เนสท์เล่ปรับโฉม “เนสกาแฟเรดคัพ” ชูจุดขาย 'กาแฟคั่วบดละเอียด’ จับกระแส “กาแฟสด” ยกระดับกาแฟแก้วโปรดของคอกาแฟไทย
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญทางด้านกาแฟระดับโลก เนสกาแฟคือหนึ่งในผู้ขับเคลื่อนเทรนด์ในตลาดกาแฟ ที่ปัจจุบันอยู่ในยุคกาแฟคลื่นลูกที่ 3 ที่คนดื่มกาแฟมองหาประสบการณ์ทางด้านสัมผัสและความพรีเมี่ยม โดยเทรนด์ความนิยมนี้ผลักดันให้จำนวนของร้านกาแฟในประเทศไทยเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ เมื่อไม่นานมานี้เนสกาแฟได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับผู้บริโภค ในกลุ่มคนรักกาแฟชาวไทย พบว่าผู้บริโภคต้องการเพลิดเพลินและดื่มด่ำไปกับการดื่มกาแฟในแบบฉบับของตัวเอง กับกาแฟที่มีรสชาติและกลิ่นหอมของกาแฟสดคั่วบดเช่นเดียวกับที่มีในร้านกาแฟ ดังนั้นเราจึงได้รังสรรค์ เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด หรือที่คนไทยเรียกกันว่า "กาแฟสด" เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคกลุ่มนี้
นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เริ่มต้นจากการเปิดตัวเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ผสมกาแฟคั่วบดละเอียดในช่วงเกือบหนึ่งปีที่ผ่านมา ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากด้วยยอดขายกว่า 2,500 ล้านแก้ว เทียบเท่ากับยอดการบริโภค 100 แก้ว ต่อ 1 วินาที"
"เราเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จอย่างดีเยี่ยมของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ด้วยการนำเสนอ "เนสกาแฟเรดคัพ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด" ซึ่งใช้เทคโนโลยีหลักเช่นเดียวกันกับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู โดยเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ มาพร้อมกับประสบการณ์การดื่มกาแฟที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ 3 สัมผัส คุณสามารถเพลิดเพลินกับการดื่มเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ได้อย่างเต็มรสเต็มกลิ่นในแบบกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม นับเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่สามารถพิสูจน์คุณภาพกาแฟได้ อย่างที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน" นายแวลดดิสลาฟ กล่าว
เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ได้รับการคิดค้นพัฒนากว่า 2 ปี ด้วยการผสานความเชี่ยวชาญระหว่าง 2 ศูนย์เทคโนโลยีชั้นนำของเนสกาแฟในสวิตเซอร์แลนด์และสหรัฐอเมริกา เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ได้รับการรังสรรค์ขึ้นจากเทคโนโลยีเอ็มอาร์ซี (Micronized Roasted Coffee - MRC) และเทคโนโลยีดับเบิ้ล ฟิลเตอร์ ให้คนรักกาแฟได้สัมผัสกับประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ใน 3 สัมผัส ความหอมอร่อยแบบเต็มรสเต็มกลิ่น ด้วยการผสมกาแฟคั่วบดละเอียด ความนุ่มละมุนทุกรสสัมผัส ไม่เปรี้ยวแม้ในแบบกาแฟดำ จากเทคโนโลยีดับเบิ้ล ฟิลเตอร์ และ คุณภาพกาแฟที่พิสูจน์ได้ด้วยตา จากกาแฟคั่วบดแท้ที่ก้นแก้ว
"เราใช้งบประมาณกว่า 800 ล้านบาท ในการเปิดตัวเนสกาแฟเรดคัพ ในประเทศไทย โดยแบ่งเป็นงบสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยีใหม่กว่า 400 ล้านบาท และเป็นงบในการจัดกิจกรรมทางการตลาดอีก 400 ล้านบาท ผมเชื่อมั่นว่า เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ จะกลายเป็นแบรนด์กาแฟยอดนิยมในหมู่คอกาแฟชาวไทยที่ชื่นชอบและเพลิดเพลินกับการดื่มกาแฟที่สร้างสรรค์ได้ในแบบฉบับของตัวเอง แม้ในแบบกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม พร้อมประสบการณ์การดื่มกาแฟที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ 3 สัมผัสอย่างที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน" นายแวลดดิสลาฟ กล่าวสรุป
