“ออรา” ทวงบังลังก์แชมป์ตลาดน้ำแร่ ส่งกิจกรรม CSR อัดแน่นตลอดปี2555 ชูกลยุทธ์การตลาด360 องศาเต็มรูปแบบ...

“ทิปโก้ฟูดส์” บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำแร่ธรรมชาติจากน้ำพุเย็น 100% แบรนด์ “ออรา” เดินหน้าจัดกิจกรรมเพื่อสังคม ส่งโครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” ภายใต้แนวคิด “เปลี่ยนน้ำแร่ขวดเล็ก เป็นธารน้ำใจสายใหญ่ที่เรามอบให้แก่กัน” พร้อมอัดแน่นกิจกรรมอย่างเต็มรูปแบบฉีกแนวจากคู่แข่งทุกๆด้าน พร้อมรับการแข่งขันปีนี้ดุเดือดกว่าทุกปีที่ผ่านมา หวังกระตุ้นยอดขายพร้อมนำร่องด้วยกิจกรรมสังคมและขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคให้กว้างมากขึ้นด้วยการชูกลยุทธ์การตลาด 360องศาเพื่อให้เขาถึงกลุ่มเป้าหมายคาดจะสามารถดันยอดขายให้ตามเป้าโดยไม่ยากนัก คุณอนุรัตน์ เทียมทัน ประธานกรรมการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำแร่ธรรมชาติจากน้ำพุเย็น 100% แบรนด์ “ออรา” เปิดเผยว่า ตลาดของน้ำดื่มเมืองไทยมีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงหน้าร้อนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้มีอัตราการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ผลิตต่างก็ใช้เวลาในช่วงนี้ต่างเร่งทำกิจกรรมต่างๆ กันมากมาย เพื่อที่จะชิงยอดขายหรือชิงแชร์กันทำให้มีความคึกคักมากเป็นพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2555 นี้ มีการแข่งขันมากกว่าปีที่ผ่านๆมา สืบเนื่องจากเกิดเหตุการณ์น้ำท่วมครั้งใหญ่ ทำให้บริษัทต่างๆ เกิดความเสียหายและได้รับผลกระทบกัน รวมถึงน้ำแร่ธรรมชาติ “ออรา” ด้วยที่มีการจัดกิจกรรมอย่างเต็มรูปแบบตลอดทั้งปี เริ่มต้นด้วยกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate social responsibility - CSR) กำลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในวงการธุรกิจทั่วโลก สำหรับบริษัทฯ ก็เป็นหนึ่งองค์กรที่ตระหนักถึงความสำคัญของ CSR มาโดยตลอด ล่าสุดได้เปิดโครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” บริษัทฯ มองเห็นความสำคัญว่าการทำกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) ไม่ใช่แค่การบริจาคหรือการให้แล้วจบไป แต่การทำกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) ที่ดีจะส่งผลลัพธ์ระยะยาวต่อผู้รับทั้งยังต้องส่งผลดีต่อสังคมและบริษัทด้วย ซึ่งเราเรียกว่า (CSR) แบบยั่งยืน จากการสำรวจของทีมงานออราพบว่าชาวเขาเป็นกลุ่มที่ความช่วยเหลือไปถึงน้อยเนื่องจากอุปสรรคเรื่องระยะทาง ทำให้ชนชาวเขาขาดแคลนในหลายๆ ด้าน ทั้งด้านความเป็นอยู่ ด้านร่างกายและจิตใจ ที่สำคัญด้านการศึกษา นอกจากนี้สิ่งชาวเขาต้องการไม่ใช่ “เงินบริจาค” แต่สิ่งที่พวกเขาต้องการคือ “คุณภาพชีวิตที่ดี” ด้วยเหตุนี้จึงเกิดโครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” ขึ้น @ น้ำแร่ธรรมชาติออรา ส่งโครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” โครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” เป็นหนึ่งในนโยบายของบริษัทฯ ที่มุ่งทำกิจกรรมการตลาดเพื่อสังคม ซึ่งโครงการฯ นี้ จัดขึ้นเป็นปีแรกภายใต้แนวคิด “เปลี่ยนน้ำแร่ขวดเล็ก เป็นธารน้ำใจสายใหญ่ที่เรามอบให้แก่กัน” ที่มุ่งเปลี่ยนวิถีชีวิตของน้องๆ ชาวเขาให้ดีขึ้นด้วยการแบ่งปันและการให้แบบยั่งยืน โดยยึดหลัก “ร่วมให้ ร่วมสร้าง ร่วมแบ่งปัน” เพราะออราอยากให้คนไทยได้ร่วมแบ่งปันและคืนสิ่งดีๆ สู่สังคม รวมถึงอยากให้ผู้รับรู้จักร่วมแรงร่วมใจน้ำธารน้ำใจไปสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อชุมชนและลูกหลาน และแบ่งปันกันใช้อย่างคุ้มค่าจากรุ่นสู่รุ่น ทั้งนี้บริษัทฯ จึงได้จัดทำน้ำแร่ธรรมชาติ “ออรา” รุ่น Charity โดยมี 6 คนดัง จากหลากหลายวงการ ได้แก่ ท่านชยสาโร ภิกขุ, ม.ร.ว.ถนัดศรี สวัสดิวัตน์, ท่านผู้หญิง เพ็ญศรี วัชโรทัย, ม.ร.ว.จันทรลัดดา ยุคล, คุณป๊อป-อารียา สิริโสภา, คุณยุ้ย-ณพอาภา เทวกุล ณ อยุธยา มาร่วมปันน้ำใจและเขียนข้อคิดดีๆ ในการแบ่งปันบนฉลากรุ่นการกุศล เพื่อเป็นการรณรงค์ให้ร่วมสนับสนุนโครงการในครั้งนี้ โดยทุกท่านสามารถเป็นส่วนหนึ่งกับโครงการได้เพียงซื้อน้ำแร่เย็น “ออรา” รุ่น Charity เพื่อปันน้ำใจสู่น้องชาวเขาในพื้นที่กันดารห่างไกลที่ยังขาดแคลน โดยมีวางจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซุปเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ทั้งยังเป็นการตอกย้ำว่า น้ำแร่ธรรมชาติ “ออรา” เป็นแบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติจากน้ำพุเย็นแห่งเดียวของประเทศไทยที่มีจุดเด่นเฉพาะตัวโดยมีต้นกำเนิดมาจากน้ำฝนตามธรรมชาติในบริเวณป่าธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ล้อมรอบด้วยเทือกเขาสูงใน อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ ที่ไหลกรองผ่านชั้นหินลึกลงจากเทือกเขาที่มีความสูงกว่า 2,700 ฟุต และผ่านกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพ ภายใต้การรับรองมาตรฐานการรับรองจากนานาชาติ พร้อมเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยเพื่อคงคุณค่าและคุณภาพของน้ำแร่ธรรมชาติแท้ๆ สู่มือผู้บริโภค และที่ผ่านมาประสบความสำเร็จและเป็นที่นิยมอย่างมาก อีกทั้งกิจกรรมการตลาดที่สามารถนำกลยุทธ์ที่หลากหลายรูปแบบมาผสมผสานกันเพื่อนำมาใช้กับโครงการฯ ภายใต้คอนเซปต์ “เปลี่ยนน้ำแร่ขวดเล็ก เป็นธารน้ำใจสายใหญ่ที่เรามอบให้แก่กัน” @ อัดโฆษณาและประชาสัมพันธ์เต็มร้อย ตั้งเป้ายอดขายเติบโตเต็มที่ บริษัทฯ ตั้งเป้าไว้ว่าโครงการ “Aura Charity ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” จะสามารถกระตุ้นยอดขาย สร้างสีสันให้กับตลาดน้ำแร่และผู้บริโภคได้ไม่น้อยทีเดียว พร้อมขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุมทุกกลุ่มอีกด้วยกับกิจกรรมเพื่อสังคม เรียกได้ว่าเป็นการวางกลยุทธ์การตลาดอย่างเต็มรูปแบบพร้อมที่จะรับมือการแข่งขันที่รุนแรงตลอดปี 2555 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงหน้าร้อนนี้แน่นอน