คินเนติคชี้หมดยุคซื้อสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วไปพลิกจุดขายให้เป็นความแตกต่างด้วยแนวคิดและนวัตกรรม

คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำอันดับหนึ่งด้านที่ปรึกษาการใช้สื่อนอกบ้านเผยถึงภาพรวมบริษัทฯช่วง 2 ไตรมาสแรกของปีโตตามภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้าน ชี้จุดแข็งเป็นที่ปรึกษาการใช้สื่อนอกบ้านที่สร้างความแตกต่างด้วยนวัฒกรรมและแนวคิด ย้ำการตลาดต้องการมากกว่าสื่อนอกบ้านทั่วไปแต่ต้องเข้าใจการใช้ชีวิต แนวคิดและความสนใจของผู้บริโภคเพื่อพลิกจุดขายเป็นความแตกต่าง สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในช่วงครึ่งแรกของปีภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านโตขึ้นประมาณ 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว บริษัทฯเองมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 25% ก็โตขึ้นในภาพรวมเดียวกัน” การเติบโตมีผลมาจาก การที่บริษัทฯบุกเบิกเรื่องของนวัฒกรรมและการพลิกจุดขายเพื่อสร้างความแตกต่าง การมีคลังข้อมูลเพื่อความเข้าใจพฤติกรรมและแนวคิดของผู้บริโภค และจากผลรวมของการเติบโตขึ้นของการใช้สื่อ Transit และ สื่อ ณ. จุดขาย In-store media ซึ่งเป็นสื่อที่กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันผู้บริโภคและเข้าถึงการตัดสินใจซื้อได้ใกล้ชิดที่สุด โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค สำหรับแนวคิดการตลาดของคินเนติคปีนี้ สุรเชษฐ์ กล่าวว่า “แนวคิดที่สำคัญอยู่ที่การตั้งโจทย์ ปัจจุบันจะตั้งโจทย์ว่ามีสื่ออะไรใหม่เพื่อใช้สื่อสารกับผู้บริโภคไม่เพียงพออีกต่อไป แต่นักการตลาดต้องถามว่าจากสื่อโฆษณานอกบ้านธรรมดาๆ เราจะใช้วิธีการอะไร นวัฒกรรมอะไร และแนวคิดการสื่อสารอะไรที่จะทำให้การใช้สื่อนอกบ้านไม่เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการสื่อสาร แต่กลายมาเป็นจุดหลักในการเชื่อมโยงประสบการณ์ระหว่างผู้บริโภคและสินค้าของเราได้ นั้นคือคินเนติค ดังนั้นคำจำกัดความของ สื่อโฆษณานอกบ้านสำหรับเราไม่จำกัดอยู่แค่ กรอบรูปทรงสี่เหลี่ยมอีกต่อไป” สุรเชษฐ์ ยังกล่าวถึงแนวโน้มสื่อโฆษณานอกบ้านในปีนี้ที่มีผลมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปว่า สำหรับการสื่อสารกับผู้บริโภคที่อยู่ระหว่างการเดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ การใช้สื่อจะเน้นการใช้สื่อที่สามารถให้ทั้งภาพและเสียง เช่น สื่อ ณ. จุดขาย In-store media ในไฮเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้าและสถานีขนส่งต่างๆ จะมีจอโฆษณาดิจิตอลเพิ่มขึ้นทั้งในกรุงเทพและหัวเมือง ในขณะที่การพัฒนาของระบบขนส่งมวลชน เช่นการเปิดสถานี BTS เพิ่มขึ้นอีก 2 สถานี คือสถานีกรุงธนบุรี และวงเวียนใหญ่ หรือการเปิดให้บริการแอร์พอร์ตลิงค์สุวรรณภูมิ สายด่วนและสาย City Line ได้ทำให้สถานีเชื่อมต่อกลายเป็นจุดสำคัญที่นักโฆษณา และเจ้าของผลิตภัณฑ์ให้ความสนใจ รวมทั้งรถขนส่งมวลชน จะเป็นสื่อที่ราคาไม่สูงแต่สามารถครอบคลุมพื้นที่ได้มาก ในขณะที่สื่อ Ambient จะถูกนำมาใช้งานโดยสินค้าต่างๆเพื่อสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคและใช้ในการสร้างการจดจำและย้ำตราผลิตภัณฑ์ ภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านในช่วง 5 เดือนแรกของปี จากข้อมูลของ Nielsen Media Research เติบโต อยู่ที่ 2% มาจาก Transit อยู่ที่ 26.9% เพิ่มขึ้น 30.8% และ In-store media อยู่ที่ 23% เพิ่มขึ้น 12.3% ในขณะที่ Outdoor อยู่ที่ 60.8% ลดลงที่ 7.7% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากนี้เพื่อเป็นการจุดกระแสและให้ความรู้เรื่องการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านด้วยนวัฒกรรมและแนวคิดใหม่ คินเนติค ประเทศไทย จะจัดงานสัมมนาให้กับลูกค้า คู่ค้าและ สื่อมวลชน ในหัวข้อ “OOH – Innovation with no boundaries” ขึ้นในวันอังคารที่ 21 กรกฎาคม 2552 นี้ สำหรับลูกค้าท่านใดที่สนใจโปรดติดต่อ คุณสุรเชษฐ์ คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อสำรองที่นั่ง สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. โทรศัพท์: 02.656.8611 ต่อ 123 โทรสาร: 02.656.8911 จุฬารัตน์ มณีศรี สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวคินเนติค เวิลด์ไวด์
• ข่าวสุรเชษฐ์ บำรุงสุข
• ข่าวสื่อโฆษณานอกบ้าน
• ข่าวอันดับหนึ่ง
• ข่าวอุตสาหกรรม