เอสบิค เปิดตัวโครงการสำรวจครั้งใหญ่ เร่งสำรวจพฤติกรรมคนไทยส่ง “4 ภาค 4 สไตล์ 4 กลยุทธ์” หวังเจาะใจผู้บริโภค

กรุงเทพฯ--13 มิ.ย.--เอสบิค เอสบิค เปิดตัวโครงการสำรวจครั้งใหญ่ เอสบิค เร่งสำรวจพฤติกรรมคนไทยส่ง “4 ภาค 4 สไตล์ 4 กลยุทธ์” หวังเจาะใจผู้บริโภค ศูนย์สารสนเทศธุรกิจ สวนดุสิต (SBIC) เร่งสำรวจพฤติกรรมคนไทยครึ่งปีแรก 2546 ทั่วประเทศ จับสไตล์การเลือกบริโภคและเปิดรับสื่อ โยงจุดแข็ง เครือข่ายสถาบันราชภัฏ พร้อมนำเสนอข้อมูลและระดมเซียนด้านการตลาดช่วยวิเคราะห์หากลยุทธ์เจาะใจผู้บริโภค ในงาน 4 ภาค 4 สไตล์ 4 กลยุทธ์ 10 ก.ค. นี้ อาจารย์ภูสิต เพ็ญศิริ ผู้อำนวยการศูนย์สารสนเทศธุรกิจ สวนดุสิต เปิดเผยถึงโครงการสำรวจพฤติกรรมของคนไทย 4 ภาคในครั้งนี้ว่า เป็นการสำรวจพฤติกรรมการซื้อ การใช้สินค้าและบริการของประชาชน เนื่องจากในแต่ละภาคมีลักษณะทางกายภาพชีวิตความเป็นอยู่ วัฒนธรรมและความสามารถในการซื้อสินค้าและบริการที่แตกต่างกันออกไป สำหรับการสำรวจในครั้งนี้ ทางศูนย์สารสนเทศธุรกิจสวนดุสิต หรือ เอสบิค ได้วางกรอบการดำเนินงานสำรวจพฤติกรรมของคนไทย 4 ภาค ได้แก่ กรุงเทพฯและปริมณฑล ภาคกลาง ภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ โดยเป็นการสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 2,000 คนต่อภาค ในกลุ่มอายุตั้งแต่ 12-70 ปี รวมแล้วกว่าหมื่นตัวอย่าง ซึ่งในทางกระบวนการสำรวจวิจัยถือว่ามีความครอบคลุมทุกพื้นที่ โดยดูพฤติกรรมการซื้อ สินค้าและบริการ ซึ่งประกอบด้วย 7 หมวดใหญ่ คือ หมวดอาหาร เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ธุรกิจขายประกันภัย ร้านค้า ห้างสรรพสินค้า และพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ “ยอมรับว่าปัจจุบันนี้ ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคของคนไทยมีอยู่น้อยมากแต่นักการตลาดหรือผู้ที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลของพฤติกรรมผู้บริโภค จำเป็นจะต้องทราบข้อมูลเหล่านี้อยู่ โดยเอสบิคมั่นใจว่านักการตลาดสามารถนำผลสำรวจ 4 ภาค 4 สไตล์ 4 กลยุทธ์ มาวางแผนกลยุทธ์ที่จะชนะใจและสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้เหมาะสมกับพฤติกรรมการบริโภคของประชาชนในแต่ละภาคได้” อาจารย์ภูสิต กล่าว การวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้จากการสำรวจในภาคสนาม โดยการควบคุมจากคณาจารย์ จากสถาบันราชภัฏทั่วประเทศ และจะมีนักการตลาดที่ทางเอสบิคเชิญมาเป็นที่ปรึกษามาให้ความเห็นและร่วมกันประเมินสถานการณ์ของข้อมูลดังกล่าว อาทิ อาจารย์สรรชัย เตียวประเสริฐกุล, อาจารย์บุญเกียรติ โชควัฒนา, รศ.วิทวัส รุ่งเรืองผล, คุณศิริพงศ์ ว่องวุฒิพรชัย และคุณณรงค์เวทย์ วจนพานิช สำหรับผลของการสำรวจและวิจัยพฤติกรรมของคนไทยทั้ง 4 ภาค ในครั้งนี้ เมื่อถูกวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญแล้วจะถูกพัฒนาไปสู่การจัดงานสัมมนาในวันที่ 10 กรกฎาคม 2546 ภายใต้ชื่องาน 4 ภาค 4 สไตล์ 4 กลยุทธ์ ซึ่งงานดังกล่าวจะจัดขึ้นที่ โรงแรมโซฟิเทล เซ็นทรัล ลาดพร้าว อาจารย์ภูสิต ยังได้ตั้งข้อสังเกตอีกว่า สาเหตุที่ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคแตกต่างกันในแต่ละภาคมาจาก 5 ปัจจัยด้วยกัน ได้แก่ วิถีชีวิต ความเชื่อ ขนบธรรมเนียมประเพณีและศาสนา สภาพภูมิอากาศ และสถานการณ์ทางการเมืองพฤติกรรมของคนในกรุงเทพฯมักจะได้รับอิทธิพลจากค่านิยมทางสังคม รายได้ การเมืองและการศึกษา เป็นหลักในขณะที่คนภาคใต้จะมีพฤติกรรมทั้งทางด้านเศรษฐกิจ สังคมและการเมืองคล้ายคลึงกับคนในกรุงเทพฯมากที่สุด ส่วนภาคเหนือ มีพฤติกรรมตื่นตัวในเรื่องเศรษฐกิจน้อยกว่าภาคอื่น โดยภาคตะวันออกเฉียง เหนือจะมีพฤติกรรมตื่นตัวในเรื่องเศรษฐกิจรองจากกรุงเทพฯ และอนาคตจะเป็นภาคที่นักการตลาดให้ความสำคัญ สื่อมวลชนสอบถามรายละเอียดและสำรองที่นั่งเข้าร่วมงานนำเสนอผลการสำรวจได้ที่คุณปภิชญา มาลาเวโทรศัพท์ 0-2937-3535 ต่อ 412มือถือ 0-9544-2249--จบ-- -สส-