โคอะลา มาร์ช” ตอกย้ำแบรนด์ ชูกลยุทธ์ Mind-Map Branding ใช้ของจริงพ่วงถึงแบรนด์

บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด ผู้ผลิตและผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ขนมประเภทช็อกโกแลตสแน็ค ‘ลอตเต้ โคอะลา มาร์ช’, หมากฝรั่ง และ ลูกอม ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก ภายใต้ แบรนด์ “ลอตเต้” ขอคืนสิ่งดีดีสู่โลกปั้นโครงการ “Koala’s March ออนทัวร์ สร้างบ้านใหม่ให้หมีโคอะลา” โดยร่วมกับสวนสัตว์เชียงใหม่ องค์การสวนสัตว์ในพระบรมราชูปถัมภ์ พร้อมชูกลยุทธ์ใหม่แม่แบบจาก ลอตเต้ ประเทศญี่ปุ่น “Mind-Map Branding” ย้ำสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง หวังปลายทางเมื่อคนเห็นหมี “โคอะลา” เมื่อไหร่ ต้องนึกถึงแบรนด์ “โคอะลา มาร์ช” เมื่อนั้น มร. ทาคาฮารุ ไซโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันทั่วโลกต้องเผชิญกับวิกฤตการณ์ “โลกร้อน” ซึ่งเป็นผลพวงมาจากมนุษย์ที่ไม่ตระหนักในการใช้ทรัพยากรและการสร้างสมดุลให้โลก องค์กรประกอบที่สำคัญอีกอย่างก็คือสัตว์ต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ร่วมโลก ซึ่งบริษัทฯ ในฐานะผู้ผลิตสินค้าและได้นำ “หมีโคอะลา” มาใช้เป็นชื่อผลิตภัณฑ์จึงถือโอกาสตอบแทนสังคมโดยการจัดทำโครงการ “Koala’s March ออนทัวร์ สร้างบ้านใหม่ให้โคอะลา” ร่วมอนุรักษ์หมีโคอะลาเพื่อไม่ให้สูญพันธุ์ และยังเป็นการสร้างจิตสำนึกให้ทุกภาคส่วนเห็นความสำคัญในการอนุรักษ์สัตว์โลกอีกหนึ่งสายพันธุ์ที่เป็นกลไกหนึ่งในธรรมชาติ ในกิจกรรมครั้งนี้ทางบริษัทฯ ได้ร่วมกับ สวนสัตว์เชียงใหม่ องค์การสวนสัตว์ในพระบรมราชูปถัมภ์ “โครงการฯ นอกจากการอนุรักษ์หมีโคอะลาที่ใกล้จะสูญพันธุ์ เพราะมีข้อจำกัดทั้งแหล่งที่อยู่อาศัย อาหารยังเป็นการสนับสนุนและส่งเสริมการเรียนรู้วิถีชีวิตโคอะลา ให้แก่เยาวชนจากสถานสงเคราะห์เด็กบ้านเวียงพิงค์ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งกลุ่มที่จะชวนให้เพื่อนได้ตระหนักในการร่วมรณรงค์อนุรักษ์โคอะลาก่อนสูญพันธุ์” มร.ทาคาฮารุ กล่าว นอกจากนี้ โครงการดังกล่าวยังเป็นส่วนหนึ่งที่สร้างความสัมพันธ์ให้แก่ครอบครัว ที่ได้เข้าไปเทียวชมสวนสัตว์ได้รับความรู้และร่วมอนุรักษ์ ทั้งนี้ยังเป็นจุดกำเนิดในการสร้างโครงการตอบแทนสังคมในระยะ 2 ปี และหลังจากนี้คาดว่าจะมีความร่วมมือต่อเนื่องที่ทางผลิตภัณฑ์ “โคอะลา มาร์ช” จะช่วยดูแลต่อไปในอนาคตอีกด้วย ขณะนี้บริษัทฯ ประกาศการรุกตลาดขนมบิสกิตในไทยอย่างจริงจัง เพื่อจะสร้างการรับรู้ในวงกว้างและขยายตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าในทุกกลุ่มเป้าหมาย เพราะในอดีตขนมช็อกโกแลตสแน็ค “โคอะลา มาร์ช” ดูจะเป็นสินค้านำเข้าที่มีราคาแพง แต่ปัจจุบันได้ปักฐานผลิตในไทย ทำให้ลูกค้าคนไทยเข้าถึงตัวสินค้าได้ง่ายขึ้น รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและเพื่อตอบแทนสังคมในโครงการ “Koala’s March ออนทัวร์ สร้างบ้านใหม่ให้หมีโคอะลา ซึ่งกิจกรรมครั้งนี้ยังเป็นการย้ำในแบรนด์สินค้าให้เป็นที่จดจำ เพราะเมื่อ ผู้บริโภคเห็นตัวหมี “โคอะลา” ที่ไหนต้องนึกถึงแบรนด์ "โคอะลา มาร์ช" ทุกครั้งด้วยกลยุทธ์ Mind-Map Branding เป็นกลยุทธ์ที่ส่งตรงมาจากญี่ปุ่นเพื่อหวังครองใจผู้บริโภคทั่วโลก เนื่องจากกลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยการเชื่อมโยงระหว่าง “ของจริง” ที่ผู้บริโภคเห็นมาสู่ “แบรนด์” ได้ และยังต่อยอดความจงรักภักดีในแบรนด์ (Brand Loyalty) “โคอะลา มาร์ช" ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าว บริษัทฯ คาดหวังว่าจะเป็นการกระตุ้นยอดขายให้เติบโตในทางอ้อมต่อไปในอนาคตอีกด้วย สำหรับกลยุทธ์ Mind-Map Branding นี้ ได้รับการยอมรับจากนักการตลาดระดับโลกว่าสามารถสร้างระดับการจดจำที่ดีให้แก่แบรนด์ได้ เนื่องจากเป็นการเชื่อมระหว่าง “ของจริง” ไปยัง “แบรนด์” โดยอัติโนมัติ ทำให้แบรนด์ดังกล่าวได้รับการจดจำในใจผู้บริโภคในระยะยาวและเป็นที่ 1 ในใจของผู้บริโภค (Top-of-Mind Brand) ได้ไม่ยาก สำหรับแบรนด์ “โคอะลา มาร์ช” ที่ผ่านมายังได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาในชื่อชุดเซิร์ฟบอร์ด เป็นการนำเสนอแนวคิดต้นกำเนิดของบิสกิต "โคอะลา มาร์ช" ซึ่งมีจุดเริ่มต้นจากประเทศญี่ปุ่น และเดินทางมาถึงประเทศไทยแล้ว ซึ่งมีคาแร็กเตอร์โคอะลา มาร์ช น่ารักสดใสสไตล์ญี่ปุ่นพร้อมมุขตลกน่ารักให้อมยิ้ม โดยสื่อสารในรูปแบบของการ์ตูนสั้น เพื่อให้ง่ายต่อการจดจำของกลุ่มเป้าหมายและสร้างความจดจำในแบรนด์เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโตยิ่งขึ้น สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวสวนสัตว์เชียงใหม่
• ข่าวองค์การสวนสัตว์
• ข่าวประเทศญี่ปุ่น
• ข่าวเชียงใหม่
• ข่าวสร้างบ้าน