กรุงเทพฯ--11 มี.ค.--สยาม พีอาร์ คอนซัลแทนท์
ทีบีดับบลิวเอ\รุกตลาดโฆษณาปี'47มั่นใจสนองความต้องการตลาดปัจจุบันเต็มรูปแบบ หลังเปิด "เทอกิล่า\" รับกระแส "อุตสาหกรรมโฆษณายุคใหม่" ชี้ธุรกิจต้องหาตลาดใหม่และหัวใจธุรกิจอยู่ที่ผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์
ทีบีดับบลิวเอ\ไทยแลนด์ เผยนโยบายธุรกิจ ปี 2547 ยึดหลัก"ดิสรัปชั่น"ตอบโจทย์ทางการตลาดลูกค้าแบบครบวงจร เดินหน้ากลยุทธ์"การตลาดความสัมพันธ์ลูกค้า (Relationship Marketing)" เสริมความแข็งแกร่งด้าน "กลยุทธ์แบรนด์ (Brand Strategy)"และ "อะโบฟ เดอะ ไลน์ (Above the Line)" พร้อมผนึกเครือข่ายทีบีดับบลิวเอ\เวิล์ดไวด์ พัฒนาศักยภาพบุคลากรและอัพเดทเครื่องมือการสื่อสารใหม่ตลอดปี
นายชัยประนิน วิสุทธิผล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีบีดับบลิวเอ\ไทยแลนด์ จำกัด เอเจนซี่โฆษณาระดับแนวหน้าของประเทศไทย เปิดเผยว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดของในอุตสาหกรรมโฆษณาไทยปัจจุบัน เป็นประเด็นที่นักโฆษณา นักการตลาดได้คาดการณ์และกล่าวถึงกระแสความเปลี่ยนแปลงไว้ก่อนหน้านี้หลายปี และในช่วง 2 - 3 ปีที่ผ่านมา ทุกฝ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณาต่างให้ความสำคัญที่จะพิจารณาถึงความเปลี่ยนแปลงนั้นมากยิ่งขึ้น กระแสความเปลี่ยนแปลงที่เป็นประเด็นสำคัญ โดยเฉพาะสำหรับเอเจนซี่โฆษณาคือ ความต้องการของตลาดโฆษณาที่เปลี่ยนไป ในลักษณะของกลยุทธ์ธุรกิจที่ต้องสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบัน และเมื่อพิจารณาที่พฤติกรรมผู้บริโภคเป็นหลัก นักการตลาดจะพบว่า ด้วยปัจจัยด้านไลฟ์สไตล์ เทคโนโลยี และการแข่งขันในตลาด เหล่านี้ทำให้นักการตลาดให้ความสำคัญกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดหลากหลายขึ้น นั่นคือการสื่อสารตลาดแบบครบวงจร ( Total Marketing Communication) เป็นยุคใหม่ของอุตสาหกรรมโฆษณา ทั้งนี้มิได้หมายความว่าความสำคัญของการโฆษณาจะลดน้อยลง แต่ยังดำเนินต่อไปตามหน้าที่และคุณสมบัติเฉพาะของการโฆษณาต่อไป เพียงแต่เพิ่มและผสานกลยุทธ์การสื่อสารอื่น ๆ ใหม่ ๆ มากขึ้น โดยใช้ไอเดียของแบรนด์เป็นหลักแล้วจึงเลือกกลยุทธ์สื่อและมีเดีย อันสอดคล้องกับไอเดียที่กำหนดขึ้น และปีนี้ถือว่าอุตสาหกรรมโฆษณามีความเปลี่ยนแปลงดังกล่าวนี้ อย่างชัดเจน บริษัท ทีบีดับบลิวเอ\ไทยแลนด์ จำกัด ได้เฝ้ามองความเปลี่ยนแปลงนี้ ทั้งจากสัญญาณจากเครือข่ายทีบีดับบลิวเอ\เวิล์ดไวด์ที่มีเป้าหมายสู่การเป็นเอเจนซี่ด้านการสื่อสารทางการตลาดครบวงจรหรือ Total Marketing Communications Agency และความเปลี่ยนแปลงตลาดโฆษณาในต่างประเทศที่เกิดขึ้นก่อนประเทศไทยหลายสิบปี ตลอดจนสัญญาณภายในประเทศเอง ไม่ว่าจะเป็น พฤติกรรมผู้บริโภคและมาตรการควบคุมการโฆษณาของรัฐ บริษัทฯ จึงวางแผนปรับโครงสร้างองค์กรและเปิดแผนกเทอกิล่า\ไทยแลนด์ในปี 