เทรเซีย แชมพูสูตรใหม่ งัดกลยุทธ์ เข้าใจคนทำสีผสม เตรียมพิชิตที่หนึ่งตลาดแชมพูเพื่อผมทำสี

กรุงเทพฯ--12 ธ.ค.--ซิง รีพับลิค (กรุงเทพ) เทรเซีย แชมพูนวตกรรมใหม่ ด้วยสารสกัดจากดอกทานตะวันและ UV Sunscreen วางกลยุทธ์เป็นเจ้าตลาดแชมพูเพื่อทำสีผม ใช้กลยุทธ์ดึงนางเอกฮอต "แอน" อลิชา เป็นพรีเซ็นเตอร์ พิชิตใจผู้บริโภค คุณวิศิษฎ์ เกวลี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยู.เอส.สัมมิท (โอเวอร์ซีส์) จำกัด ได้เปิดเผยถึงการออกผลิตภัณฑ์น้องใหม่ในตลาดแชมพูเพื่อผมทำสีโดยเฉพาะ "เทรเซีย" ว่า "สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ถือเป็นการเอาใจคนทำสีผมโดยเฉพาะ คนทำสีผมมักมีปัญหาผมเสีย สีเพี้ยนยังไม่มีผลิตภัณฑ์ใดทำตลาดนี้อย่างจริงจังมาก่อนในขณะที่ข้อมูลจากฝ่ายข้อมูลของบริษัทฯ สรุปตัวเลขที่น่าสนใจถึงตลาดแชมพูว่ามีมูลค่าถึง 6,700 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดแชมพู แชมพู 2 in 1 คอนดิชั่นเนอร์ ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม ผลิตภัณฑ์ ดัด ยืดผม ผลิตภัณฑ์ทำสีผม และผลิตภัณฑ์สำหรับบำรุงเส้นผม ซึ่งในหมวดตลาดที่มีการเติบโตสูงที่สุดของทั้งหมดคือ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสีผม เติบโตสูงถึง 15-20% ขณะที่แชมพู และคอนดิชั่นเนอร์เติบโตเพียง 5-8% เท่านั้น" คุณวิศิษฏ์ ยังกล่าวเสริมว่าจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อแชมพู คือคุณภาพของสินค้าและโฆษณา ซึ่งทางบริษัทฯ มีความมั่นใจว่า แชมพูเทรเซียจะประสบความสำเร็จเพราะตัวผลิตภัณฑ์ สามารถสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครบถ้วน เพราะเป็นผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ซึ่งถือเป็นนวตกรรมในตลาดแชมพู มีจุดเด่นคือมีสารสกัดบริสุทธิ์จากเมล็ดทานตะวัน (Sunflower seed extract) และมีสารป้องกันแสงแดด ช่วยให้สีผมติดทนทาน ป้องกันไม่ให้ผมแห้งเสีย และยังบำรุงเส้นผมให้นุ่มสลวย แข็งแรง มีน้ำหนัก นอกจากนี้ยังมีความโดดเด่นด้วย Packaging design ที่สวยงาม ทันสมัย เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่อายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป เป็นคนรุ่นใหม่ ทันสมัย ชอบแฟชั่น มีความมั่นใจในตัวเอง ส่วนด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์ บริษัทฯ เลือกนางสาวที่ฮอตที่สุดขณะนี้มาเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ คือ แอน อลิชา ไล่ศัตรูไกล โดยการโฆษณาประชาสัมพันธ์จะทำควบคู่กันไปทั้ง Above the line และ Below the line ด้วยงบประมาณกว่า 30 ล้านบาท ผ่านสื่อโฆษณาหลากหลายช่องทางและผสมผสานกันอย่างลงตัว โดยมอบหมายให้ทาง Agency Zing Republic (BKK.) เป็นผู้รับผิดชอบทำโฆษณา เริ่มออกอากาศประมาณปลายเดือนธันวาคมจะมีการออกอากาศหนังโฆษณา, มีการวางสื่อ ณ จุดขาย, สื่อนิตยสาร, กิจกรรมส่งเสริมการตลาด และทำการประชาสัมพันธ์ เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ และสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง โดยวางเป้าหมายของการทำตลาดครั้งนี้คือ ต้องการเป็นผู้นำในตลาดแชมพูเพื่อทำสีผม และต้องการยอดขาย 63 ล้านบาทหรือส่วนแบ่ง 6% ใน 1 ปี เน้นช่องทางการจำหน่ายสินค้าไปที่ โมเดินท์เทรด เช่น ไฮเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ และร้านค้าปลีกทั่วไป นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์ด้านราคาในช่วงแนะนำสินค้าเพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้สินค้า ส่วนในวันที่ 20 ธันวาคมนี้ จะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และพรีเซ็นเตอร์อย่างเป็นทางการ ณ ลานเวิล์ดเทรดเซ็นเตอร์ สำหรับบริษัท ยู.เอส.สัมมิท (โอเวอร์ซีส์) จำกัด ได้ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมากกว่า 48 ปี ที่มีนโยบายจำหน่ายเฉพาะสินค้าคุณภาพ โดยผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักกันดี ในกลุ่มผู้บริโภคคือ วิตามินรวมเซนเทรม ยาย้อมผมจัสท์ฟอร์แมน แคลเซียมเสริมแคลเทรท น้ำยาคอนแทกเลนส์ แอลคอน ผ้าอ้อมสำเร็จโพลีดายและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเพียวรีน แชปสติก ลิปบาล์ม ผลิตภัณฑ์เวชสำอาง เซตาฟิล ฯลฯ--จบ-- -กจ-

• ข่าวยู.เอส.สัมมิท
• ข่าววิศิษฎ์ เกวลี
• ข่าวซิง รีพับลิค
• ข่าวบริษัท ยู
• ข่าวเซ็นเตอร์