ควิก! สบช่องว่างทางตลาด ออก "ควิก! ขลุกขลิก" จัดจ้าน แรงจัด ด้วยคอนเซ็ปท์ "น้ำนิดๆจี๊ดจ๊าด...สะใจ" - newswit

กรุงเทพฯ--11 มี.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ ตอบรับยอดขายโตต่อเนื่องด้วยนวัตกรรมใหม่ มุ่งหน้าสู่อันดับหนึ่งของวงการบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปให้ได้ใน 3 ปีครึ่ง "ควิก!" ผู้นำด้านนวัตกรรมและรสชาติของบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป ประเดิมปีทองด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่สุด "ควิก!ขลุกขลิก" สร้างเทรนด์ใหม่เอาใจผู้บริโภคที่ชื่นชอบการทานบะหมี่แบบใส่น้ำน้อย แต่ให้รสชาติเข้มข้นกว่า ภายใต้แนวคิด "ควิก ขลุกขลิก น้ำนิดๆ จี๊ดจ๊าด...สะใจ" ตอกย้ำความจี๊ดจ๊าดด้วย 4 รสชาติ ถูกปากคือ รสแกงเขียวหวานไก่, รสผัดเผ็ดทะเล, รสกะเพราไก่, และรสลาบหมู โดยในแต่ละปีทางบริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท ในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อมุ่งเสริมให้เครือไวไวครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งให้ได้ 45% ใน 3 ปีครึ่ง นายสุชัย ตันติยาสวัสดิกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด เปิดเผยว่า "จากการที่บริษัทมีความเติบโตอย่างต่อเนื่อง และสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปได้ถึง 32% ในปีที่ผ่านมา ทำให้ปี 2546 นี้เป็นปีทองของบริษัทฯ โดยในปัจจุบัน บริษัทฯ ยังคงมุ่งเดินหน้าเพื่อพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้มากที่สุด รวมทั้งเพื่อการเสริมความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์ "ควิก!" ในระยะยาว "สำหรับผลิตภัณฑ์ "ควิก! ขลุกขลิก" ที่เปิดตัวใหม่ภายใต้แนวคิด "ควิก ขลุกขลิก น้ำนิดๆ จี๊ดจ๊าด...สะใจ" นี้ บริษัทฯ ได้ใช้เวลากว่าหนึ่งปีในการวิจัยตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน จนทราบว่ามีกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่ชื่นชอบการรับประทานบะหมี่แบบที่เรียกว่า "ขลุกขลิก" คือการลดปริมาณน้ำในชามเพื่อให้มีรสชาติที่จัดจ้านและอร่อยเข้มข้นมากขึ้น ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นเทรนด์การรับประทานบะหมี่แบบใหม่ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความอร่อยที่รวดเร็วเพื่อให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ที่มีความทันสมัย สนุกสนานและไม่หยุดนิ่งเหมือนบุคลิกของแบรนด์ "ควิก!" นั่นเอง"นายสุชัย กล่าว ปัจจุบัน ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปโดยรวมมีมูลค่าสูงถึง 8,900 ล้านบาท โดยปัจจุบันไวไวครองส่วนแบ่งตลาดถึง 32% ซึ่งแบ่งเป็น ไวไว 25% และควิก 7% สำหรับผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ควิก! นั้น แบ่งออกเป็น 2 ประเภทบรรจุภัณฑ์คือประเภทซองและถ้วย โดยมีสัดส่วนการขายคือ 70% และ 30% ตามลำดับ โดยผลิตภัณฑ์ของเครือ "ไวไว" เป็นผู้นำตลาดที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้านรสชาติและการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ การเปิดตัว "ควิก! ขลุกขลิก" ในครั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในปีแรกได้ถึง 3-6% ของมูลค่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์ในเครือไวไวมีส่วนแบ่งรวมทั้งสิ้น 38-39% สอดคล้องกับแนวรุกของบริษัทฯ ที่มุ่งครองอันดับหนึ่งของอุตสาหกรรม บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปด้วยส่วนแบ่งตลาด 45% ภายในปี พ.ศ. 2549 "คลิก! ขลุกขลิก" เป็นบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูปที่ใส่น้ำไม่มากไม่น้อยจนเกินไป ขลุกขลิกกำลังดี เพื่อให้ได้รสชาติที่เข้มข้นจัดจ้านกว่าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปประเภทน้ำซุปทั่วๆ ไป รสชาติจัดจ้านสะใจในสไตล์ ควิก! ภายใต้แนวคิด "ควิก ขลุกขลิก น้ำนิดๆ จี๊ดจ๊าด...สะใจ" โดย "ควิก! ขลุกขลิก" นี้มีทั้งหมด 4 รสจัด อันเป็นที่ชื่นชอบของคนไทยคือ รสแกงเขียวหวานไก่, รสผัดเผ็ดทะเล, รสกะเพราะไก่ และรสลาบหมู "ควิก! ขลุกขลิก" มีวางจำหน่ายแล้วที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต โมเดิร์นเทรดและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในบรรจุภัณฑ์แบบซองขนาด 60 กรัม ราคา 5 บาท และ จะออกบรรจุภัณฑ์แบบถ้วยขนาด 60 กรัม เพิ่มเติมในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ โดยบรรจุภัณฑ์ ควิก! เน้นรูปลักษณ์ที่เท่ล้ำสมัยสะดุดตา ด้วยเทคนิค Animation บนวัสดุพิมพ์แบบ Metallic และดีไซน์ตัวพรีเซนเตอร์ที่มีบุคลิกสนุกสนานและไม่หยุดนิ่ง อันเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่างของ"ควิก!" เพื่อเป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำและบริโภคผลิตภัณฑ์ "ควิก! ขลุกขลิก" ได้ทุ่มงบกว่า 80 ล้านบาท ในการทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขาย โดยจะมีการออกภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่เน้นถึงความอร่อยแบบขลุกขลิก และรสจัดจ้านจี๊ดจ๊าดสะใจของ "ควิก! ขลุกขลิก"โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จะเริ่มแพร่ภาพตั้งแต่วันที่ 12 มีนาคม ศกนี้เป็นต้นไป นอกจากนี้ "ควิก!" ยังเตรียมสื่อสนับสนุนการตลาดไว้อีกมากมายไม่ว่าจะเป็น สื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุและสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายต่างๆ ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเต็มรูปแบบ เพื่อสนับสนุนให้ "ควิก! ขลุกขลิก" ประสบความสำเร็จเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภค โดยในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ "ควิก!" จะจัดการแข่งขัน "The Quickest Champion" เพื่อค้นหาสุดยอดแชมป์ "ควิก!" กินเร็ว ที่ลานด้านข้างห้างฯ มาบุญครองเซ็นเตอร์ ซึ่งบริษัทฯ คาดว่าความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ "ควิก! ขลุกขลิก" นี้ จะมีส่วนช่วยผลักดัน ให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเครือไวไวสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้นต่อไป แถลงข่าวในนาม บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด รายละเอียดเพิ่มเติม วราลี บุนนาค ([email protected]) บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด โทร.02-632-8300-7--จบ-- -รอ/พห-