เนสกาแฟตอกย้ำความเป็นที่หนึ่ง อัดงบการตลาดโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กว่า 150 ล้านบาท ชูแคมเปญ Nescafe "Great Taste, Great Start"

กรุงเทพฯ--26 พ.ค.--เนสท์เล่ (ไทย) เนสกาแฟตอกย้ำความเป็นที่หนึ่ง อัดงบการตลาดโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กว่า 150 ล้านบาท ชูแคมเปญ Nescafe "Great Taste, Great Start" พร้อมลุยแจกเนสกาแฟ 1 ล้านถ้วยให้คนรุ่นใหม่วัยทำงาน เนสกาแฟ แสดงศักยภาพแห่งความเป็นผู้นำเจ้าตลาดกาแฟอีกครั้ง เดินหน้าด้วยกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกอย่างครบวงจร ประกาศแคมเปญ Nescafe "Great Taste, Great Start" เจาะตลาดกลุ่มหนุ่มสาวรุ่นใหม่วัยเริ่มทำงาน หรือที่เรียกว่า New Jobber พร้อมอัดงบโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และรายการส่งเสริมการขายต่างๆ กว่า 150 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งของแบรนด์เนสกาแฟให้ตรึงอยู่ในใจทุกกลุ่มผู้บริโภคอย่างเหนียวแน่น นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ ผู้อำนวยการบริหาร ฝ่ายการตลาด และจัดจำหน่าย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า "เนสกาแฟถือเป็นผลิตภัณฑ์หลัก และเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จในธุรกิจของเนสท์เล่มาโดยตลอด โดยเฉพาะตลาดกาแฟสำเร็จรูปมีส่วนที่ผลักดันให้ตลาดโดยรวมของเนสท์เล่เติบโตขึ้นในอัตราที่สูง ด้วยเหตุนี้เนสกาแฟจึงให้ความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรมทางการตลาดใหม่ๆ อยู่เสมอ ซึ่งกลยุทธ์การทำตลาดกาแฟอย่างมีประสิทธิภาพและครบวงจรนั้น จะต้องกระตุ้นให้เกิดความถี่ในการบริโภคให้สูงขึ้น พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มอื่นๆ ในเวลาเดียวกัน จากผลการสำรวจอย่างต่อเนื่องของเนสกาแฟพบว่า กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ หรือกลุ่มวัยเริ่มทำงาน ถือเป็นกลุ่มสำคัญที่มีศักยภาพสูง เป็นกลุ่มที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ มีแรงบันดาลใจสูง และโดดเด่นไม่ซ้ำใคร" นายไพศักดิ์ ลิมปติยากร รองผู้อำนวยการกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟ คอฟฟีเมต และเนสที บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด อธิบายเพิ่มเติมว่า กลยุทธ์การตลาดจำเป็นต้องมีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง และตอบสนองความต้องการสูงสุดแก่ผู้บริโภค เนสกาแฟจึงใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท ผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่ย้ำคอนเซ็ปต์ Nescafe "Great Taste, Great Start" ซึ่งจะเป็นงานชิ้นใหม่ที่ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ฉีกแนวและแตกต่างจากภาพยนตร์โฆษณาของเนสกาแฟที่แล้วๆ มาอย่างสิ้นเชิง โดยภาพยนตร์ชุดใหม่นี้มีชื่อว่า "Parachute" มาจากแนวความคิดของการเชื่อมโยงการเริ่มต้นของไอเดียใหม่ๆ เข้ากับบรรยากาศยามเช้า เพื่อนำไปสู่กลยุทธ์ที่จะกระตุ้นให้เกิดการดื่มกาแฟในตอนเช้า ให้ความรู้สึกที่ว่า "ด้วยรสชาติที่ไม่เหมือนใครของเนสกาแฟ จะช่วยให้การเริ่มต้นวันใหม่เป็นไปอย่างมีพลัง และสร้างแรงบันดาลใจในการทำสิ่งต่างๆ ให้เป็นไปได้" ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ "Parachute" ออกอากาศพร้อมกับกิจกรรมประชาสัมพันธ์งานแถลงข่าวในวันนี้ (26 พฤษภาคม 2546) อย่างยิ่งใหญ่ไม่ซ้ำแบบใคร พร้อมกับสื่อต่างๆ ที่ครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างกว้างขวาง ทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยาสาร สปอตวิทยุ บิลบอร์ดขนาดยักษ์ สถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส สื่อ ณ จุดขาย พร้อมทั้งกิจกรรมเข้าถึงคนรุ่นใหม่ตามมหาวิทยาลัยและออฟฟิศต่างๆ" "และเพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งและความยิ่งใหญ่ของแคมเปญ Nescafe "Great Taste, Great Start" ในครั้งนี้ ในวันเปิดแคมเปญพร้อมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เนสกาแฟได้ส่งทีม Nescafe Rocket Man และ Pretty ซึ่งเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่จำนวนมากบุกกระจายไปทั่วกรุงเทพมหานครตั้งแต่เช้าตรู่ เพื่อนำเนสกาแฟไปแจกถึงผู้บริโภคอย่างทั่วถึงให้ได้จำนวน 1 ล้านถ้วยภายในหนึ่งวัน ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยมีใครกล้าทำมาก่อนเพื่อให้ชาวกรุงเทพฯ ได้เริ่มต้นเช้าวันใหม่อย่างมีพลังและอย่างมีรสชาติด้วยเนสกาแฟร้อนๆ" นายไพศักดิ์ กล่าวเสริม เนสกาแฟได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่เริ่มเข้าไตรมาสที่สองของปีนี้ โดยก่อนหน้านี้ได้จัดโครงการส่งเสริมการขายนำร่องที่ต้องการกระตุ้นตลาดมีระยะเวลา 5 เดือนเต็ม คือตั้งแต่ 1 เมษายน จนถึง 31 สิงหาคม 2546 ที่ให้ผู้บริโภคได้ส่งชิ้นส่วนผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เรดคัพ เนสกาแฟ 3 อิน 1 เนสกาแฟไอซ์ และเนสกาแฟโอเลี้ยง มาร่วมลุ้นรางวัล เช่น รถยนต์มินิ คูเปอร์ เครื่องพีดีเอ โซนี่ คลีเอ้ โทรศัพท์มือถือโนเกีย และรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย รวมมูลค่าทั้งหมดกว่า 6.2 ล้านบาท ตลาดกาแฟมีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องประมาณ 10% ต่อปี โดยปัจจุบันมีมูลค่าตลาดประมาณ 12,000 ล้านบาท ตลาดที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็นกาแฟสำเร็จรูป (Instant Coffee) โดยในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาตลาดกาแฟ 3 อิน 1 ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,500 ล้านบาท นั้นมีอัตราการเติบโตมากที่สุดประมาณ 40% เนื่องจากสอดคล้องกับวิถีชีวิตในปัจจุบันของผู้บริโภคที่ต้องการความรวดเร็วและสะดวกสบาย ในขณะที่กาแฟกระป๋องมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 3,500 ล้านบาท อย่างไรก็ตามเมื่อคิดโดยรวมทั้งหมดแล้ว กาแฟภายใต้แบรนด์เนสกาแฟเป็นผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งการตลาดรวมอยู่ที่ 80% "ตลาดกาแฟในเมืองไทย มีแนวโน้มในการเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคนี้ การบริโภคกาแฟในบ้านเรายังต่ำมาก คือประมาณปีละ 117 แก้วต่อคนเท่านั้น ซึ่งน้อยกว่าฟิลิปปินส์ และมาเลเซียที่บริโภคถึงปีละ 150 และ 167 แก้วต่อคนตามลำดับ สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าการเจริญเติบโตขึ้นอีก 10-15% ซึ่งประมาณว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายนี้ จะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยเพิ่มยอดขายได้มากเลยทีเดียว" นายไพศักดิ์ กล่าวปิดท้าย--จบ-- สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ สุรชัย จงเลิศวราวงศ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส เนสกาแฟ โทรศัพท์ 0-2657-8031 โทรสาร 0-2657-8322 E-mail: [email protected]จบ-- -ชต/นห-