“อาร์เอส” รีแบรนด์สตาร์แม็กซ์ปั้นเป็น “ช่อง 2” ชูคอนเซ็ปต์ “แซ่บสะใจคนไทย” ตั้งเป้า “แซทเทลไลท์ทีวีอันดับ 1” เมืองไทย
“อาร์เอส” ชี้ธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวียังแข่งเดือด เชื่อ “คอนเทนต์” เป็นอาวุธสำคัญใช้ช่วงชิงเรตติ้งดันเม็ดเงินโฆษณาพุ่ง เดินเกมตอกย้ำความสำเร็จผู้นำตลาดแซทเทลไลท์ทีวี อัดฉีดงบ 50 ล้านบาท รีแบรนด์ปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “ช่อง 2” ปั้นเป็น “แซทเทลไลท์ทีวียอดนิยม อันดับ 1” กระหึ่มเมืองไทย ชูกลยุทธ์จดจำง่าย เข้าถึงง่าย เตรียมวางอยู่ตำแหน่งเลข 2 ทุกกล่องดาวเทียม พร้อมพัฒนาคอนเทนต์ เพิ่มความเข้มข้นของรูปแบบรายการขานรับคอนเซ็ปต์ “ช่อง 2 สตาร์แม็กซ์ แซ่บสะใจคนไทย” จ่อคิวคลอดวาไรตี้โชว์สุดอลังการรายการ “โชว์แตกฟอง” ออนแอร์ มี.ค.นี้ ตั้งเป้าสิ้นปีนี้โกยรายได้ทะลุ 200 ล้านบาท
ลาดพร้าว-นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทฯ ได้วางกลยุทธ์นำ “ช่อง 8 ฟรีทีวี วาไรตี้ 24 ชั่วโมง” ต่อยอดออกอากาศเป็นดิจิตอลฟรีทีวีแล้ว ขณะนี้เตรียมวางกลยุทธ์สร้างความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นให้กับธุรกิจแซทเทลไทล์ทีวี เพื่อครองความเป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะมองว่าแม้ขณะนี้อุตสาหกรรมทีวีจะกำลังตื่นตัวและคึกคักกับการเตรียมตัวออกอากาศดิจิตอลฟรีทีวีครั้งแรกในประเทศไทย แต่เชื่อว่าธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีก็จะยังมีการแข่งขันดุเดือดไม่แพ้ช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากยังถือเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่ครอบคลุมฐานผู้ชมจำนวนมากถึง 60% ของประเทศ หรือประมาณ 13 ล้านครัวเรือน โดยคอนเทนต์ยังเป็นอาวุธสำคัญในการใช้ช่วงชิงฐานผู้ชม เพราะเป็นตัวชี้วัดทั้งในแง่เรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา แต่ท้ายที่สุดผลดีทั้งหมดจะส่งผลต่อผู้ชมที่จะสามารถเลือกรับชมคอนเทนต์ดีมีคุณภาพได้หลากหลายยิ่งขึ้น
ดังนั้น เพื่อเป็นการสอดรับกับภาพรวมข้างต้น บริษัทฯ จึงให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีขนานไปกับดิจิตอลฟรีทีวี ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา บริษัทฯเดินมาถูกทางแล้วกับนโยบายบริหารคอนเทนต์ให้เป็นที่นิยมและเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย ควบคู่กับการใช้กลยุทธ์การพัฒนาช่องทางการรับชม โดยที่ผ่านมาได้ขยายช่องทางการรับชมให้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม โดยได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรที่มีความแข็งแกร่งในแต่ละแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นกล่องรับสัญญาณดาวเทียมในระบบ C-Band และ KU-Band รวมถึงระบบเคเบิ้ล หรือแม้แต่การรับชมผ่านแอพพลิเคชั่นบนมือถือ และเว็บไซต์ จนประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น ทั้งในแง่รายได้ที่เติบโตแบบก้าวกระโดด และในแง่เรตติ้งที่สามารถครองอันดับ 1 อย่างต่อเนื่องทุกเซกเมนท์ จนก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีในระยะเวลาอันสั้นเพียง 3 ปีเท่านั้น
ล่าสุด เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จในการเป็นที่หนึ่งของธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวี บริษัทฯ จึงทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท เพื่อปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อ “ช่องสตาร์แม็กซ์” เป็น “ช่อง 2” ด้วยสโลแกน “สตาร์แม็กซ์แซ่บสะใจคนไทย” พร้อมยกระดับช่องทางการรับชมไปอีกขั้นหนึ่ง โดย “ช่อง 2” จะเข้าไปอยู่ที่หมายเลข 2 ในแพลตฟอร์ม PSI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 50% ของกล่องรับสัญญาณดาวเทียมทั้งหมด และวางแผนให้ “ช่อง 2” อยู่ตำแหน่งเลข 2 ทุกกล่องดาวเทียม ซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะทำให้ “ช่อง 2” เข้าถึงได้ง่าย กดง่าย และจดจำได้ในวงกว้างมากยิ่งขึ้น โดยจะเริ่มประชาสัมพันธ์ชื่อใหม่และโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2557 และสามารถรับชม “ช่อง 2” ที่หมายเลข 2 ได้ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2557 เป็นต้นไป
ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าปั้น “ช่อง 2” ขึ้นแท่นเป็นแซทเทลไลท์ทีวียอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทย หลังจากที่ปัจจุบันเป็นช่องที่สามารถสร้างกระแส เป็นที่พูดถึงทั้งในโซเชียลเน็ตเวิร์ก และในวงกว้างได้อย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่าจะทำรายได้ทะลุ 200 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากการใช้กลยุทธ์การเข้าถึงได้ง่าย การพัฒนาคอนเทนต์ และเพิ่มความเข้มข้นของรูปแบบรายการต่างๆ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แซ่บสะใจคนไทย” เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบดารา และวาไรตี้บันเทิงรสจัด
ด้าน นางสาวภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย กรรมการผู้อำนวยการสายงานสถานีโทรทัศน์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ต้นปีนี้บริษัทฯ เตรียมเปิดตัวรายการวาไรตี้ ทอล์คโชว์สุดอลังการ “โชว์แตกฟอง” ที่มี บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี และ ตั๊ก ศิริพร อยู่ยอด เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันจันทร์-อาทิตย์ เวลา 10.00 น./ 16.00 น./ 22.00 น. โดยเตรียมจะออกอากาศเทปแรกในเดือนมีนาคม ซึ่งมั่นใจว่าจะมีกระแสตอบรับดีเกินคาดเช่นเดียวกับรายการทอล์คออฟเดอะทาวน์อื่นๆ ของช่อง ได้แก่ รายการคนดังนั่งเคลียร์ รายการวาไรตี้ทอล์คโชว์อันดับ1 โดยมี อ.ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันจันทร์-อาทิตย์ เวลา 11.00 น./ 17.00 น./ 20.00 น./ 23.00 น. รายการเกมดาราชะลาล่า เกมส์โชว์ใหม่ล่าสุด ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา โดยมีไก่ สมพล และอ้น ศรีพรรณ เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวัน เวลา 9.00 น./ 12.00 น./ 21.00 น. และรายการ โต๊ะข่าวไฮเอ็นเตอร์เทน ที่มีก้อง ปิยะ, ธงธง และใหม่ สุคนธวา เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันเวลา 8. 00 น. / 14. 00 น. / 19.00 น.
“ช่อง 2 สตาร์แม็กซ์ แซ่บทั้งช่อง ถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์ในการเป็นช่องรวมดาราไม่แบ่งค่าย และวาไรตี้บันเทิงที่ครบรสสำหรับคนไทยมากที่สุด เป็นสถานีโทรทัศน์แห่งแรกและแห่งเดียว ที่รวบรวมสุดยอดรายการวาไรตี้แบบจัดเต็มของเหล่าดารา นักแสดง เซเลป และศิลปินชั้นนำทั้งเมืองไทยที่ออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมทั้งประเทศที่ชื่นชอบทั้งดาราและความบันเทิงรสแซ่บแบบเต็มร้อย ซึ่งที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่า แม้จะเป็นช่องน้องใหม่ที่เพิ่งออกอากาศมาได้เพียง 1 ปี แต่ก็สามารถสร้างกระแสความร้อนแรงในวงการบันเทิงได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเชื่อมั่นว่าหลังรีแบรนด์แล้ว ช่อง 2 จะก้าวขึ้นเป็นช่องแซทเทลไลท์ทีวียอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทยได้ในไม่ช้า” นางสาวภัทธิรา กล่าว
ลาดพร้าว-นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทฯ ได้วางกลยุทธ์นำ “ช่อง 8 ฟรีทีวี วาไรตี้ 24 ชั่วโมง” ต่อยอดออกอากาศเป็นดิจิตอลฟรีทีวีแล้ว ขณะนี้เตรียมวางกลยุทธ์สร้างความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นให้กับธุรกิจแซทเทลไทล์ทีวี เพื่อครองความเป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะมองว่าแม้ขณะนี้อุตสาหกรรมทีวีจะกำลังตื่นตัวและคึกคักกับการเตรียมตัวออกอากาศดิจิตอลฟรีทีวีครั้งแรกในประเทศไทย แต่เชื่อว่าธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีก็จะยังมีการแข่งขันดุเดือดไม่แพ้ช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากยังถือเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่ครอบคลุมฐานผู้ชมจำนวนมากถึง 60% ของประเทศ หรือประมาณ 13 ล้านครัวเรือน โดยคอนเทนต์ยังเป็นอาวุธสำคัญในการใช้ช่วงชิงฐานผู้ชม เพราะเป็นตัวชี้วัดทั้งในแง่เรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา แต่ท้ายที่สุดผลดีทั้งหมดจะส่งผลต่อผู้ชมที่จะสามารถเลือกรับชมคอนเทนต์ดีมีคุณภาพได้หลากหลายยิ่งขึ้น
