คิวท์เพรส ปลื้มยอดขายรวมในปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จเกินคาด ส่งผลให้รายได้รวมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีรายได้รวมมากกว่า 1,100 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต 21% ซึ่งในปี 2551 เตรียมเจาะตลาดในกลุ่มสกินแคร์เพิ่มขึ้น พร้อมอัดโปรโมชั่นพิเศษเพื่อขอบคุณลูกค้าอัลฟ่า อาร์บูติน มิราเคิล สปอท ไบร์เทนนิ่ง ครีม หลังจากได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีตั้งแต่เริ่มเปิดตัว
คุณวรพรรณี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้จัดการแบรนด์ บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับปีนี้จะเน้นให้ความสำคัญกับกลุ่มประเภทสกินแคร์เพิ่มมากขึ้น ซึ่งจากการที่ได้ทำรีเสิร์ชในปีที่แล้วกับกลุ่มลูกค้าคิวท์เพรส ค้นพบว่าลูกค้ายกให้เราเป็น Brand Starter ในการสร้างแต่งแต้มสีสันบนใบหน้าให้กับพวกเค้า แต่การสร้างสีสันเพียงอย่างเดียวไม่ได้ตอบโจทย์ความรักสวยรักงามที่พวกเค้าต้องการ แต่ควรจะเริ่มเอาใจใส่ในเรื่องของผิวพรรณด้วย ซึ่งในปีที่ผ่านมาเราได้ให้ความสำคัญกับกลุ่มสกินแคร์อย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการทำวิจัยต่างๆ ออกมา ซึ่งผลตอบรับกลับมาดีมาก ทำให้สินค้าในกลุ่มนี้ของเราโตขึ้นมากกว่า 50% ดังนั้นในปีนี้จึงเริ่มโฟกัสมาที่ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสกินแคร์เพิ่มมากขึ้น
สำหรับสินค้าในกลุ่มสกินแคร์ปีนี้ คิวท์เพรสจะเน้นหนักที่ผลิตภัณฑ์ดูแลลดฝ้าอัลฟ่า อาร์บูติน มิราเคิล สปอท ไบร์เทนนิ่ง ครีม เนื่องจากผลตอบรับในการเปิดตัวเมื่อปลายปีที่แล้ว ประสบความสำเร็จอย่างมากในระยะเวลาเพียง 5 เดือน ซึ่งทำให้สินค้าตัวนี้สามารถขึ้นเป็น Top 5 ของสินค้ากลุ่มสกินแคร์ของบริษัทได้ และจะผลักดันให้ขึ้นเป็น Top 3 ในปี 2551 โดยได้วางงบทางการตลาดไว้ที่ประมาณ 40 ล้านบาท พร้อมทั้งขยายกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-25 ปี ทำให้เกิดสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 25% ซึ่งกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดส่วนใหญ่จำเป็นต้องทำงานหรือทำกิจกรรมกลางแจ้ง จึงทำให้เสี่ยงต่อการเกิดฝ้าขึ้น ดังนั้น อัลฟ่า อาร์บูติน มิราเคิล สปอท ไบร์เทนนิ่ง ครีม จึงเข้ามาตอบโจทย์ตรงจุดนี้ได้
สำหรับกลยุทธ์ในการทำตลาดปี 2551 ของอัลฟ่า อาร์บูติน มิราเคิล สปอท ไบร์เทนนิ่ง ครีม เรายังคงเน้นเรื่องประสิทธิภาพสุงสุดของอัลฟ่า อาร์บูติน โดยได้มีการค้นคว้าวิจัยคัดเลือกส่วนผสมอันดับ 1 ในการดูแลลดฝ้าได้จริงๆ พร้อมทั้งได้มีการทำรีเสิร์ชในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้ได้มาซึ่งนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่สามารถแก้ปัญหาฝ้าได้ตรงจุด โดยมีจุดเด่นอยู่ที่การดูแลฝ้าที่เกิดใหม่ไม่ให้เป็นมากขึ้น สามารถช่วยให้ฝ้าเก่าเลือนรางลงได้ โดยมีการค้นคว้าและวิจัยจากสถาบันวิจัยศาสตร์ด้านความงามและสุขภาพ ที่มีชื่อว่า IBHS (Institute of Beauty and Health Science) นำโดย Mr. Massaki Nakasa ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ความงามมานานกว่า 30 ปี โดยได้ใช้ระยะเวลาในการ