2546 ที่ผ่านมา เพื่อรองรับกับความต้องการของตลาดโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไป โดยทีบีดับบลิวเอ\ไทยแลนด์ บริหารงานในส่วนของกลยุทธ์ด้านแบรนด์ (Brand Strategy) และ อะโบฟ เดอะ ไลน์ (Above the Line) สำหรับเทอกิล่า\ไทยแลนด์ บริหารงานในส่วนการตลาดเพื่อเสริมสร้างและรักษาความสัมพันธ์ลูกค้า (Relationship Marketing) ตลอดจนงานที่นอกเหนือจากกลยุทธ์ด้านแบรนด์และอะโบฟ เดอะ ไลน์ ทั้งหมด
นายชัยประนิน กล่าวต่อว่า ในปี 2547 นี้ เป็นไปตามที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้ว่าอุตสาหกรรม ดาวเด่น ได้แก่ กลุ่มสื่อสาร กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ กลุ่มยานยนต์ กลุ่มการเงินการธนาคาร กลุ่มอุปโภคบริโภคและแฟชั่น ยังคงมีการแข่งขันสูง เอเจนซี่โฆษณาจึงจำเป็นอย่างยิ่ง ที่นอกจากจะตอบโจทย์ทางการตลาดของลูกค้าแล้วยังต้องเป็นที่ปรึกษา หาทางให้ธุรกิจลูกค้าดำเนินไปอย่างมั่นคงในตลาดที่ร้อนระอุ สำหรับทีบีดับลิวเอ\ไทยแลนด์ ยึดวิธีคิดแบบคิดดิสรัปชั่น เพื่อหาไอเดียใหม่ ๆ มาแก้ปัญหา และกำหนด กลยุทธ์ธุรกิจของลูกค้าด้วยแนวคิดดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าหากแข่งขันกันด้วยกลยุทธ์ราคาต่อไป ธุรกิจมีแนวทางเดียวคืบจบชีวิตลง ดังนั้นการมองหากฎกติกา หรือกรอบของการแข่งขันใหม่จึงเป็นทางเลือกที่สำคัญ นั่นหมายถึงการหาตลาดใหม่ (New Market Place) ที่ธุรกิจมีความได้เปรียบ มีความสามารถเหนือกว่าคู่แข่ง ซึ่งนักการตลาดต้องวิเคราะห์คุณค่าของธุรกิจและแบรนด์ ตลอดจนทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง เพื่อสร้างความได้เปรียบนั้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของคุณค่าของแบรนด์และความสามารถด้านการแข่งขัน สิ่งที่น่าสนใจอีกประเด็นหนึ่งคือ การสร้างความเข้าใจในคุณค่าของแบรนด์ หากเราพิจารณาอย่างลึก ๆ แล้ว ผู้บริโภคจะเกิดการรับรู้และสัมผัสได้ถึงคุณค่าของแบรนด์เมื่อ ผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งมิได้มองเพียงคุณภาพของสินค้าและบริการเท่านั้น แต่หมายรวมถึงสิ่งต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมด้วย เพราะฉะนั้นเมื่อมาถึงจุดนี้ นักโฆษณานักการตลาดต้องถามตัวเองอีกว่า ประสบการณ์อย่างไรที่จะทำให้ผู้บริโภคมีความสุขความประทับใจ นี้คือการสร้างคุณค่าของแบรนด์แก่ผู้บริโภคปัจจุบัน
นายชัยประนิน กล่าวปิดท้ายว่า นอกจากนโยบายธุรกิจที่เดินหน้าตอกย้ำการเป็นเอเจนซี่ด้าน การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรแล้ว ในปีนี้ทางบริษัทยังเน้นเรื่องการพัฒนาบุคลากร โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายทีบีดับบลิวเอ\เวิล์ดไวด์ ที่มีการแลกเปลี่ยนความรู้ใหม่ ๆ เสมอ โดยเฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญทั้งด้านการสร้างสรรค์ การบริการลูกค้า และการตลาดความสัมพันธ์ลูกค้า จากเครือข่ายต่างประเทศทั้งภูมิภาคเอเชีย อย่างสิงคโปร์ หรือภูมิภาคอเมริกาและยุโรป มาถ่ายทอดความรู้ในการฝึกปฏิบัติการพัฒนาศักยภาพบุคลากรที่จะมีขึ้นตลอดทั้งปี ซึ่งถือเป็นการเผยแพร่ข้อมูลข่าว กรณีศึกษา ที่เกิดขึ้นในเครือข่ายทีบีดับบลิวเอ\ ทั่วโลก ให้บุคลากรในประเทศได้รับทราบ โดยล่าสุด ในวันที่ 16 - 18 มีนาคม 2547 นี้ ทีบีดับบลิวเอ\ไทยแลนด์ ได้รับเกียรติจาก มร.จอห์น ฮันท์ Worldwide Creative Director , TBWA\Worldwide เป็นวิทยากรฝึกปฏิบัติการเพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการสร้างสรรค์งานโฆษณา
รายชื่อลูกค้าปัจจุบัน
ผลิตภัณฑ์ประเภทอาหรและเครื่องดื่ม
1. คาร์ลสเบอร์ก (Carlsberg)
2. แมคอาร์เธอร์ (MacArthur's)
3. คูลอฟ (Kulov)
4. แอ็ปโซลูท ว๊อดก้า (Absolut Vodka)
5. กรีน สปอต (Green Spot)
6. อิควอล (Equal)
7. ไฮโดรไลท์ (Hidrolite)
8. โดโซะ (Dozo)
9. สตาร์เบิร์สต์ (Starburst)
10. ฮาเก้น แดซส์ (Haagen-Dazs)
ผลิตภัณฑ์ประเภทรถยนต์และอะไหล่
1. มิชลิน (Michelin)
2. บี เอฟ กู้ดริช (BFGoodrich)
3. เอฟ บี แบตเทอรี่(FB Battery)
ห้างสรรพสินค้าและร้านสะดวกซื้อ
1. ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น (7-Eleven)
2. ห้างสรรพสินค้าเซน (Zen)
ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ส่วนตัว
1. นีเวีย (Nivea)
2. เอเวอร์เซ่น (Eversene)
3. ดี-นี่ (D-Nee)
4. ทรอส (Tros)
5. บีไนซ์ (BeNice)
6. จีนี่ (Genie)
7. ไฟน์ไลน์ (Fineline)
ผลิตภัณฑ์ประเภทยารักษาโรคและอาหารเสริม
1. ไบโซวอน (Bisolvon)
2. ฟามาตอน (Pharmaton)
3. ดัลโคแล็กซ (Dulcolax)
ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านและใช้ภายในบ้าน
1. ซันวา (Sanwa)
2. เอส บี เฟอร์นิเจอร์ (SB Furniture)
3. คอนเซ็ปท์ (Koncept)
4. คัมพานา (Campana)
5. เทรน (Trane)
6. ที โอ เอ (TOA)
7. เครือซีเมนต์ไทย (Siam Cement)
8. ไดมอนด์ รูฟ ไทล์ (Diamond roof Tile)
9. อิเล็กโทรลักซ์ (Electrolux)
สินค้าและบริการประเภทการสื่อสารโทรคมนาคมและเทคโนโลยีสารสนเทศ
1. ออเร้นจ์ (Orange)
2. ซินเนคซ (Synnex)
3. เลเมล (Lemel)
4. เทเลคอม เอเชีย (Telecom Asia)
อื่น ๆ
1. อดิดาส (Adidas)
2. วิสกัส (Whiskas)
3. ซีกัล (Seagull)
4. ดีบีเอส (DBS)
5. เคาน์เตอร์ เซอร์วิส (Counter Service)
6. อยุธยา อลิอันซ์ ซีพี (Ayudhya Allianz C.P.)
7. โกลเด้น แลนด์ โพรเพิร์ท (Golden Land Propert)
รายละเอียดเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
จิดาภา ประมวลทรัพย์, ประกาศิต นันป้อ
บริษัท สยาม พีอาร์ คอนซัลแทนท์ จำกัด
โทร 0-2276-8432-3, 0-2693-7835-8 ต่อ 32,37 โทรสาร 0-2693-6919-20
Web site : http://www.siampr.co.th E-mail:
[email protected] --จบ--
-นห-