ดังนั้น เพื่อเป็นการสอดรับกับภาพรวมข้างต้น บริษัทฯ จึงให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีขนานไปกับดิจิตอลฟรีทีวี ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา บริษัทฯเดินมาถูกทางแล้วกับนโยบายบริหารคอนเทนต์ให้เป็นที่นิยมและเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย ควบคู่กับการใช้กลยุทธ์การพัฒนาช่องทางการรับชม โดยที่ผ่านมาได้ขยายช่องทางการรับชมให้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม โดยได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรที่มีความแข็งแกร่งในแต่ละแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นกล่องรับสัญญาณดาวเทียมในระบบ C-Band และ KU-Band รวมถึงระบบเคเบิ้ล หรือแม้แต่การรับชมผ่านแอพพลิเคชั่นบนมือถือ และเว็บไซต์ จนประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น ทั้งในแง่รายได้ที่เติบโตแบบก้าวกระโดด และในแง่เรตติ้งที่สามารถครองอันดับ 1 อย่างต่อเนื่องทุกเซกเมนท์ จนก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีในระยะเวลาอันสั้นเพียง 3 ปีเท่านั้น
ล่าสุด เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จในการเป็นที่หนึ่งของธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวี บริษัทฯ จึงทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท เพื่อปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อ “ช่องสตาร์แม็กซ์” เป็น “ช่อง 2” ด้วยสโลแกน “สตาร์แม็กซ์แซ่บสะใจคนไทย” พร้อมยกระดับช่องทางการรับชมไปอีกขั้นหนึ่ง โดย “ช่อง 2” จะเข้าไปอยู่ที่หมายเลข 2 ในแพลตฟอร์ม PSI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 50% ของกล่องรับสัญญาณดาวเทียมทั้งหมด และวางแผนให้ “ช่อง 2” อยู่ตำแหน่งเลข 2 ทุกกล่องดาวเทียม ซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะทำให้ “ช่อง 2” เข้าถึงได้ง่าย กดง่าย และจดจำได้ในวงกว้างมากยิ่งขึ้น โดยจะเริ่มประชาสัมพันธ์ชื่อใหม่และโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2557 และสามารถรับชม “ช่อง 2” ที่หมายเลข 2 ได้ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2557 เป็นต้นไป
ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าปั้น “ช่อง 2” ขึ้นแท่นเป็นแซทเทลไลท์ทีวียอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทย หลังจากที่ปัจจุบันเป็นช่องที่สามารถสร้างกระแส เป็นที่พูดถึงทั้งในโซเชียลเน็ตเวิร์ก และในวงกว้างได้อย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่าจะทำรายได้ทะลุ 200 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากการใช้กลยุทธ์การเข้าถึงได้ง่าย การพัฒนาคอนเทนต์ และเพิ่มความเข้มข้นของรูปแบบรายการต่างๆ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แซ่บสะใจคนไทย” เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบดารา และวาไรตี้บันเทิงรสจัด
ด้าน นางสาวภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย กรรมการผู้อำนวยการสายงานสถานีโทรทัศน์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ต้นปีนี้บริษัทฯ เตรียมเปิดตัวรายการวาไรตี้ ทอล์คโชว์สุดอลังการ “โชว์แตกฟอง” ที่มี บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี และ ตั๊ก ศิริพร อยู่ยอด เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันจันทร์-อาทิตย์ เวลา 10.00 น./ 16.00 น./ 22.00 น. โดยเตรียมจะออกอากาศเทปแรกในเดือนมีนาคม ซึ่งมั่นใจว่าจะมีกระแสตอบรับดีเกินคาดเช่นเดียวกับรายการทอล์คออฟเดอะทาวน์อื่นๆ ของช่อง ได้แก่ รายการคนดังนั่งเคลียร์ รายการวาไรตี้ทอล์คโชว์อันดับ1 โดยมี อ.ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันจันทร์-อาทิตย์ เวลา 11.00 น./ 17.00 น./ 20.00 น./ 23.00 น. รายการเกมดาราชะลาล่า เกมส์โชว์ใหม่ล่าสุด ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา โดยมีไก่ สมพล และอ้น ศรีพรรณ เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวัน เวลา 9.00 น./ 12.00 น./ 21.00 น. และรายการ โต๊ะข่าวไฮเอ็นเตอร์เทน ที่มีก้อง ปิยะ, ธงธง และใหม่ สุคนธวา เป็นพิธีกร ออกอากาศทุกวันเวลา 8. 00 น. / 14. 00 น. / 19.00 น.
