กรุงเทพฯ--23 เม.ย.--พิตอน คอมมิวนิเคชั่น
มุ่งขยายฐานลูกค้า แมส-พรีเมี่ยม ไม่หวั่นภาวะการแข่งขัน
ดึง "เบทส์" เอเจนซี่ดังร่วมสร้างแบรนด์ และ "หนุ่ม-อรรถพร ธีมากร" ช่วยส่งความห่วงใยสู่ผิวสวย
บริษัท บีเจซี มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ประกาศขึ้นแท่นตลาด แมส-พรีเมี่ยม (Mass-Premium) เปิดตัวแผนรีลอนช์ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเพื่อผิวนุ่มชุ่มชื่น ภายใต้ชื่อ "แพรอท โกลด์" ด้วยรูปลักษณ์และสูตรใหม่ ซึ่งเป็นผลจากการวิจัยโครงสร้างตลาดและความต้องการของผู้บริโภคโดยตรง พร้อมมอบหมายเอเจนซี่โฆษณา "นักสร้างแบรนด์" บริษัท เบทส์ (ประเทศไทย) จำกัด สร้างสรรค์แคมเปญใหม่ล่าสุด ให้กับครีมอาบน้ำ "แพรอท โกลด์" ภายใต้คอนเซ็ป "ห่วงใยผิวสวย ใส่ใจผิวคุณ" ด้วยเรื่องราวความห่วงใยระหว่างหนุ่มสาววัยเริ่มทำงาน โดยได้ "หนุ่ม-อรรถพร ธีมากร" มาเป็นผู้แสดงนำฝ่ายชาย เพื่อตอบโจทย์การสร้างความแตกต่างท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด ใช้สื่อโฆษณาครบวงจรทั้งโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์
คุณนิรุตติ จิตชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบริษัท บีเจซี มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่าจาก ผลการวิจัยผู้บริโภค บริษัทได้วางภาพลักษณ์ใหม่ให้ครีมอาบน้ำ "แพรอท โกลด์" โดยการปรับเปลี่ยนทั้งรูปโฉมบรรจุภัณฑ์ให้ดูทันสมัย และปรับสูตรส่วนผสมให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคสูงสุด "แพรอท โกลด์" โฉมใหม่ออกวางตลาดเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา โดยบริษัทฯ เล็งเห็นว่าตลาดครีมอาบน้ำแม้แข่งขันสูงแต่มี แนวโน้มเติบโตประมาณ 10% บริษัทจึงวางแผนขยายฐานลูกค้าของ "แพรอท โกลด์" ให้กว้างออกไปโดยตั้งเป้าจับกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางถึงพรีเมียม และวางเป้าหมายติดอันดับ 1 ใน 5 ของตลาดครีมอาบน้ำภายในสิ้นปีนี้
"แพรอท โกลด์" เป็นครีมอาบน้ำมีคุณสมบัติบำรุงผิวให้นุ่มชุ่มชื่นด้วยวิตามิน อี ล้างออกง่าย กลิ่นหอมติดผิวกาย มี 3 สูตรด้วยสารสกัดจากดอกไม้เพื่อผิวที่แตกต่าง คือ1.สูตรสมดุลผิว ด้วยดอกไวโอเลตสำหรับผิวผสม 2.สูตรปรับสภาพผิว ด้วยดอกไวท์โรส สำหรับผิวธรรมดา และ 3.สูตรอ่อนโยน ด้วยดอกคาร์โมมายล์ สำหรับผิวอ่อนเยาว์ คุณนิรุตต์กล่าวย้ำว่า "บริษัทมั่นใจในจุดขายที่โดดเด่นของ "แพรอท โกลด์" เหนือคู่แข่งในด้านคุณภาพ และในด้านราคาที่เป็นต่อ"
คุณปริญญานุช ตาสะหลี ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ กล่าวถึงกลุ่มเป้าหมายของ "แพรอท โกลด์"ว่าเป็น วัยเริ่มทำงานหรือ first jobber อายุเฉลี่ย 20-30 ปีและต้องการการห่วงใยใส่ใจผิวจากผลิตภัณฑ์บำรุงผิว โดยบริษัทฯ ตั้งเป้ายอดเติบโตของครีมอาบน้ำ "แพรอท โกลด์" ในปีพ.ศ. 2546 ถึง 80% ด้วยงบส่งเสริมการขายสูงถึง 60 ล้านบาท ครอบคลุมการโฆษณาประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย ณ. จุดขาย รวมทั้งการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น
นอกจากนี้ บริษัทยังได้เอเจนซี่โฆษณา เบทส์ (ประเทศไทย) มาช่วยเสริมกลยุทธ์สร้างแบรนด์ "แพรอท โกลด์" ให้ขึ้นระดับแมส-พรีเมียม โดยใช้กลยุทธ์สร้างสรรค์แนวรุกคืบ กินใจ ดึงอารมณ์ร่วมจากผู้ชมโฆษณา ด้วยแนวคิดความห่วงใยที่ใกล้ตัวที่มักจะถูกมองข้าม โดยนำนักแสดงชาย ที่มีบุคลิกนิ่งลึก แต่อบอุ่น "หนุ่ม อรรถพร ธีมากร" มาเป็นตัวแทนสะท้อนภาพลักษณ์ความห่วงใย ใส่ใจดูแล เสมือนผลิตภัณฑ์ "แพรอท โกลด์" ที่เป็นความห่วงใยใกล้ตัวที่จะดูแลคุณเสมอมา โดยออกภาพยนตร์โฆษณามา 3 ตอนๆ ละ 90 วินาที 45 วินาที และ 15 วินาที ตามลำดับ และเริ่มออกอากาศในวันศุกร์ที่ 18 เมษายน พ.ศ. 2546 นี้
คุณพาที สารสิน จากเบทส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า การวางกลยุทธ์ส่งแบรนด์ "แพรอท โกลด์" นี้เป็นความท้าทายในการสร้างแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์การตลาดมีภาระต้องเบียดแบรนด์ขึ้นสังเวียนคู่แข่งที่ครองตลาดมานานและมีงบประมาณในการโฆษณามหาศาล การขึ้นไปชนตรงจึงไม่ใช่ทางเลือกที่ถูกต้อง ตลาดบนเป็นตลาดที่บริษัทต่างๆ กำลังหันมาให้ความสนใจอย่างมาก เพราะเป็นกลุ่มบริโภคที่มีกำลังในการซื้อสูง ชอบลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และมีความเชื่อมโยงกับบุคคลสาธารณะ เช่น นักแสดงที่เป็นที่นิยม ผู้มีชื่อเสียงทางสังคม เป็นต้น ดังนั้นเบทส์ (ประเทศไทย) จึงสร้างสรรค์โฆษณาที่แตกต่าง เพื่อเข้าถึงอารมณ์และความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ด้วย
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ กรุณาติดต่อ
บูรณี จันทรปรรณิก
พิตอน คอมมิวนิเคชั่น
โทรศัพท์ 02 612 22 11-5 โทรสาร 02 612 22 16
อีเมล์
[email protected] จบ--
-พห-