ศ. ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะผู้สร้างเครื่องมือชี้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation และผลักดันให้ภาคธุรกิจตื่นตัวต่อการสร้างคุณค่าแบรนด์องค์กร โดยการจัดงาน Thailand's Top Corporate Brands เป็นปีที่ 5 ที่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ผลจากงานวิจัยและการจัดงานประกาศผล และมอบรางวัลให้องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ภาคธุรกิจมีความตระหนักถึงคุณค่าของแบรนด์องค์กร ที่มีความสำคัญต่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจมากขึ้น และนำผลที่ได้ไปใช้ในการสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ Stakeholders อีกด้วย
เครื่องมือที่ใช้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรที่เรียกว่า CBS Valuation เป็นการนำเอาตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ โดยสูตรการประเมินมูลค่า แบรนด์องค์กรเป็นสูตรคณิตศาสตร์ที่บูรณาการมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน และช่วยขจัดปัญหาความลำเอียงในการประเมิน ซึ่งวิธีการประเมินดังกล่าวได้รับการยอมรับจากภาควิชาการ โดยงานวิจัยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ลงในวารสารวิชาการในต่างประเทศ และได้รับรางวัลผลงานวิจัยดีเด่น สาขาเศรษฐศาสตร์ จากคณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติ ในปี พ.ศ.2557
อาจารย์ผู้วิจัยทั้งสองมีความเห็นว่า CBS Valuation ช่วยให้ "คุณค่าแบรนด์องค์กร" ซึ่งเป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นตัวเลข ทำให้ง่ายต่อการสื่อสาร และนำไปใช้สร้างความเชื่อมั่นกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กรธุรกิจ ซึ่งตลอด 5 ปีที่ผ่านมา CBS Valuation ได้รับการยอมรับจากองค์กรธุรกิจชั้นนำ ทำให้คณะผู้วิจัยต้องการต่อยอดงานวิจัยเพิ่มขึ้น และมองเห็นความเป็นไปได้ที่จะผลักดันให้ CBS Valuation เป็นหนึ่งในเครื่องมือประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร ที่จะสามารถช่วยกำหนดเป้าหมายการพัฒนาองค์กร ให้มีความเจริญเติบโตอย่างยั่งยืนต่อไป รางวัลเกียรติยศ Thailand's Top Corporate Brands จะช่วยให้เกิดการสรรค์สร้างและพัฒนาแบรนด์องค์กรของบริษัทอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สังคมเกิดความเชื่อมั่นในองค์กรนั้นๆ ซึ่งจะทำให้บริษัทมีการเติบโตอย่างแข็งแรง อันจะส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม
|
หมวดธุรกิจ |
มูลค่าแบรนด์องค์กร (ล้านบาท) |
บริษัท |
|
อาหารและเครื่องดื่ม |
66,613 |
บริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) |
|
แฟชั่น |
5,938 |
บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) |
|
ธนาคาร |
310,035 |
ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) |
|
เงินทุนและหลักทรัพย์ |
7,333 |
บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) |
|
ประกันภัยและประกันชีวิต |
66,966 |
บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) |
|
ปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์ |
21,075 |
บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) |
|
บริการรับเหมาก่อสร้าง |
10,595 |
บริษัท ซิโน-ไทย เอนจิเนียริ่ง แอนด์ คอนสตรัคชั่น จำกัด (มหาชน) |
|
วัสดุก่อสร้าง |
307,113 |
บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) |
|
พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ |
141,419 |
บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) |
|
พลังงานและสาธารณูปโภค |
31,007 |
บริษัท ทีทีดับบลิว จำกัด (มหาชน) |
|
พาณิชย์ |
113,630 |
บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) |
|
การแพทย์ |
192,677 |
บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) |
|
สื่อและสิ่งพิมพ์ |
34,136 |
บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) |
|
การท่องเที่ยวและสันทนาการ |
29,076 |
บริษัท โรงแรมเซ็นทรัล พลาซา จำกัด (มหาชน) |
|
ขนส่งและโลจิสติกส์ |
189,068 |
บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) |
|
ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ |
36,779 |
บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) |
|
เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร |
582,434 |
บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) |
SET ไฟเขียวอนุมัติ ร่มโพธิ์ พร็อพเพอร์ตี้ (TITLE) ย้ายเข้าเทรด เดินหน้าขยายโครงการต่อเนื่อง เติบโตแข็งแกร่ง
DEMCO นำเสนอแผน Jump+ ปักหมุดรายได้-กำไร 3 ปี เติบโตเฉลี่ย 10%
"ธนพิริยะ" หรือ TNP ค้าปลีกภาคเหนือเข้าพบพาณิชย์จังหวัดพะเยา ตอกย้ำความร่วมมือภาครัฐ
บลจ.อีสท์สปริง จ่ายปันผลกองหุ้นไทย "ES-EQDIV" 0.94 บาทต่อหน่วย รวมมูลค่ากว่า 43 ล้านบาท
SCAP ปลื้ม! ขึ้นแท่น "หุ้นยั่งยืน SET ESG Rating" ระดับ A ควบคู่ CAC รับรอง ตอกย้ำความมุ่งมั่นการวางรากฐานสู่ความยั่งยืนที่เข้มแข็ง ยึดมั่นในหลักบรรษัทภิบาล