Enfant งัดหมัดเด็ดเผยกลยุทธ์ส่งท้ายปี คาดเป้าโต รักษาแชมป์ผู้นำตลาดเสื้อผ้าเด็ก

คุณกาญจนา ตั้งเสรีสุขสันต์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวว่า "ทางอองฟองต์ได้เดินหน้าพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง และให้ความสำคัญกับผู้บริโภคอยู่เสมอ ซึ่งผลประกอบการครึ่งปีแรกของอองฟองต์เป็นไปด้วยดี มีการเติบโตขึ้น 5% ตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยนำกลยุทธ์การตลาด Customers' Experience Strategies มาใช้ เรายึดมั่นสร้างสรรค์ พัฒนา และสื่อสารให้แบรนด์อองฟองต์เป็นเสมือนเพื่อนสนิทที่หนึ่งในใจของคุณแม่จากรุ่นสู่รุ่นในทุกมิติชีวิต นับตั้งแต่วันแรกที่ตั้งครรภ์ไปจนกระทั่งลูกเติบโต พร้อมขยายไลน์สินค้าตอบโจทย์ทุกความต้องการของคุณแม่ยุคใหม่นับตั้งแต่ตั้งครรภ์ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ ENFANT Beauty Mom ไปจนถึงเสื้อผ้าและสินค้าเกี่ยวกับเด็กตั้งแต่แรกเกิด- 6 ปี

สำหรับแผนการตลาดเชิงรุกในครึ่งปีหลังของอองฟองต์นั้น คาดเป้าทิ้งทวนโตเพิ่มขึ้นอีก ผ่าน 3 กลยุทธ์หัวใจหลัก ได้แก่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ในเชิงที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง, การพัฒนาช่องทางใหม่ในการขายและการเข้าถึงผู้บริโภค และการพัฒนาแนวคิด รูปแบบ และช่องทางในการสื่อสารการตลาดที่เปี่ยมประสิทธิภาพ ส่วนในแง่ของแคมเปญสำคัญ เราจะจัดกิจกรรม CRM อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าถึงและโดนใจผู้บริโภคให้มากที่สุด ตอกย้ำแบรนด์ผู้นำเสื้อผ้าเด็กอันดับต้นของไทยที่ได้รับความไว้วางใจสูงสุดจากผู้บริโภค อาทิเช่น ในกลุ่มสินค้าสำหรับเด็กเล็กตั้งแต่วัยทารกแรกเกิด อองฟองต์ได้เพิ่มความมั่นใจในคุณภาพสินค้า และเป็นการรับรองว่าผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าเด็กของอองฟองต์นั้น ปราศจากสารพิษและสารโลหะหนักที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ ปลอดภัยสูงสุดต่อเด็ก และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เราได้จัดส่งผลิตภัณฑ์ไปทดสอบจนได้การรับรองผลิตภัณฑ์ตามมาตรฐานความปลอดภัย Oeko-Tex Standard100 Class I (อีโค่เท็กซ์ สแตนดาร์ด 100 คลาสวัน) จากประเทศเยอรมัน ที่ให้การรับรองระดับโลกที่นานาชาติเชื่อมั่น โดยอองฟองต์เป็นแบรนด์รายเดียวในประเทศไทยและใน South East Asia ที่ได้รับการการันตี ซึ่ง Oeko-Tex Standard 100 นั้น มี 4 ระดับ เราได้รับ Product Class I : Products for Babies คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กตั้งแต่วัยแรกเกิด - 3 ปีนั่นเอง

นอกจากนี้ ENFANT ยังเน้นการจัดกิจกรรมที่ให้ผู้บริโภคได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่อง ดังเช่น โครงการ ENFANT Model Search 2016 ดันลูกให้เป็นดาว ที่ทางอองฟองต์เคยทำมาแล้ว 3 ซีซั่น โดยได้กระแสตอบรับจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม สำหรับซีซั่นล่าสุดนี้ เป็นครั้งที่ 4 เริ่มมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อ 1 กันยายนที่ผ่านมา และจะดำเนินต่อเนื่องไปจนถึงเดือนมิถุนายน 2560 อีกทั้งยังมีกิจกรรมส่งท้ายปีเชิง Social Contribution Brand Communication (กิจกรรมสื่อสารแบรนด์เชิงสังคม) ด้วยแคมเปญ My Dad Is My Hero เน้นความสำคัญของบทบาทคุณพ่อ ซึ่งเป็นอีกครึ่งหนึ่งที่สำคัญของการเติบโตสมบูรณ์ของชีวิตลูก

