“อาร์เอส อิน สโตร์ มีเดีย” ปลื้มยอดผู้ฟังสื่อ P.O.P Radio ทะลัก “เครือสหพัฒน์ฯ-ทิปโก้-โอวัลติน” ซื้อเวลาโฆษณายาวถึงปีหน้า

“อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย” เผยผลสำรวจ “นีลเส็น ประเทศไทย” ประจำเดือนพ.ย. 50 ระบุคนฟังสื่อ P.O.P Radio สูงถึง 66% ของจำนวนคนที่เดินเข้าโมเดิร์นเทรด ขณะที่ผู้บริโภคกว่า 95% ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ณ จุดขาย หลังได้ยินและได้ฟังสื่อ P.O.P Radio โปรโมทโปรโมชั่นลด แลก แจก แถมที่น่าสนใจ เผยขณะนี้เจ้าของสินค้าแห่ซื้อเวลาโฆษณายาวถึงปีหน้า ชี้ “เครือสหพัฒน์ฯ-ทิปโก้-โอวัลติน” เป็นลูกค้ารายใหญ่ ลาดพร้าว-นายวิญญลักษณ์ โสรัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย จำกัด หรือ RSIM ผู้ดำเนินธุรกิจบริหารสื่อในโมเดิร์นเทรด เปิดเผยว่า ผลสำรวจนีลเส็น ประเทศไทย ประจำเดือนพฤศจิกายน 2550 ระบุว่า มีผู้ได้ยินและได้ฟังสื่อ P.O.P Radio สูงถึง 66% ของจำนวนทั้งหมดที่เดินเข้าโมเดิร์นเทรด ขณะที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่กว่า 67% นิยมจดรายการประเภทสินค้าที่ต้องการซื้อ แต่ไม่ได้ระบุแบรนด์สินค้าที่จะซื้อ ส่งผลให้กลุ่มคนดังกล่าวกว่า 95% เปลี่ยนใจเลือกซื้อสินค้าแบรนด์อื่นทดแทนแบรนด์เดิมที่เคยใช้อยู่เป็นประจำ ส่วนหนึ่งมีสาเหตุมาจากการได้ยินและได้ฟังสื่อ P.O.P Radio พูดถึงโปรโมชั่นลด แลก แจก แถมที่น่าสนใจ “สาเหตุที่สื่อ P.O.P Radio มีคนฟังจำนวนมาก เพราะมีการนำเสนอกิมมิคแตกต่างจากรายการวิทยุทั่วไป คือนอกจากจะกระจายเสียงในโมเดิร์นเทรดตลอด 12 ชั่วโมงต่อวัน ทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้ฟังมากที่สุดแล้ว ยังชูคอนเซ็ปต์เป็นรายการวิทยุแนวชอปปิ้งไกด์ ที่มีดีเจเป็นคนพูดให้ข้อมูลต่างๆ กับผู้ฟัง เช่น สภาพเส้นผมแต่ละประเภทต้องดูแลใส่ใจอย่างไรให้สลวย สวย และเงางาม พร้อมถือโอกาสแนะนำสินค้าใหม่ หรือสินค้ายี่ห้อต่างๆ ได้ ทำให้ลูกค้าสามารถมาจัดโปรโมชั่นลด-แลก-แจก-แถมคืนกำไรให้ลูกค้าโดยตรงกับเราได้ อีกทั้งยังใช้ระบบเสียง Auto Audio Sound (AAS) ที่ให้เสียงคมชัดอีกด้วย” นายวิญญลักษณ์ กล่าว โดยขณะนี้บริษัทฯ มีเจ้าของสินค้าจำนวนมากสนใจซื้อเวลาโฆษณายาวจนถึงปี 2551 อาทิ เครือสหพัฒน์ฯ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของเมืองไทย ก็เพิ่งเข้ามาเป็นลูกค้ารายใหม่ที่ซื้อเวลาโฆษณาแบบระยะยาว ขณะที่น้ำผลไม้พร้อมดื่มทิปโก้และผลิตภัณฑ์โอวัลตินก็ยังคงเป็นลูกค้ารายใหญ่ ที่ซื้อเวลาโฆษณาอย่างต่อเนื่อง และมั่นใจว่าในปีหน้าจะมีลูกค้าอีกหลายรายเข้ามาซื้อเวลาโฆษณากับบริษัทฯ เพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากปัจจุบันเจ้าของสินค้าหันมาซื้อสื่อโฆษณาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น เพราะสื่อสารได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ล่าสุด บริษัทฯ เตรียมรุกเข้าสู่สื่อจอแอลซีดีชื่อ DDS (Dynamic Digital Signage) ซึ่งจะติดตั้ง ณ บริเวณจุดชำระเงินในโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ โดยเบื้องต้นจะทดลองติดตั้ง 2 แห่ง ได้แก่ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาราชดำริ และท็อป ซูเปอร์มาร์เก็ต สาขารัชดา ถือเป็นการต่อยอดธุรกิจสื่อ P.O.P Radio ที่บริษัทฯ ดำเนินงานอยู่ให้มีความครบถ้วนสมบูรณ์แบบที่สุด โดยเฉพาะความพร้อมเรื่องให้บริการลูกค้าแบบครบวงจรจุดเดียวเบ็ดเสร็จ (One Stop Service) ทำให้เจ้าของสินค้ามีสนใจซื้อเวลาโฆษณากับบริษัทฯ ที่มีทางเลือกให้หลากหลาย และเกิดความสะดวกสบายในการวางกลยุทธ์ทำตลาดมากขึ้น อนึ่ง บริษัทฯ เป็นผู้บริหารสื่อวิทยุในโมเดิร์นเทรดทั้ง 5 แบรนด์แต่เพียงผู้เดียวกว่า 645 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ทั่วไทย 51 จังหวัด และในอนาคตแต่ละแบรนด์ต่างมีแผนขยายสาขาใหม่อย่างต่อเนื่อง อีกทั้งยังเป็นสื่อเดียวในโมเดิร์นเทรดที่เข้าถึงผู้บริโภคมากที่สุด เนื่องจากมีการกระจายเสียงทั่วทุกบริเวณ ไม่ว่าจะเป็นขณะกำลังเลือกซื้อสินค้า, ระหว่างชำระเงินที่แคชเชียร์ หรือแม้แต่ในห้องน้ำและลานจอดรถ ขณะที่ผลจากการวิจัยระบุว่า มีคนเข้ามาเดินเลือกซื้อสินค้าในโมเดิร์นเทรดทั้ง 5 แบรนด์ประมาณ 21 ล้านต่อเดือน โดยเทียบเคียงจากจำนวนใบเสร็จ 31 ล้านใบต่อเดือน และมีอัตราเติบโตต่อเนื่องประมาณ 8-10% ต่อปี โดยระบุถึงพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่กว่า 70% ตัดสินใจซื้อสินค้า ณ จุดขาย สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวอาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย
• ข่าววิญญลักษณ์ โสรัต
• ข่าวเครือสหพัฒน์ฯ
• ข่าวเครือสหพัฒน์
• ข่าวโมเดิร์นเทรด