“ช่อง 2 สตาร์แม็กซ์ แซ่บทั้งช่อง ถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์ในการเป็นช่องรวมดาราไม่แบ่งค่าย และวาไรตี้บันเทิงที่ครบรสสำหรับคนไทยมากที่สุด เป็นสถานีโทรทัศน์แห่งแรกและแห่งเดียว ที่รวบรวมสุดยอดรายการวาไรตี้แบบจัดเต็มของเหล่าดารา นักแสดง เซเลป และศิลปินชั้นนำทั้งเมืองไทยที่ออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมทั้งประเทศที่ชื่นชอบทั้งดาราและความบันเทิงรสแซ่บแบบเต็มร้อย ซึ่งที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่า แม้จะเป็นช่องน้องใหม่ที่เพิ่งออกอากาศมาได้เพียง 1 ปี แต่ก็สามารถสร้างกระแสความร้อนแรงในวงการบันเทิงได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเชื่อมั่นว่าหลังรีแบรนด์แล้ว ช่อง 2 จะก้าวขึ้นเป็นช่องแซทเทลไลท์ทีวียอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทยได้ในไม่ช้า” นางสาวภัทธิรา กล่าว
ข่าวตลาดแซทเทลไลท์ทีวี+สตาร์แม็กซ์วันนี้
ภาพข่าว: ดู “ช่อง 2” แจกทองหน้าจอ
ช่อง 2 จัดหนักฉลองเรตติ้งอันดับ 1ใน “ตลาดแซทเทลไลท์ทีวี” จัดกิจกรรม “ดูช่อง 2 แจกทองหน้าจอ สนับสนุนโดย หมวกกันน็อค อินเด็กซ์” โดย “คุณภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย” กรรมการผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ ช่อง 2 พร้อม “คุณปุณฑริกา แย้มจินดา” ผู้ช่วยผู้จัดการ บริษัท เอส.วาย.เค.ออโต้พาร์ต อิมปอร์ต เอ็กซ์ปอร์ต จำกัด และพิธีกรจากรายการ “สดใหม่ไทยแลนด์” นำโดย “เอ้-นนทวัชร์ อนันท์พรจินดา, ปุ้ย-พิมลวรรณ หุ่นทองคำ, อ.ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์, ก้อง-ปิยะเศวตพิกุล, ใหม่-สุคนธวา เกิดนิมิต” ที่สตูดิโอ ช่อง 2 ลาดพร้าว 15
ช่อง 2 ขย่มตลาดแซทเทลไลท์ทีวี
—
“ช่อง 2 บันเทิง ถึงรส ถึงคุณ” บุกเดินหน้าจัดบิ๊กอีเวนต์ขย่ม “ตลาดแซทเทลไลท์ทีวี”เต็มสูบต่อเนื่อง โดย ภัทรธิรา ปาลวัฒน์วิ...
ภาพข่าว: ช่อง 2 ขย่มตลาดแซทเทลไลท์ทีวี แจกทองทุกวัน 30 วัน 30 เส้น
—
“ช่อง 2 บันเทิง ถึงรส ถึงคุณ” บุกเดินหน้าจัดบิ๊กอีเวนต์ขย่ม “ตลาดแซทเทลไลท์ทีวี” เต็ม...