ฮาเก้น - ดาส สบช่องกระแสเทนนิสฟีเว่อร์ของคนไทย ร่วมเป็นสปอนเซอร์ใหญ่

กรุงเทพฯ--15 ต.ค.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น ฮาเก้น - ดาส สบช่องกระแสเทนนิสฟีเว่อร์ของคนไทย ร่วมเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ ทั้ง Thailand Open 2003และ VOLVO Women's Open 2003 หวังสร้างยอดขายทะลุเป้าช่วงปลายปี ไอศกรีมซุปเปอร์พรีเมี่ยม ฮาเก้น-ดาส อัดกลยุทธ์ Sport Marketing หวังดันยอดขายทะลุเป้า หลังตกลงใจสนับสนุนการแข่งขันเทนนิส 2 รายการยักษ์ในไทย ทั้ง Thailand Open 2003 ที่เพิ่งปิดฉากไปและ Volvo Women's Open 2003 ที่กำลังจะจัดขึ้นในต้นเดือนพฤศจิกายน ศกนี้ ภายใต้คอนเซปต์ "Make Haagen-Dazs Part of Your Game" พร้อมเปิดตัวไอศกรีมรสใหม่ "Chocolate Chocolate Chip" และการสร้างสรรค์ 2 เมนูใหม่ Delicious Serve และ Ultimate Smash คาดว่าจะได้รับการต้อนรับอย่างดีหลังประสบความสำเร็จแบบทะลุเป้าจาก Thailand Open 2003 นายราจ คูมาร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอชดี ดิสทรีบิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดไอศกรีมของเมืองไทยในช่วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมาถือว่ามีแนวโน้มที่สดใสมาก ดังจะเห็นได้จากการเข้ามาสู่ธุรกิจของแบรนด์ใหม่ๆ ทั้งไทยและต่างประเทศ โดยยึดจุดขายที่แตกต่างกันออกไปในส่วนของ Haagen-Dazs นั้น เราพยายามที่จะสร้างความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านการเปิดเมนูใหม่ๆ ทุกๆ 2 เดือน เพื่อให้ลูกค้าไม่รู้สึกจำเจ และพยายามที่จะคงความเป็น ซุปเปอร์พรีเมี่ยมไอศกรีมไว้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการสร้าง Value added ให้แก่กลุ่มลูกค้าผ่านกิจกรรมด้านลูกค้าสัมพันธ์ต่างๆ นอกจากนี้ เรายังได้ก้าวเข้าสู่กลุ่มเป้าหมายโดยการร่วมมือกับพันธมิตรที่มีศักยภาพในการเข้าไปนำเสนอไอศกรีมสู่กลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึง ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี "สำหรับการทำตลาดในเมืองไทยนั้น ฮาเก้น-ดาสได้มีการประยุกต์เอานโยบายระดับสากลมาใช้เพื่อให้เข้ากับตลาดในระดับท้องถิ่น ซึ่งในปีนี้เราเน้นที่จะใช้กลยุทธ์ Sport Marketing มาเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด ซึ่งเราได้เริ่มทดลองใช้เป็นครั้งแรกกับการแข่งขัน Thailand Open 2003 เมื่อประมาณปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา พบว่าสามารถสร้างยอดขายได้อย่างน่าพอใจ ด้วยกลยุทธ์การขายเชิงรุก ทั้งแบบการเปิดร้านบริเวณด้านล่าง การกระจายตู้ขายในบริเวณชั้น 2 และการให้พนักงานขายที่แต่งตัวให้เข้ากับบรรยากาศการแข่งขันเดินขายตามอัฒจรรย์ ซึ่งทำให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่" ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอชดี ดิสทรีบิวเตอร์ จำกัดกล่าว ทั้งนี้ ในช่วงการแข่งขันดังกล่าว ฮาเก้น-ดาสได้เปิดตัวไอศกรีมรสชาติใหม่ "Chocolate Chocolate Chip" และนำเอาไอศกรีมรสชาติใหม่นี้มาสร้างสรรค์ 2 เมนูใหม่ ประกอบด้วย Delicious Serve และ Ultimate Smash ซึ่งเราพยายามนำเอาศัพท์ในแวดวงเทนนิสมาใช้สร้างเป็นชื่อเมนูไอศกรีมเพื่อให้เข้ากับกระแส นอกจากนี้ยังได้นำเอาไอศกรีมรสชาติใหม่นี้มาขายในรูปแบบแท่ง เพื่อเพิ่มความสะดวกในการรับประทานในทุกสถานที่ ด้านการสร้างสรรค์สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นใบปลิว เมนูตั้งโต๊ะ โฆษณาทางนิตยสาร และวิทยุ ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ต่างๆ ก็จะมีภาพถ้วยไอศกรีมที่ล้อมกรอบด้วยไม้เทนนิสให้ดูแปลกตาและดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ซึ่งทุกๆ ช่องทางจะอยู่ภายใต้แนวความคิดหลักอันเดียวกัน นั่นก็คือ "Make Haagen-Dazs Part of Your Game" ทั้งนี้สื่อต่างๆ จะยังคงถูกสื่อสารอย่างต่อเนื่องเพื่อเชื่อมโยงสู่การแข่งขัน Volvo Women's Open 2003 ซึ่งเป็นการแข่งขันเทนนิสของผู้หญิงที่มีความสำคัญมากอีกรายการหนึ่ง ซึ่งจะมีนักเทนนิสหญิงชั้นนำระดับโลกเข้าร่วมการแข่งขันจำนวนมาก อาทิ แอนนา คูร์นิโคว่า รวมทั้งนักเทนนิสหญิงไทยมือวางอันดับ 30 แทมมารีน ธนสุกาญจน์ ซึ่งการแข่งขันดังกล่าวจะจัดขึ้นที่พัทยาระหว่างวันที่ 1-9 พฤศจิกายน ศกนี้ โดย Haagen-Dazs ได้รับเกียรติให้เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ซึ่งเชื่อว่าในงานดังกล่าว เราจะสามารถสร้างยอดขายได้อย่างน่าพอใจดังเช่นที่ผ่านมา "นอกจากการใช้กลยุทธ์ Sport Marketing แล้ว Haagen-Dazs ยังได้นำกลยุทธ์ CRM มาใช้อีกด้วย โดยในปีนี้เราได้จัดงาน Delicious Day ขึ้นเพื่อให้ลูกค้าได้ร่วมกิจกรรมมาถึง 2 ครั้งแล้ว จากการประเมินผลพบว่า ลูกค้าสนใจเข้าร่วมกิจกรรมจำนวนมาก ซึ่งเราคงจะสานต่อการจัดงานดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนรูปแบบไปเรื่อยๆ เพื่อให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกแปลกใหม่อยู่เสมอ Newsletter ก็ถือเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เราสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อสื่อสารข้อมูลต่างๆ ไปยังลูกค้าอย่างสม่ำเสมอ ด้านการสร้างแบรนด์เพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่นั้น เราได้ร่วมกับองค์กรพันธมิตร ที่มีภาพลักษณ์ในระดับเดียวกันเข้าร่วมนำเสนอไอศกรีมให้ได้ทดลองชิมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม และคิดว่าจะสานต่อกลยุทธ์ดังกล่าวไปจนถึงปีหน้า ด้านการจัดโปรโมชั่นร่วมกับองค์กรพันธมิตรนั้น เราก็ได้มีการสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และเราจะพยายามหากิจกรรมดังเช่นลักษณะนี้ต่อไปเรื่อยๆ และยังสามารถครองความเป็นไอศกรีมในระดับ Super Premium ต่อไป ส่วนเรื่องการขยายสาขานั้น ปัจจุบันเราได้ทำการขยายเพิ่มขึ้น 1 สาขา ที่ เซ็นทรัล เวิร์ล พลาซ่า ในรูปแบบ ฮาเก้น-ดาส Galaxy ซึ่งเป็นคีออสสำหรับขายไอศกรีมเพื่อเพิ่มช่องทางในการจำหน่าย ส่วนสาขาที่มีอยู่แล้วนั้นเรามีแผนที่จะปรับรูปโฉมให้เป็นลักษณะ International Look โดยเริ่มปรับไปแล้ว 2 สาขาคือ สาขาหาดเฉวง เกาะสมุย และสาขาสยามเซ็นเตอร์" นายราจกล่าวสรุป ไอศกรีมฮาเก้น-ดาส เริ่มดำเนินกิจการในประเทศไทยตั้งแต่ปี 1994 ภายใต้การบริหารของบริษัท เอชดี ดิสทรีบิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยปรัชญาที่ว่าไม่ว่าส่วนผสมที่ดีที่สุดจะอยู่ ณ มุมใดของโลก ฮาเก้น-ดาส พร้อมที่จะเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุด และนำมาใช้เป็นส่วนผสมเพื่อให้ได้ไอศกรีมรสชาติดีเยี่ยมและคุณภาพที่เป็นเลิศ สำหรับลูกค้าของเราเสมอ ปัจจุบันฮาเก้น-ดาสมีสาขาทั้งสิ้น 16 สาขา ประกอบด้วย สาขาอาคารภานุณี ถนนเพลินจิต, สาขาสยาม เซ็นเตอร์, สาขาเอ็มโพเรี่ยม, สาขาสีลม, สาขาเซ็นทรัลพระราม 3, สาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว, สาขาเดอะมอลล์ บางกะปิ, สาขามาบุญครอง, สาขาวัดพระแก้ว, สาขาศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยศิลปากร, สาขาพัทยา, สาขาป่าตอง สาขาเชียงใหม่ และสาขาล่าสุด เซ็นทรัล เวิร์ล พลาซ่า ไอศกรีมฮาเก้น-ดาส ไม่เคยหยุดยั้งด้านการพัฒนาและปรับปรุงคุณภาพ รวมไปถึงการพัฒนารสชาติใหม่ออกสู่ตลาด ผสมผสานกับการสร้างสรรค์เมนูที่ไม่ซ้ำแบบใครในดีไซน์เฉพาะตัว ส่งผลให้ฮาเก้น-ดาสสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและมีคุณภาพสูง ซึ่งสิ่งนี้เองที่ทำให้ฮาเก้น-ดาสสามารถก้าวสู่การเป็นไอศกรีมที่ดีที่สุดของโลก สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ วิภาวริศ เกตุปมา หรือ ยุลาวัลย์ เหลืองประเสริฐ บริษัท โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น จำกัด 02-951-9119, 09-171-8525, 01-890-3568--จบ-- -รก-