ทิปโก้ ส่งชาเขียว มั่นใจครองตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ

กรุงเทพฯ--21 ม.ค.--ROCKY ADVERTISING ทิปโก้ฟูดส์ บริษัทผลิตน้ำผักและน้ำผลไม้รายใหญ่ของไทย ผู้นำทั้งตลาดน้ำผลไม้ 100% และ ตลาดน้ำผลไม้ 40% มุ่งสู่เป้าหมายการเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยการส่งผลิตภัณฑ์น้องใหม่ ชาเขียวแท้พร้อมดื่มตรา ทิปโก้ กรีนที สู่ตลาด ซึ่งได้การตอบรับจากผู้บริโภคล้นหลามเกิดคาด พร้อมเตรียมกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดครบวงจรและอัด Campaign สนับสนุน ดันยอดเพิ่มทันที นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล รองประธานกรรมการบริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด เปิดเผยว่า ทิปโก้ ประสพความสำเร็จในการทำตลาดน้ำผลไม้ ทั้งน้ำผลไม้ 100% และตลาดน้ำผลไม้ 40% ที่ครองส่วนแบ่งสูงสุดในฐานะผู้นำมาตลอดกว่า 10 ปี และในขณะนี้ ทิปโก้ฟูดส์ พร้อมแล้วทีจะขยายตลาดไปสู่ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพก็คือ ชาเขียวแท้พร้อมดื่ม เนื่องจากกระแสความนิยมในการดื่มชาเขียวมีอัตราการเติบโตสูงมาก รวมถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการบริโภค ที่เน้นการเลือกบริโภคอาหารและเครื่องดื่มที่มีคุณสมบัติและรสชาติอย่างจริงจัง เพื่อหาความต้องการ และนำมาผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างตรงใจมากที่สุด จากผลการวิจัยผู้บริโภคที่ได้ เราจึงได้ผลิต ชาเขียวแท้พร้อมดื่ม ตรา ทิปโก้ กรีนที ออกมาภายใต้แนวความคิดของชาเขียวพันธุ์ใหม่ อร่อยโดนใจ ไม่ธรรมดา ที่นอกจากได้คุณค่าของใบชาเขียวแท้ที่อุดมไปด้วยสารแอนติออกซิแดนท์ และวิตามินที่ผู้บริโภคต้องการแล้ว ยังมีความแตกต่างทางด้านรสชาติที่โดดเด่น อร่อยโดนใจผู้บริโภค และมี 2 รสชาติที่แตกต่างจากคู่แข่งในตลาดคือ ทิปโก้ ไอซ์กรีนที และทิปโก้ จัสมินกรีนที ทิปโก้ ไอซ์กรีนที มีจุดเด่นจากระบวนการผลิตที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ทำให้ได้ชาเขียวซึ่งยังคงรสชาติของชาเขียวแท้ๆ แต่พิเศษตรงที่มีความเย็นมากกว่าชาเขียวทั่วไปที่จะเย็นเฉพาะขณะรับประทานซึ่งเป็นความเย็นจากการแช่เย็นเท่านั้น ทิปโก้ ไอซ์กรีนที จึงสดชื่น ชุ่มคอมากกว่าและนานกว่า เป็นรสชาติใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการมากที่สุด ส่วนทิปโก้ จัสมิน กรีนที ชาเขียวแท้พร้อมดื่มกลิ่นมะลิ โดดเด่นที่รสชาติกลมกล่อม หอมชื่นใจ ไม่ฝาด และจุดแข็งที่ทิปโก้ กรีนที หวังเป็นจุดครองใจผู้บริโภคที่ห่วงใยใส่ใจสุขภาพคือ มีน้ำตาลในปริมาณต่ำเพียง 6% และมีแคลอรีต่ำเพียง 50 แคลอรีสำหรับ ทิปโก้ ไอซ์กรีนที และ 60 แคลอรีสำหรับ ทิปโก้ จัสมิน กรีนที ซึ่งน้อยกว่าคู่แข่งในท้องตลาดขณะนี้ ในส่วนของกลยุทธ์ทางด้านการจัดจำหน่าย นับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาแล้ว ทิปโก้ ได้ทยอยวางสินค้าไปตามซูเปอร์สโตร์ ดิสเคาท์สโตร์ ร้านสะดวกซื้อ และแก๊สสโตร์ต่างๆ ทั่วประเทศ และเร่งขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ด้วยการจัดหน่วย Tipco Green Tea Commamdo Sale กระจายสินค้าไปยังร้านค้าย่อย เพื่อให้ครอบคลุมกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด ด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด ทิปโก้จะเน้นในเรื่องของการสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภครู้จักคุณสมบัติ ความแตกต่าง และจดจำตราสินค้าได้มากขึ้น โดยทำการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 1 ชุด ประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณา 30 วินาที 1 เรื่อง "เย็นหยุดยาก" และ ภาพยนตร์โฆษณา 15 วินาที อีก 2 เรื่อง "หนาวเลยสิ" และ "Beauty ฟู" ซึ่งมีแนวคิดมาจากการนำคุณสมบัติเด่นและคุณประโยชน์ของสินค้า โดยเฉพาะตัว ทิปโก้ไอซ์กรีนที ซึ่งจากผลการวิจัยเป็นรสชาติที่ผู้บริโภคอยากทดลองมากที่สุด เพราะมีคุณสมบัติในเรื่องความเย็นเป็นพิเศษ เราจึงนำจุดเด่นของสินค้ามานำเสนอในรูปแบบที่สนุกสนาน แปลกใหม่ โดนใจ สไตล์ญี่ปุ่น และเรายังได้นำเอาภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 3 เรื่องไปเผยแพร่ในสื่อโรงภาพยนตร์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักซึ่งเป็นวัยรุ่นและวัยทำงานโดยตรง นอกจากนั้นยังมีการสื่อสารสนับสนุนอื่นๆ ครบวงจร เช่น การประชาสัมพันธ์, การจัดกิจกรรมพิเศษตามมหาวิทยาลัยและสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่หนาแน่น โดยหน่วยปฏิบัติการณ์ Tipco Green Tea โซนนี้ โดนใจ ไม่ธรรมดา ประกอบด้วยรถ "Tipco Green Tea KiosK พันธุ์ใหม่ ไม่ธรรมดา", ร่มสนามหลบร้อน Tipco Green Tea, พัดเพิ่มความเย็น Tipco Green Tea ซึ่งจะร่วมไปกับการแจกชิม ทั้งในรูปแบบของ บูธชิม ณ จุดขาย, จุดชิมเคลื่อนที่ Tipco Green Tea Rocket Man รวมถึง Tipco Green Tea ขนาดกล่องพิเศษที่ทำขึ้นมาเพื่อการทดลองชิมโดยเฉพาะอีกกว่า 200,000 กล่อง เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสรสชาติที่อร่อยโดยใจ ไปพร้อมๆ กับการจดจำรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์และตราสินค้า และด้วยการเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มาจากความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริงประกอบกับกลยุทธ์ในการทำการตลาดและประสบการณ์ความสำเร็จจากตลาดน้ำผลไม้ ทิปโก้ฟูดส์ จึงมีความมั่นใจว่า ทิปโก้ กรีนที จะได้รับการยอมรับอย่างดียิ่งจากผู้บริโภค และจะสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพตามที่ได้ตั้งปณิธานสูงสุดเอาไว้ ซึ่งในเบื้องต้น เพียงแค่การ Soft Launch และการกระจายสินค้า ด้วยเวลาประมาณ 2 เดือนที่ผ่านมา ทิปโก้ กรีนที ก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดี เกินกว่าที่ตั้งเป้าไว้แล้วถึง 40%--จบ-- -นท/สท-

• ข่าวเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
• ข่าววิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล
• ข่าวทิปโก้ฟูดส์
• ข่าวเครื่องดื่ม
• ข่าวการสื่อสาร