“เยเนอรัลแคนดี้” ทุ่ม 50 ล้านบาท ปรับโฉม “ฮาร์ทบีท จัมโบ้” สอดไส้ความรักในหัวใจ รุกตลาดลูกอมโค้งสุดท้ายปี 2551

ตลาดเม็ดอมเดือด “เยเนอรัลแคนดี้” ผู้ผลิต ลูกอมฮาร์ทบีท สื่อรักรูปหัวใจ ปลุกกระแสตลาดลูกอมโค้งสุดท้ายของปี 2551 ทุ่ม 50 ล้านบาท ปรับโฉมลูกอมอาร์ทบีทใหม่ด้วย “ฮาร์ทบีท จัมโบ้” ลูกอมสอดไส้กลิ่นผลไม้ แถมมีแพคเกจจิ้งลวดลายหัวใจน่ารักๆกว่า 20 แบบ ตอบสนองตลาดลูกอมที่อิ่มตัว แต่ผู้บริโภคยังต้องการสินค้าใหม่อยู่เสมอ ย้ำความเป็นผู้นำตลาดลูกอมรสผลไม้ หวังส่งฮาร์ทบีทโตกว่าปีที่ผ่านมา 25 % พร้อมขยายตลาดลูกอมรสกาแฟ ดึง จี. ซี. ดีส ทริบิวชั่น นำเข้าลูกอมกาแฟสอดไส้รสนม ตรา เอสเปรซโซ่ ทุ่มอีก 25 ล้าน ทำตลาดกวาดแชร์ลูกอมกาแฟอีก 20 % นายนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัลแคนดี้ จำกัด ผู้ผลิต ลูกอมฮาร์ทบีท สื่อรักรูปหัวใจ เปิดเผยว่า “ฮาร์ทบีท” เป็นผู้นำด้านความแปลกใหม่ของบรรจุภัณฑ์และรสชาติใหม่ๆของลูกอมเมืองไทย และได้ริเริ่มการให้ผู้บริโภค ได้มีผลิตภัณฑ์ลูกอมสอดไส้ผลไม้ที่เป็นผู้นำตลาดในด้านนี้ โดยมีจุดขายของการเป็นสื่อรักรูปหัวใจ และเพื่อเป็นสื่อกลางส่งผ่านความรู้สึกภายในใจที่มีต่อกัน และได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากกลุ่มผู้บริโภคทั่วประเทศ และเพื่อเป็นการกระตุ้นตลาดลูกอมซึ่งผู้บริโภคยังต้องการสินค้าใหม่ ๆ อยู่เสมอ ฉะนั้นบริษัทฯ จึงได้ปรับโฉมลูกอมฮาร์ทบีทใหม่ ด้วยการออก “ฮาร์ทบีท จัมโบ้” ลูกอมสอดไส้กลิ่นผลไม้ ซึ่ง ฮาร์ทบีท จัมโบ้ จะมีทั้งหมด 3 ขนาด คือ ขนาด 10 เม็ด, 25 เม็ด และ 100 เม็ด มี 4 รสชาติ คือ สตรอเบอรี่ไส้สตรอเบอร์รี่, ลิ้นจี่ไส้ลิ้นจี่, ผลไม้รวมไส้โซดา และแครนเบอรี่ไส้ลิ้นจี่ โดยนอกจากรสชาติสอดไส้ผลไม้ที่อร่อยโดนใจแล้ว ยังมีลูกเล่นเป็นลวดลวยหัวใจน่ารักๆบนกระดาษห่ออีกกว่า20 แบบซึ่งกลุ่มเป้าหมายของจัมโบ้จะโตกว่า ฮาร์ทบีท จุ๊ยซี่ เล็กน้อย โดยจะเน้นกลุ่ม ตั้งแต่ ม. ปลาย - First Jobber การสื่อสารทางการตลาดของบริษัทยังคงเน้นในด้านของการโฆษณาให้ผู้บริโภครับรู้ตราสินค้า เพราะฮาร์ทบีทนั้นขึ้นชื่อในเรื่องการสร้างสรรค์โฆษณาน่ารักๆ โดนใจวัยรุ่นอยู่แล้ว รวมถึงแจก sampling เพื่อให้ได้ทดลอง และส่วนของเป้าหมายทางการตลาด และอัตราการเติบโตของบริษัทฯ นั้น คาดกว่าจะมีอัตราการเติบโตในส่วนของฮาร์ทบีท จัมโบ้มากกว่าปีที่ผ่านมาถึง 50 % และจะเน้นกิจกรรมการตลาดสำหรับ ฮาร์ทบีท จัมโบ้ ให้มากขึ้น โดยควบคู่กับ ฮาร์ทบีท จุ๊ยซี่ และคาดว่า