ทดสอบคุณสมบัติของส่วนผสมต่างๆ ซึ่งล้วนแต่เป็นสารสกัดจากธรรมชาติที่ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองหรือรอยแดง และไม่ทำให้ผิวสูญเสียน้ำ ซึ่งได้มาด้วยส่วนผสมหลักสกัดจากธรรมชาติ อาทิ อัลฟ่า อาร์บูติน สารสกัดจากพืชตระกูลเบอร์รี่ ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงในการช่วยลดฝ้า, กระ และจุดด่างดำให้จางลง นอกจากนี้ยังผสานคุณค่า อัลฟาฟ่า เอ็กซ์แทร็ก, โจโจบา ออย, อโล เวรา เอ็กซ์แทร็ก และวิตามินบี 3 เพื่อให้ผิวหน้าดูอ่อนเยาว์และขาวใสสุขภาพดี ผู้ใช้สามารถเห็นประสิทธิภาพฝ้าดูจางลงได้ภายใน 4 สัปดาห์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปัญหาและสภาพผิวของแต่ละบุคคลด้วย โดยคิวท์เพรสได้รับประกันความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า คือถ้าไม่พอใจยินดีคืนเงินให้ นอกจากนี้ยังได้วางกลยุทธ์เป็นแบบ Above the line ซึ่งจะเห็นได้จากหนังโฆษณาโปรโมชั่นตัวล่าสุดเป็นหลัก โดยมี Below the line เป็นกิจกรรมย่อยๆ เข้ามา Support
ในส่วนของโปรโมชั่นที่จัดทำขึ้นนั้น เพื่อเป็นการขอบคุณลูกค้าหลังจากประสบความสำเร็จในยอดขาย โดยเราได้จัดโปรโมชั่น “Double Reward” ขึ้น คือเมื่อซื้อครีมทาลดฝ้าจะแถมฟรีทันทีครีมกันแดด เพื่อให้ลูกค้าได้ใช้ควบคู่กันไป เพราะนอกจากลูกค้าจะใช้ครีมอัลฟ่า อาร์บูติน มิราเคิล สปอท ไบร์เทนนิ่งเพื่อลดเลือนฝ้าแล้ว ยังจำเป็นต้องใช้ครีมเพื่อปกป้องแสงแดดควบคู่กันไปด้วย คือ คิวท์เพรส มอยส์เจอร์ มิลค์ ยูวี เอ็กซ์เพิร์ท โพรเทคชั่น SPF 50 เนื่องจากแสงแดดเป็นสาเหตุหลักของการทำให้เกิดฝ้า พร้อมทั้งได้มีการปรับโฉมแพคเกจจิ้งใหม่เอาใจลูกค้าอีกด้วย สิทธิพิเศษดังกล่าวเริ่มแล้วตั้งแต่วันนี้ถึง 31 พฤษภาคม 2551 โดยหวังเพิ่มยอดขาย 100,000 ชุด ภายในระยะเวลาเพียง 3 เดือน และหวังเพิ่มการเติบโตขึ้น 10% ภายในระยะเวลา 3 ปีของตลาดครีมทาฝ้ารวม ซึ่งมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 600 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมอบสิทธิพิเศษอีกมากมายให้กับลูกค้า โดยที่ลูกค้าสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คิวท์เพรสชอปทุกสาขา
ที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์
บริษัท ซิง รีพับลิค (กรุงเทพ) จำกัด
ดวงใจ แซ่แต้
0-2642-3901-8 ต่อ 203 / 081-553-9494
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net