พร้อมกันนี้ ยังดึงศิลปินชื่อดัง ธนชัย (ป๊อด) อุชชิน เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อเข้าถึงคนรักกาแฟทั่วประเทศ โดยธนชัยยังได้ถ่ายทอดความเป็นตัวตนของเขาเองในแบบที่เราไม่เคยสัมผัส โดยโชว์ลีลาการวาดภาพ และแต่งเพลงพิเศษชื่อ "กลิ่นหอม"ในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่อีกด้วย การเปิดตัวครั้งนี้สนับสนุนด้วยแคมเปญดิจิตอลสุดโดน พร้อมจับมือกับวู้ดดี้ และ อีเอฟเอ็ม เป็นช่องทางการสื่อสารไปสู่ผู้บริโภค ควบคู่ไปกับสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย
สัมผัสความอร่อยของเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด ได้แล้วใน 8 ขนาด ได้แก่ แบบกล่องขนาดบรรจุ 380 กรัม ราคา 219 บาท ขนาดบรรจุ 180 กรัม ราคา 120 บาท ขนาดบรรจุ 90 กรัม ราคา 63 บาท ขนาดบรรจุ 45 กรัม ราคา 30 บาท ขนาดบรรจุ 25 กรัม ราคา 17 บาท แพ็คแบบซองบรรจุ 2 กรัม จำนวน 48 ซอง ราคา 89 บาท ขนาดบรรจุ 340 กรัม ราคา 219 บาท และเนสกาแฟเรดคัพ เอสเปรสโซ โรสต์ แบบกล่องขนาดบรรจุ 80 กรัม ราคา 63 บาท ที่ร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
ข่าวกาแฟคั่วบดละเอียด+เนสกาแฟเรดคัพวันนี้
เชคเลยกาแฟสด! การกลับมาสุดปังของ “เนสกาแฟ เชค” กาแฟเย็นในตำนานของไทย
ส่งแคมเปญ ดิจิตอล สร้างแรงบันดาลใจให้คอกาแฟมา 'อร่อยสดชื่น เชคเลย!' เนสกาแฟเรดคัพสูตรใหม่ผสมกาแฟคั่วบดละเอียดแบรนด์ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์กาแฟของประเทศไทย ประกาศปลุกตำนาน 'เนสกาแฟเชค' ต้นตำรับปรากฏการณ์กาแฟเย็นของประเทศไทยกว่า 2 ทศวรรษที่ผ่านมา สร้างการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ในประเทศไทยด้วยการเปิดตัว 'เนสกาแฟเชค 4.0' กาแฟเย็นที่ทั้งอร่อยและสนุก ดันกลยุทธ์การตลาดผ่านดิจิตอลแคมเปญเน้นสร้างการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ในยุคดิจิตอล ด้วยประสบการณ์ความสนุกจากการเชคกาแฟเย็นด้วยเนสกาแฟเรดคัพสูตรใหม่ผสมกา
ภาพข่าว: เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด หอมขึ้น นุ่มขึ้น พิสูจน์ได้
—
นางออดรีย์ เลียว (ตรงกลาง) ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโ...
ใหม่ “เนสกาแฟเรดคัพ” เอาใจคอกาแฟสดด้วยกาแฟคั่วบดละเอียด หอมขึ้น นุ่มขึ้น และครั้งแรกที่ความอร่อยพิสูจน์ได้ด้วยตาเปล่า
—
บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ขอแนะน...
เนสกาแฟทุ่ม 800 ล้านเปิดตัวสูตรที่ดีที่สุดของ "เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา"
—
เนสกาแฟ เดินหน้าเขย่าตลาดกาแฟในประเทศไทยเต็มสูบ เปิดตัว "สูตรใหม่ สูต...
เนสกาแฟ ส่ง “เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ” ลาย 12 ชาวสวนกาแฟ ตอกย้ำแนวคิด “ปลูกด้วยใจ” ส่งต่อกาแฟจากใจคนปลูก สู่ใจคนดื่ม
—
เนสกาแฟ สานต่อพันธกิจยกระดับตลา...
จิบเดียว หอมโดนใจ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ใหม่! ผสานกาแฟคั่วบดละเอียด 2 สายพันธุ์ครั้งแรกในไทย
—
เนสกาแฟ ชวนคอกาแฟทั่วไทยร่วมสัมผัสประสบการณ์ความหอมอร่...
กาแฟระนองต้องโดน! “เนสกาแฟ เรดคัพ ออริจิน ซีเล็คชั่น” ใหม่ รุ่นลิมิเต็ด สัมผัสรสชาติเข้ม หอมกลมกล่อม สุดพิเศษ ส่งตรงจากระนองแหล่งเพาะปลูกโรบัสต้าระดับโลก
—
เนสกาแฟ แบร...
จิบเดียว หอมโดนใจ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ใหม่! ผสานกาแฟคั่วบดละเอียด 2 สายพันธุ์ครั้งแรกในไทย
—
เนสกาแฟ ชวนคอกาแฟทั่วไทยร่วมสัมผัสประสบการณ์ความหอมอร่...
เปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” สูตรใหม่สุดปัง ดึงโป๊ป-เจมส์จิ ตอกย้ำความเข้มนุ่มลงตัว
—
นายวิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่...