จะทำให้ยอดขายรวมของลูกอมกลุ่มฮาร์ทบีทมีอัตราการเติบโตประมาณ 25% นายนพดล กล่าวต่อว่า สำหรับการแข่งขันตลาดลูกอมนั้นเราคงจะเน้นแข่งกับตัวเองมากกว่า เพราะเราเป็นผู้นำลูกอมรสผลไม้อยู่แล้ว โดยเราตั้งงบทำตลาดไว้ที่ 50 ล้านบาท ส่วนงบประมาณปีหน้าคงดูเรื่องยอดขายของปีนี้ก่อน แต่คงไม่น้อยกว่าแน่นอน ส่วนปัจจัยทางการเมือง และภาวะเศรษฐกิจคงจะไม่กระทบมากนัก เพราะตลาดลูกอมถือว่าเป็นตลาดที่ลงถึงรากหญ้ามากที่สุด และราคาต่อหน่วยต่ำสุด คือ 1 บาท ทุกคนสามารถซื้อทานได้ ดังนั้นสภาพเศรษฐกิจไม่มีผลกระทบมากนัก ทางด้าน นางสาวจิราภรณ์ อังคเศกวิไล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท จี. ซี. ดีสทริบิวชั่น จำกัด ลูกอมรสกาแฟ สอดไส้นม เอสเปรสโซ่ เปิดเผยว่า ลูกอมกาแฟสอดไส้รสนม ตรา เอสเปรซโซ่ นำเข้าจากประเทศอินโดนีเซีย ผู้ผลิตสินค้าลูกอมกาแฟสอดไส้รสนมตรา เอสเปรซโซ่ ซึ่งอยู่ในกลุ่มธุรกิจใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ของอินโดนีเซีย และได้ส่งออกสินค้าเอสเปรซโซ่ไปทั่ว Southeast Asia Asia ยกเว้นแต่ประเทศไทย พม่า เขมร และลาว ทางผู้ผลิตจึงมีนโยบายที่ชัดเจนว่าในปี 2008 ประเทศไทยจะเป็นเป้าหมายที่สำคัญในการทำตลาด โดยให้บริษัท จี.ซี. ดิสทริบิวชั่น จำกัด เป็นศูนย์กลางในการส่งสินค้าเข้าไปขายใน ประเทศพม่า เขมร และลาว ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของลูกอมกาแฟ เอสเปรซโซ่ เป็นกลุ่มอายุ 17-25 ปี เน้นกลุ่มผู้หญิง 60 และชาย 40 %ลูกอมกาแฟเอสเปรซโซ่ มูลค่าตลาดของลูกอมทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 5000 ล้านบาท ในปี2007ลูกอมกาแฟมีมูลค่าตลาดอยู่ที่700-800ล้านบาท ส่วนแบ่งทางการตลาดที่ทางบริษัทฯคาดหวังไว้นั้นอยู่ที่ 20% ของมูลค่าตลาดลูกอมกาแฟ ตัวเลขก็วิ่งอยู่ที่ 120-150ล้านบาทต่อปี ทางผู้ผลิตตั้งงบประมาณทางการตลาดไว้ในครึ่งปี 2551 มูลค่าไม่ต่ำกว่า 25 ล้านบาท ส่วนปีต่อ ๆ ไปก็วางงบด้านตลาดไม่ต่ำกว่า ปีละ 40 ล้านบาท ส่วนเป้าทางตลาดที่หวังไว้ 1 ปีต้องไม่ต่ำกว่า 25 % ส่วนในด้านของงบประมาณในการทำตลาด ลูกอมกาแฟสอดไส้รสนม เอสเปรซโซ่ อยู่ที่ 6-8 ล้านบาท สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่บริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ คุณสิทธิกร เสงี่ยมโปร่ง โทร. 081-913-1291, 086-314-1291 หรือ 02-362-4123-4 สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวเยเนอรัลแคนดี้
• ข่าวแพคเกจจิ้ง
• ข่าวสินค้าใหม่
• ข่าวที่ผ่านมา
• ข่าวฮาร์ทบีท