ตอกย้ำกลยุทธ์ Trendy Zebra ดึง แพนเค้ก-เขมนิจ สร้างภาพลักษณ์ใหม่ แนวเทรนดี้ให้ผลิตภัณฑ์ หวังขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเครื่องครัวสเตนเลสรายแรกของประเทศไทย เป็นประธานจัดงาน “Zebra Pan & Pan” (ซีบร้า แพน แอนด์ แพน) ณ ชั้น 7 เซ็นเตอร์พ้อยท์ @ เซ็นทรัลเวิล์ด วันที่ 19 มีนาคม 2552 โดยมีวัตถุประสงค์ในการจัดงานเพื่อ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์หญิงคนแรกของซีบร้า แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ พร้อมโชว์การแข่งขันการทำเมนู “Zebra Pancake” ด้วยกระทะรุ่น Platinum
โดย นายเอกชัย ยังวาณิช เปิดเผยว่า แผนการตลาดของบริษัทฯ คือ ต้องการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ แม่บ้านยุคใหม่ คนวัยทำงาน นิสิต นักศึกษา ที่อาศัยอยู่ในคอนโด หรือครัวที่ต้องการความทันสมัยในการประกอบอาหาร ซึ่งจะเน้นถึงการสื่อสารในแง่ของการเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้า โดยใช้วิธีการสื่อสารทางการตลาดแนวเทรนดี้ เพื่อเป็นการกระตุ้นด้วยอารมณ์และความรู้สึก ภายใต้คอนเซปต์ของความทันสมัยให้เข้ากับทุกไลฟ์สไตล์อย่างลงตัว ล่าสุดดึงตัวพรีเซ็นเตอร์คนรุ่นใหม่อย่าง แพนเค้ก-เขมนิจ มาสื่อให้เห็นถึงความเป็นเทรนดี้และความทันสมัยของผลิตภัณฑ์
นายเอกชัย ยังกล่าวต่อไปว่า จากที่ในปี 2550 ปรับแผนการตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ด้วยสินค้าแนวดีไซน์ Trendy Zebra นั้น บริษัทฯประสบความสำเร็จเป็นอย่างยิ่ง โดยยอดขายเติบโตขึ้นประมาณ 8% ในปี 2550 ยอดขายรวมประมาณ 1,200 ล้านบาท และในปี 2551 ยอดขายรวมประมาณ 1,300 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าในปี 2552 นี้ ยอดขายยังคงเติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 5-7% จากปี 2551
สำหรับกลยุทธ์ในปี 2552 นี้ได้ปรับนโยบายการทำตลาดให้เข้ากับภาวะเศรษฐกิจ โดยบริษัทฯได้ปรับลดราคาสินค้าตราหัวม้าลายลงประมาณ 10% เพื่อช่วยลดภาระค่าครองชีพของผู้บริโภคจึงคาดว่าตราหัวม้าลายยังคงเป็นเครื่องครัวสเตนเลสที่มียอดขายสูงสุดเช่นเดิม
สำหรับกิจกรรมแรกของปี 2552 นี้ คืองาน Zebra Pan & Pan งานนี้ถือได้ว่าเป็นการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรกของตราหัวม้าลายด้วย ซึ่ง แพนเค้ก สามารถแสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของความทันสมัย เหมาะกับคอนเซ็ป Trendy Zebra นอกจากนี้ตราหัวม้าลายยังแนะนำสินค้าใหม่ Pan กระทะ Non-Stick รุ่น Platinum โดยการลงสื่อสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เดือน เม.ย.นี้เป็นต้นไป
นอกจากสินค้าที่ปล่อยมารุกตลาดใหม่แล้ว เครื่องครัวสเตนเลสสตีลตราหัวม้าลาย ยังตอบสนองต่อนโยบายภาครัฐ ที่ห่วงใยในสุขภาพของประชาชนผู้บริโภคด้วยการผลิต “หม้อก๋วยเตี๋ยว..ไร้สารตะกั่ว” ตามที่ภาครัฐโดยมีมติของสคบ.ประกาศในปีที่แล้วที่ห้ามใช้ภาชนะที่มีสารตะกั่วบัดกรีในการผลิตภาชนะ บริษัทฯ จึงผลิต “หม้อก๋วยเตี๋ยว..ไร้สารตะกั่ว” ที่ใช้เทคโนโลยีการเชื่อม TIG Welding ซึ่งปี 2551 หม้อก๋วยเตี๋ยวหัวม้าลายได้รับการตอบรับที่ดีจากร้านค้าเป็นจำนวนมาก คาดว่าปี 2552 จะมียอดขายหม้อก๋วยเตี๋ยว…ไร้สารตะกั่ว เพิ่มขึ้นประมาณ 50% เพราะบริษัทฯ ได้นำเข้าเครื่องจักรผลิตหม้อก๋วยเตี๋ยวจากยุโรป ซึ่งเป็นเครื่องจักรเลเซอร์พร้อมหุ่นยนต์อุตสาหกรรมมูลค่ากว่า 10 ล้านกว่าบาท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตและคุณภาพของสินค้า จึงมั่นใจได้ว่าจะมีสินค้าเพียงพอกับความต้องการของตลาดแน่นอน
สำหรับแผนงานการลงทุนตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นมานั้น บริษัทฯ เริ่มขยายโรงงานพื้นที่กว่า 9,000 ตารางเมตร เพื่อรองรับการขยายตัวทางธุรกิจ และฐานการผลิตสินค้าที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย จะเห็นได้ว่าเครื่องครัวสเตนเลสสตีลตราหัวม้าลายยังคงรักษาแชมป์ความเป็นผู้นำทางธุรกิจเครื่องครัวสเตนเลสอันดับหนึ่งของเมืองไทย
บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) โทร. 0-2720-5959
ประชาสัมพันธ์
น้ำผึ้ง 0896754364
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 0896754364 น้ำผึ้ง
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net