แอมเวย์แนะนำสีสันใหม่ ใช้กลยุทธ์“เพอร์ซันนัลไลเซชั่น” ดันยอดขายอาร์ทิสทรี 3,000 ล้านบาทสิ้นปีนี้

แอมเวย์จับเทรนด์โลก “ผู้หญิงกับบทบาทสำคัญ” เดินหน้าแนะนำเครื่องสำอางอาร์ทิสทรีสีสันใหม่ ใช้กลยุทธ์ “เพอร์ซันนัลไลเซชั่น (Personalization)” จับใจสาวครบ 6 บุคลิก ให้ทุกคนสวยมั่นในแบบฉบับของตัวเอง เชื่อประสบความสำเร็จสิ้นปียอดอาร์ทิสทรีทะลุ 3,000 ล้านบาท นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากประสบความสำเร็จในสามไตรมาสที่ผ่านมา แอมเวย์ยังคงเดินหน้าทำการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์- อาร์ทิสทรีและนิวทริไลท์อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและความงาม โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง ปัจจุบันต้องการความเชื่อมั่นมากขึ้น จึงใส่ใจดูแลบุคลิกของตนเองให้ดูดีมากยิ่งขึ้น ทำให้ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดเครื่องสำอางสีสันที่เติบโตขึ้น 10% ในปีที่ผ่านมา ดังนั้น ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ จึงเตรียมแนะนำสินค้าใหม่เป็นชุดเครื่องสำอาง- อาร์ทิสทรีสีสัน 6 ชุด ประกอบด้วย อายแชโดว์ บลัชออน และลิปสติก รวม 35 รายการ นางรัตนากล่าวว่า หนี่งในเทรนด์สำคัญของโลกคือ ผู้หญิงจะเข้ามามีบทบาทสำคัญในสังคม จึงเริ่มเห็นชัดเจนว่า ผู้หญิงยุคปัจจุบัน กล้าแสดงออกและเชื่อมั่น มีบุคลิกเป็นแบบฉบับของตัวเอง อาร์ทิสทรีเห็นเทรนด์สำคัญดังกล่าว จึงเลือกนำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่สามารถตอบสนองความงามได้ทุกบุคลิก ภายใต้กลยุทธ์ “อาร์ทิสทรี..สีสันในแบบของคุณ” (Artistry Personalized Colors) ซึ่งเป็นกระบวนการนำเสนอสินค้าให้ตรงกับสไตล์ของผู้หญิงทุกรูปแบบ โดยจากงานวิจัยพฤติกรรมหญิงสาว พบว่า ผู้หญิงจะมีบุคลิกที่หลากหลายรวม 6 แบบ ประกอบด้วย 1.Independent Beauty รักที่จะเป็นตัวของตัวเอง กล้าที่จะแตกต่างและชอบความโดดเด่น 2.Glamorous Beauty หรูหรา สง่างาม และเป็นเลิศ 3.Elegant Beauty ที่สุดของความชาญฉลาดในการเลือกและการใช้ชีวิต 4.Serene Beauty อ่อนหวาน อบอุ่น และช่างใส่ใจ 5.Vibrant Beauty สนุกสนาน พลิ้วไหว และมีความเป็นผู้หญิงอยู่เต็มพิกัด และ 6. Relaxing Beauty เป็นสาวสังคมที่เข้าถึงง่าย ผ่อนคลาย และเป็นกันเอง “การที่เครื่องสำอางอาร์ทิสทรีนำกลยุทธ์ Personalization มาประยุกต์ใช้กับเครื่องสำอางกลุ่มสีสันเป็นครั้งแรกนี้ เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกันได้อย่างแท้จริง เราจึงได้พยายามคิดค้นและตอบโจทย์ทุกความต้องการ ด้วยการจัดกลุ่มสีสันที่สะท้อน 6 บุคลิกของคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัวและสมบูรณ์แบบ จึงมั่นใจว่า ลูกค้าจะต้อนรับอย่างดีเช่นเคย ลักษณะการทำตลาดจะเน้นกิจกรรมบีโลว์เดอะไลน์ (Below - the - Line Marketing) โดยสื่อสารเจาะไปยังกลุ่มผู้หญิงที่แต่งหน้าซึ่งมีถึง 95% ของประชากรสตรี และจัดกิจกรรมให้ลูกค้ามีโอกาสสัมผัสแบรนด์และผลิตภัณฑ์ พร้อมเน้นการจัดฝึกอบรมให้ลูกค้ามีทักษะการแต่งหน้าได้อย่างดี เพื่อสร้างความมั่นใจและกล้าทดลองรูปแบบใหม่ๆ ของการแต่งเติมสีสันบนใบหน้ามากยิ่งขึ้น เราประสบความสำเร็จจากการแนะนำผลิตภัณฑ์กลุ่มรองพื้นเมื่อกลางปีที่ผ่านมา และมั่นใจว่าจะทำตลาดได้ดีในกลุ่มสีสันเพิ่มเติม ทำให้อาร์ทิสทรีประสบความสำเร็จด้วยยอดจำหน่ายสถิติใหม่ทะลุ 3,000 ล้านบาทในสิ้นปีนี้” นางรัตนากล่าวในที่สุด ทั้งนี้ จากการทำตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี บริษัทมั่นใจว่าจะสร้างยอดรายได้รวม 14,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นเครื่องสำอางอาร์ทิสทรี 3,000 ล้านบาทหรือคิดเป็นสัดส่วน 21% จากยอดรายได้รวม พร้อมทั้งยืนหยัดครองแชมป์เป็นเครื่องสำอางเพรสทีจที่มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งของประเทศไทยอย่างต่อเนื่องอีกด้วย สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ: เวิรฟ พรชนันท์ มงคลกุล (กิฟท์) โทร.0-2204-8223 วรญา มณีวรรณ (เพชร) โทร. 0-2204-8229 สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวเครื่องสำอาง
• ข่าวรัตนา ชาญนรา
• ข่าวอาร์ทิสทรี
• ข่าวนิวทริไลท์
• ข่าวผู้หญิงกับ