ที่สำคัญเป็นการรุกกิจกรรมการตลาดครั้งใหญ่หลังเกิดเหตุการณ์น้ำท่วม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าน้ำแร่ธรรมชาติ “ออรา” พร้อมทวงความเป็นแชมป์ของตลาดน้ำแร่แล้ว โดยกิจกรรมต่างๆในแคมเปญนี้ จะมีกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้วางแผนสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์และนำเสนอเรื่องราวของน้ำแร่ธรรมชาติออราที่มาจากธรรมชาติและมีคุณภาพที่ดี ควบคู่กันไป ด้วยการชูจุดเด่นว่าน้ำแร่ธรรมชาติ “ออรา” เป็นน้ำแร่ธรรมชาติที่มีจุดเด่นและแตกต่างจากยี่ห้ออื่นๆ และเพื่อเป็นการตอกย้ำเอกลักษณ์และภาพลักษณ์ด้วย นอกจากนี้ยังมีความหลากหลายรูปแบบของกิจกรรมในแคมเปญนี้ที่จะช่วยสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอีกด้วย ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ของแคมเปญนี้ บริษัทฯ จึงวางแผนทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ อย่างครบวงจร ทั้ง Below the line และ Above the line ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ สื่อออนไลน์ รวมถึงสื่อตามห้างสรรพสินค้า ฯลฯ เพื่อให้ผู้บริโภคทุกกลุ่มได้รับทราบการจัดแคมเปญ และมีส่วนร่วมกับกิจกรรมต่างๆ ของน้ำแร่เย็นออรา และคาดว่าเมื่อสิ้นสุดโครงการฯ จะสามารถเพิ่มกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน รวมถึงสามารถเพิ่มยอดขายได้อีกด้วย @ ตลาดน้ำแร่แข่งเดือดรับการเติบโตรวดเร็วโดยเฉพาะช่วงหน้าร้อน ปัจจุบันตลาดน้ำแร่ในเมืองไทยมีมูลค่าประมาณ 1,400 กว่าล้านบาท มีการเติบโตอย่างเนื่อง ในแต่ละปีตลาดน้ำแร่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ประมาณ 10-15% สำหรับปี 2554 ที่ผ่านมา และยังคงมีอัตราการเติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ คาดว่าในปี 2555 จะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% จากปีที่ผ่านมา เนื่องจากไตรมาสแรกทุกบริษัทฯต่างงัดกลยุทธ์มาแข่งขันกันอย่างดุเดือดโดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อน เพื่อชิงยอดขายและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ตรงใจที่สุด ในปี 2555 น้ำแร่ธรรมชาติจากน้ำพุเย็น “ออรา” ตั้งเป้ายอดขายให้ถึง400 ล้านบาท ด้วย กลยุทธ์การตลาดและกิจกรรมการตลาดที่หลากหลาย และต่อเนื่องตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะเป็นการจัดโปรโมชั่น จับมือพันธมิตรทางการค้า จัดโรดโชว์ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สู่ตลาด CSR เพิ่มช่องทางจำหน่าย เป็นต้น เพื่อจะสามารถดันยอดขายให้เติบโตตามเป้าได้อย่างไม่ยากนัก สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ คุณนิรมล (แอ๊ด) / คุณพีรนุช (พริก) โทร. 0-2718-3800 ต่อ 132 / 136 -นท- สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวปันน้ำใจให้น้อง
• ข่าวกลยุทธ์การตลาด
• ข่าวน้ำแร่ธรรมชาติ
• ข่าวทิปโก้ฟูดส์
• ข่าวการแข่งขัน