บริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด บริษัทร่วมทุนระหว่าง บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด, บริษัท เฮสโก ฟู้ด อินดัสทรี่ จำกัด และบริษัท ซังโกะ เซกะ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายขนม Sambe (เซมเบ้) อบกรอบ ที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศญี่ปุ่น พร้อมรุกตลาดขนมอบกรอบ ส่งผลิตภัณฑ์ตัวแรก "ยูกิ" ขนมข้าวอบกรอบ ประเดิมตลาด ชูจุดแข็งสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ รายแรกของไทย พร้อมตั้งเป้าขึ้นผู้นำ ภายใน 5 ปี โดย คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด พร้อมด้วย คุณฮิโรโนริ ซาโตะ (Hironori Sato) ประธานกรรมการ บริษัท ซังโกะ เซกะ จำกัด ร่วมกันแถลงข่าวเปิดตัว ขนมข้าว อบกรอบ "ยูกิ" พร้อมพรีเซนเตอร์คนแรก และ "ยูกิ มาสคอต" ที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิล์ด
คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล เปิดเผยว่า ยูกิเป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกของบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด หลังจาก "สิงห์" ได้ ร่วมทุนกับบริษัท ซังโกะ เซกะ จำกัด ผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบยอดขายอันดับ 1 ในญี่ปุ่น และบริษัท เฮสโก ฟู้ด อินดัสทรี่ จำกัด ซึ่งมีจุดแข็งด้านการผลิตสินค้าจากข้าวชั้นนำของโลก ซึ่ง "ยูกิ" เป็นขนมประเภทข้าวอบกรอบ สไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ เป็นรายแรกของไทย เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายและความต้องการของตลาด
ทั้งนี้ ข้าวอบกรอบยูกิ มีจุดแข็งในด้านกระบวนการผลิตสินค้าด้วยเทคโนโลยี และนวัตกรรมจากประเทศญี่ปุ่นแท้ๆ พร้อมวัตถุดิบที่มีคุณค่าจากข้าวหอมมะลิคุณภาพสูงของไทย ผ่านเทคนิคที่ลับเฉพาะ และใช้กรรมวิธีที่ดีที่สุด จากประสบการณ์ของซังโกะ เซกะ ซึ่งเป็นผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบที่มีประสบการณ์ถึง 50 ปี และเป็นผู้นำตลาด ทำให้สินค้าดังกล่าวมีรสชาติที่ลงตัวด้วยวัตถุดิบคุณภาพเยี่ยม มีคุณประโยชน์ และคุณสมบัติที่โดดเด่นอีกด้านของยูกิ คือมีเนื้อสัมผัสที่เบา กรอบ หอม อร่อย ซึ่งถือเป็นเคล็ดลับเฉพาะที่สำคัญ ของขนมข้าวอบกรอบที่มีสไตล์ญี่ปุ่นแท้
สำหรับแผนการทำตลาดข้าวอบกรอบ "ยูกิ" ประเดิมดึงศิลปินชื่อดัง "ดีเจพุฒิ-พุฒิชัย เกษตรสิน" เป็นพรีเซ็นเตอร์ ช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในการเป็นขนมที่ "อร่อยสุดติ่ง ตัวจริงจากญี่ปุ่น" และ ทำการตลาดแบบครบวงจร 360 องศา ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ จัดกิจกรรมออนกราวน์ อีเว้นท์ต่างๆ ในรูปแบบอะเบิฟ เดอะ ไลน์ และบีโลว เดอะ ไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือวัยรุ่น ทั้งนักเรียน นักศึกษา ไปจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน อายุตั้งแต่ 15-25 ปี
ส่วนการขยายช่องทางจำหน่ายสินค้า จะมุ่งกระจายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์น เทรด เช่น บิ๊กซี, ร้านค้าทั่วไป(เทรดดิชั่นนอล เทรด) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ โดยคาดว่าภายในเดือนธันวาคมนี้ จะกระจายสินค้าได้ทั่วถึง และในอนาคตบริษัท จะกระจายช่องทางจำหน่ายใหม่เพิ่มเติม ไม่ว่าจะเป็นร้านสะดวกซื้อด้วย โดยอาศัยจุดแข็งด้านโลจิสติกส์และกระจายสินค้าของบริษัทในเครือบุญรอดฯ
"หลังจากที่เรามีพันธมิตรผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบเบอร์ 1 ในญี่ปุ่น และเห็นว่าตลาดขนมข้าว อบกรอบที่เป็นสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ ยังไม่มีใครทำ เมื่อมีช่องว่างตลาด ก็เป็นโอกาสที่เราจะปั้นแบรนด์ใหม่เข้าไปรุกตลาด ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคเองก็มองหาสินค้าขนมเพื่อสุขภาพมากขึ้น ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่มาแรง จึงเป็นจังหวะที่ดีสำหรับแบรนด์ยูกิ อีกพฤติกรรมหนึ่งที่เห็นคือกระแสคนไทยเดินทางท่องเที่ยวไปยังประเทศญี่ปุ่น ทำให้ได้สัมผัสรสชาติขนมสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ และยังซื้อกลับมาเป็นของฝากให้เพื่อนฝูง ครอบครัว แต่จากนี้ไปเมื่อสิงห์เสิร์ฟยูกิให้ถึงที่ ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงและหาซื้อสินค้าง่ายขึ้น"
ทั้งนี้ จากการรุกตลาดขนมข้าวอบกรอบเป็นครั้งแรก บริษัทตั้งเป้าหมายครองส่วนแบ่งตลาดให้ได้ 30% ภายใน 5 ปี เพื่อก้าวสู่การเป็น "ผู้นำตลาด" สำหรับภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยว ณ สิ้นปี 2557 มีมูลค่าตลาดประมาณ 29,000 ล้านบาท และเมื่อแบ่งย่อยของตลาดขนมขบเคี้ยวพบว่า ประเภทมันฝรั่งและ ขนมขึ้นรูป เป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่สุด สัดส่วนประมาณ 60% หรือมีมูลค่าตลาดประมาณ 18,000 ล้านบาท ส่วนขนมประเภทข้าวอบกรอบมีสัดส่วนประมาณ 3% หรือมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท โดยโดโซะเป็นผู้นำตลาด มีส่วนแบ่งทางการตลาด(มาร์เก็ตแชร์) ประมาณ 80% ชินมัย 8% และแบรนด์อื่นๆ 12%
สำหรับขนมข้าวอบกรอบยูกิ เริ่มจำหน่ายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2558 โดยสินค้ามี 2 รสชาติ ประกอบด้วย รสสโนว์ มิลค์ และรสออริจินัล ขนาด 5 บาท 10 บาท และ 20 บาท
ใต้ภาพ
Yuki_01 : คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล (กลางซ้าย) ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด พร้อมด้วย คุณฮิโนโนริ ซาโต (Mr. Hironori Sato) (กลางขวา) ประธานบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด ร่วมแถลงข่าวเปิดตัว "ยูกิ" ขนมข้าวอบกรอบสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ รายแรกของไทย พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ ดีเจพุฒิ พุฒิชัย เกษตรสิน (ขวาสุด) และ ยูกิ มาสคอต ที่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์
Yuki_02 : คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล (ซ้าย) ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด และ คุณฮิโนโนริ ซาโต (Mr. Hironori Sato) (ซ้าย) ประธานบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด
คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล เปิดเผยว่า ยูกิเป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกของบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด หลังจาก "สิงห์" ได้ ร่วมทุนกับบริษัท ซังโกะ เซกะ จำกัด ผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบยอดขายอันดับ 1 ในญี่ปุ่น และบริษัท เฮสโก ฟู้ด อินดัสทรี่ จำกัด ซึ่งมีจุดแข็งด้านการผลิตสินค้าจากข้าวชั้นนำของโลก ซึ่ง "ยูกิ" เป็นขนมประเภทข้าวอบกรอบ สไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ เป็นรายแรกของไทย เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายและความต้องการของตลาด
ทั้งนี้ ข้าวอบกรอบยูกิ มีจุดแข็งในด้านกระบวนการผลิตสินค้าด้วยเทคโนโลยี และนวัตกรรมจากประเทศญี่ปุ่นแท้ๆ พร้อมวัตถุดิบที่มีคุณค่าจากข้าวหอมมะลิคุณภาพสูงของไทย ผ่านเทคนิคที่ลับเฉพาะ และใช้กรรมวิธีที่ดีที่สุด จากประสบการณ์ของซังโกะ เซกะ ซึ่งเป็นผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบที่มีประสบการณ์ถึง 50 ปี และเป็นผู้นำตลาด ทำให้สินค้าดังกล่าวมีรสชาติที่ลงตัวด้วยวัตถุดิบคุณภาพเยี่ยม มีคุณประโยชน์ และคุณสมบัติที่โดดเด่นอีกด้านของยูกิ คือมีเนื้อสัมผัสที่เบา กรอบ หอม อร่อย ซึ่งถือเป็นเคล็ดลับเฉพาะที่สำคัญ ของขนมข้าวอบกรอบที่มีสไตล์ญี่ปุ่นแท้
สำหรับแผนการทำตลาดข้าวอบกรอบ "ยูกิ" ประเดิมดึงศิลปินชื่อดัง "ดีเจพุฒิ-พุฒิชัย เกษตรสิน" เป็นพรีเซ็นเตอร์ ช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในการเป็นขนมที่ "อร่อยสุดติ่ง ตัวจริงจากญี่ปุ่น" และ ทำการตลาดแบบครบวงจร 360 องศา ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ จัดกิจกรรมออนกราวน์ อีเว้นท์ต่างๆ ในรูปแบบอะเบิฟ เดอะ ไลน์ และบีโลว เดอะ ไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือวัยรุ่น ทั้งนักเรียน นักศึกษา ไปจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน อายุตั้งแต่ 15-25 ปี
ส่วนการขยายช่องทางจำหน่ายสินค้า จะมุ่งกระจายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์น เทรด เช่น บิ๊กซี, ร้านค้าทั่วไป(เทรดดิชั่นนอล เทรด) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ โดยคาดว่าภายในเดือนธันวาคมนี้ จะกระจายสินค้าได้ทั่วถึง และในอนาคตบริษัท จะกระจายช่องทางจำหน่ายใหม่เพิ่มเติม ไม่ว่าจะเป็นร้านสะดวกซื้อด้วย โดยอาศัยจุดแข็งด้านโลจิสติกส์และกระจายสินค้าของบริษัทในเครือบุญรอดฯ
"หลังจากที่เรามีพันธมิตรผู้ผลิตขนมข้าวอบกรอบเบอร์ 1 ในญี่ปุ่น และเห็นว่าตลาดขนมข้าว อบกรอบที่เป็นสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ ยังไม่มีใครทำ เมื่อมีช่องว่างตลาด ก็เป็นโอกาสที่เราจะปั้นแบรนด์ใหม่เข้าไปรุกตลาด ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคเองก็มองหาสินค้าขนมเพื่อสุขภาพมากขึ้น ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่มาแรง จึงเป็นจังหวะที่ดีสำหรับแบรนด์ยูกิ อีกพฤติกรรมหนึ่งที่เห็นคือกระแสคนไทยเดินทางท่องเที่ยวไปยังประเทศญี่ปุ่น ทำให้ได้สัมผัสรสชาติขนมสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ และยังซื้อกลับมาเป็นของฝากให้เพื่อนฝูง ครอบครัว แต่จากนี้ไปเมื่อสิงห์เสิร์ฟยูกิให้ถึงที่ ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงและหาซื้อสินค้าง่ายขึ้น"