สำหรับตลาดสินค้าเด็กโดยภาพรวมที่ผ่านมา ถือว่าดี ตลาดมีความคึกคักมากขึ้นเมื่อเทียบกับสภาพเศรษฐกิจโลกโดยรวม และสภาวะเศรษฐกิจการเมืองภายในประเทศไทย โดยดูจากสัดส่วนการเติบโตทางการตลาดและยอดขายจาก 2 ช่องทาง ได้แก่ ช่องทาง Department Store และช่องทาง Online Shopping จะเห็นว่า ตลาดออนไลน์มีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าตลาดดีพาร์ทเมนต์สโตร์ แต่ถึงกระนั้นก็ตาม ด้วยไลฟสไตล์ของผู้บริโภคกลุ่มหลักของเราที่เป็นคุณแม่คุณพ่อรุ่นใหม่ แม้จะนิยมการช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น แต่การได้ไปสัมผัสผลิตภัณฑ์จริงที่จุดขาย โดยเฉพาะเสื้อผ้าเด็กที่ต้องดูทั้งคุณภาพและความปลอดภัยของเนื้อผ้า และรูปแบบดีไซน์ที่ลงตัวแล้ว ยังต้องดูเรื่องของขนาดด้วย จึงยังเป็นปัจจัยบวกต่อตลาดดีพาร์ทเมนต์สโตร์อยู่ ซึ่งปัจจัยหลักที่มาสนับสนุนความคึกคักของตลาดนี้ ได้แก่ การมีแบรนด์สินค้าใหม่ๆ เข้ามาแข่งขันกันในตลาดมากขึ้น ทั้ง Local Brand ที่เกิดจากการสร้างสรรค์สินค้าผ่านแรงบันดาลใจของผู้ประกอบการที่เป็นพ่อแม่รุ่นใหม่ และการหลั่งไหลเข้ามาอย่างมากมายของ Global Brands อีกทั้งในสภาพสังคมปัจจุบันของแต่ละครอบครัวนิยมมีจำนวนบุตรน้อยลง ส่งผลให้มีกำลังซื้อและมีความพิถีพิถันในการเลือกสินค้ามากขึ้น โดยเป็นไปตามหลักธรรมชาติของคนเป็นพ่อแม่ที่จะเลือกสรรแต่สิ่งที่ดีที่สุดให้ลูกเสมอ

คุณชุติมา ประเสริฐศรี ENFANT Brand Manager กล่าวเพิ่มเติมว่า "3 นวัตกรรมหลักของผลิตภัณฑ์อองฟองต์ ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในแผนการตลาด ได้แก่ ENFANT Safety Baby Apparel = เสื้อผ้าเด็กอองฟองต์คือนวัตกรรมเพื่อความปลอดภัยสูงสุดสำหรับลูกรัก ENFANT Green for Baby = อองฟองต์ รักลูกของคุณ รักษ์โลกของเรา และ ENFANT Organic Plus Baby Care Products = กลุ่มผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเพื่อการดูแลสุขภาพผิวพรรณของลูกรักในชีวิตประจำวัน

สำหรับในปีข้างหน้า อองฟองต์ยังคงมุ่งมั่นวางแผนที่จะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและมุ่งหวังครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดแน่นอน ส่วนอัตราการเติบโต หากภาวะตลาดโดยรวมของเรายังอยู่ในทิศทางที่ดีขึ้น เราเชื่อว่า อองฟองต์น่าจะเติบโตขึ้นได้อีกกว่า 10% "พบกับเสื้อผ้าเด็กที่มาพร้อมนวัตกรรมเพื่อสุขภาพอนามัย และความปลอดภัยสูงสุดสำหรับลูกน้อยได้ที่เคาน์เตอร์ ENFANT ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และ Online Shopping Websites https://www.thailandbest.in.th/cms_index

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่www.facebook.com/Enfant.MomClub และ www.enfantfamily.com

• ข่าวเมืองไทย
• ข่าวแชมป์
• ข่าวอองฟองต์
• ข่าวกลุ่มธุรกิจ
• ข่าวออร์แกนิก