทย ๆ ที่มีความสนุกสนานและมิตรภาพ จึงเป็นอารมณ์การดื่มที่ค่อนข้างมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เหมือนคำกล่าวที่ว่า "ไม่ว่าเมื่อไร คนไทยก็ฉลองได้ทุกโอกาส" บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตเบียร์ไทยตราสิงห์ ผูกพันกับคนไทยมาตลอด 69 ปี ได้สัมผัสและรู้จักผู้บริโภคมาตลอดทุกยุคทุกสมัย จึงมีมุมมองที่เข้าใจคนไทยรสนิยมแบบไทย หรือวิถีคนไทยโดยเฉพาะผู้ดื่มเบียร์ในแง่มุมต่าง ๆ และหยิบเอามุมมองเหล่านี้มานำเสนอให้เข้ากับยุคสมัยและใกล้ชิดกับผู้ดื่มมากขึ้นและเพื่อเป็นการฉลองครบรอบปีที่ 70 ซึ่งกำลังใกล้เข้ามาถึงในเร็ววันนี้ ทางบริษัทฯ จึงถือโอกาสดังกล่าวเป็นการแนะนำเบียร์สิงห์ ในภาพลักษณ์ที่ทันสมัย พร้อมทั้งรสชาติของเบียร์ที่ได้รับการพัฒนาให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นนักดื่มรุ่นใหม่ และเหมาะกับแนวโน้มของตลาดเบียร์ในยุคปัจจุบัน ทั้งในแง่ของความขมที่น้อยลงทำให้สามารถดื่มง่ายขึ้นทั้งชายและหญิง หรือระดับแอลกอฮอล์ที่ลดลงเพื่อให้ผู้ดื่มสนุกสนานกับบรรยากาศในการดื่มได้ยาวนานขึ้น แต่ทั้งนี้ยังคงรสชาติความเป็นเบียร์สิงห์ที่มีความกลมกล่อมได้มาตรฐานของรสชาติเบียร์ไทยแท้ ๆ เอาไว้ได้อย่างนุ่มนวลลงตัว สื่อผ่านภาพลักษณ์ที่เข้ากับยุคสมัยและนักดื่มรุ่นใหม่ โดยการวางบุคคลิกที่ชัดเจนในความเป็นเบียร์สำหรับคนที่มีความเป็นกันเอง สนุกสนานไม่ถือตัว ไม่หยิ่ง ไม่ต้องเนี้ยบ เป็นคนที่ดูสบาย ๆ แต่ให้ความรู้สึกที่อบอุ่น มีความคิด สุขุม มีจิตใจสุภาพบุรุษและมีความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ตามกระแส แนวความคิด ภาพยนตร์แต่ละชุดจะถูกเสนอผ่านสถานการณ์การดื่มหรือการสังสรรค์ของคนไทยในรูปแบบและอารมณ์ของนักดื่มที่แตกต่างกัน โดยใช้สำนวนคำคมเป็นรากฐานของแนวความคิดซึ่งสามารถสะท้อนความมีประสบการณ์และความเป็นเลิศในรสชาติของเบียร์สิงห์ที่สามารถเสริมให้บรรยากาศในการดื่มแบบคนไทยออกรสไม่ว่าจะอยู่ในสถานการณ์ใด ได้อย่างลงตัว ภาพยนต์โฆษณาเรื่อง "บ้าน" ความยาว 60/30 วินาที แนวคิดหลักมาจาก ข้อความที่ว่า "บทสนทนากับคนรู้ใจ คือกับแกล้มชั้นดี" เป็นข้อความเชิงเปรียบเทียบให้เห็นว่า ด้วยรสชาติที่นุ่มนวลแต่หนักแน่นของเบียร์สิงห์และบทสนทนาในบรรยากาศการดื่มกับคนที่รู้ก็อาจทำให้เพลิดเพลินจนลืมกินกับแกล้มบนโต๊ะอาหาร ภาพยนต์โฆษณาเรื่อง "ผับ" ความยาว 45/30 วินาที แนวคิดหลัก คือ รสชาติของเบียร์สิงห์ที่กลมกล่อม นุ่มนวลแต่แน่นด้วยรสชาติเบียร์แท้ ๆ ที่เป็นเหตุทำให้นักดื่มต้องคิดหาเหตุหรือพยายามคิดมุขต่าง ๆ นาๆ เพียงเพื่อหาโอกาสที่จะลิ้มรสชาติเบียร์สิงห์ เพราะอยากดื่มบ่อยที่สุด ดังข้อความที่ว่า "รสชาติถูกใจเรื่องอะไรก็ฉลองได้" ภาพยนต์โฆษณาเรื่อง "เบียร์การ์เด้น" ความยาว 30 วินาที แนวคิดหลัก ถูกสื่อผ่านบรรยากาศที่ไม่เอื้ออำนวยต่อการดื่มเบียร์ แต่ด้วยรสชาติของเบียร์สิงห์ สามารถสะกดให้กลุ่มหนุ่มสาวดื่มด่ำในรสชาติเบียร์รสเยี่ยมจนไม่รู้สึกสะทกสะท้านกับบรรยากาศรอบข้างจนกลายมาเป็นคำพูดที่ว่า "บรรยากาศอาจไม่สำคัญเท่ารสชาติ" ในภาพยนตร์ทั้ง 3 เรื่อง เบียร์สิงห์จะเป็นแกนของเรื่องราวทั้งหมด ซึ่งเนื้อหาจะสื่อถึงรสชาติของเบียร์คุณภาพที่ให้ความนุ่มนวลเวลาดื่มแต่ก็ยังไม่ลืมคงเอกลักษณ์ในเรื่องความแน่นในรสชาติเบียร์ที่แท้จริง จนเป็นที่มาของสโลแกน "ความนุ่มนวลที่หนักแน่น เบียร์สิงห์" ภาพยนตร์โฆษณาทั้งหมดจะเริ่มต้นออกอากาศในช่วงปลายเดือนกันยายน 2545 ทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่องออกอากาศโดยสลับผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนกัน โดยใช้งบประมาณสนับสนุนถึงกว่า 50 ล้านบาท เพื่อมุ่งเน้นถึงความถี่และการประชาสัมพันธ์ที่ต่อเนื่อง นอกจากสื่อโทรทัศน์แล้ว ยังมีสื่อสนับสนุนอื่น คือ สื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณากลางแจ้ง และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ซึ่งจะยึดแนวความคิดหลักจากภาพยนตร์โฆษณา เจ้าของผลิตภัณฑ์ : บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ผลิตภัณฑ์ : เบียร์สิงห์ เอเจนซี่ : บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ : คุณอมร หะริณนิติสุข ผู้เขียนข้อความโฆษณา : คุณอมร หะริณนิติสุข ผู้กำกับศิลป์ : คุณธวัชชัย ชนะชัยยั่งยืน ผู้อำนวยการผลิต : คุณจุฑารัตน์ ชิงดวง วางแผนกลยุทธ์ : คุณวิทวัส ชัยปาณี คุณสงกรานต์ เศรษฐสมภพ คุณพรมสันต์ จิตรนาศิลป์ โปรดักชั่นเฮ้าส์ : บริษัท ทศกัณฑ์ ฟิลม์ จำกัด ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา : คุณสาโรจน์ สุวัณณาคาร เริ่มออกอากาศ : กันยายน 2545--จบ-- -นห-