ทั้งนี้ จากการรุกตลาดขนมข้าวอบกรอบเป็นครั้งแรก บริษัทตั้งเป้าหมายครองส่วนแบ่งตลาดให้ได้ 30% ภายใน 5 ปี เพื่อก้าวสู่การเป็น "ผู้นำตลาด" สำหรับภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยว ณ สิ้นปี 2557 มีมูลค่าตลาดประมาณ 29,000 ล้านบาท และเมื่อแบ่งย่อยของตลาดขนมขบเคี้ยวพบว่า ประเภทมันฝรั่งและ ขนมขึ้นรูป เป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่สุด สัดส่วนประมาณ 60% หรือมีมูลค่าตลาดประมาณ 18,000 ล้านบาท ส่วนขนมประเภทข้าวอบกรอบมีสัดส่วนประมาณ 3% หรือมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท โดยโดโซะเป็นผู้นำตลาด มีส่วนแบ่งทางการตลาด(มาร์เก็ตแชร์) ประมาณ 80% ชินมัย 8% และแบรนด์อื่นๆ 12%
สำหรับขนมข้าวอบกรอบยูกิ เริ่มจำหน่ายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2558 โดยสินค้ามี 2 รสชาติ ประกอบด้วย รสสโนว์ มิลค์ และรสออริจินัล ขนาด 5 บาท 10 บาท และ 20 บาท
ใต้ภาพ
Yuki_01 : คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล (กลางซ้าย) ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด พร้อมด้วย คุณฮิโนโนริ ซาโต (Mr. Hironori Sato) (กลางขวา) ประธานบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด ร่วมแถลงข่าวเปิดตัว "ยูกิ" ขนมข้าวอบกรอบสไตล์ญี่ปุ่นแท้ๆ รายแรกของไทย พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ ดีเจพุฒิ พุฒิชัย เกษตรสิน (ขวาสุด) และ ยูกิ มาสคอต ที่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์
Yuki_02 : คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล (ซ้าย) ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด และ คุณฮิโนโนริ ซาโต (Mr. Hironori Sato) (ซ้าย) ประธานบริษัท สิงห์-ซางโกะ จำกัด
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด
รุศนันท์ ก๋งอุบล (เค้ก) ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ โทร. 02-659-2117
อีเมล์ [email protected]
รุศนันท์ ก๋งอุบล (เค้ก) ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ โทร. 02-659-2117
อีเมล์ [email protected]
ภาพข่าว: “น้ำดื่มสิงห์” คว้ารางวัล Top Outstanding Local Brands ในงาน “Kantar Brand Footprint Award 2019” ค่ะ
ภาพข่าว: Singha Rewards รับรางวัล ในงาน “LINE Thailand Awards 2019” ในสาขา Best LINE Disruption
น้ำดื่มสิงห์ ตอกย้ำความสำเร็จ “คุณภาพสินค้า” ผนึกกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ ลุยต่อครึ่งปีหลัง 360 องศา รักษาความแข็งแกร่งแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภค
“SINGHA REWARDS” ตอกย้ำความสำเร็จกลยุทธ์ CRM ยืนหยัดสู่ปีที่ 2 มัดใจสมาชิกกว่า 7.8 ล้านราย จัด Special Day พาฟิน กิน “บอนชอน”
“น้ำดื่มสิงห์” ลุยแคมเปญ “ดื่ม..สิ่งที่ใช่ให้ตัวเอง” ส่ง “ณเดชน์” ลงพื้นที่มอบน้ำสิงห์ ตอกย้ำน้ำดื่มสะอาด และเหมาะกับร่างกาย
“น้ำดื่มสิงห์” ฉีกเกมตลาด เปิดตัวเทคโนโลยี “Smart Micro Filter” ชูคุณภาพ-มาตรฐานใหม่ ดึง “ณเดชน์” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ ตอกย้ำผู้นำตลาด
“น้ำดื่มสิงห์” อัดบิ๊กแคมเปญบุกตลาดน้ำดื่มโค้งสุดท้ายปลายปี ส่ง “เจ้าขุน” แบรนด์อินฟลูเอนเซอร์คนล่าสุด ประเดิม MV แรก เจาะใจวัยรุ่น เสริมทัพการ์ตูนลิขสิทธิ์ระดับโลก “โพนี่” สานต่อตลาดครอบครัว