นายนิโคลัส ชาน ผู้จัดการส่วนภูมิภาค บริษัท เอส ซี เอ็ม แอล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายกาแฟปรุงสำเร็จ ภายใต้แบรนด์ "ซุปเปอร์กาแฟ" และ แบรนด์ "เอสเซนโซ่" จากประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมาบริษัทได้ทำการเปิดตัว "เอสเซนโซ่" กาแฟ ไมโครกราวด์ บุกตลาด 3 in 1และ 2 in 1 เป็นกาแฟคั่วบดละเอียด (กาแฟสด) ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ด้วยยอดขายกว่า 165 ล้านบาท ในปีแรก และเพื่อทำตลาดให้ครอบคลุมมากขึ้น ช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้ บริษัทได้ใช้งบประมาณ 180 ล้านบาท สำหรับเอสเซนโซ่ได้ออกสินค้าใหม่เพื่อเพิ่มจำนวนผู้บริโภค "เอสเซนโซ่ ไมโครกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่" เป็นกาแฟคั่วบดละเอียด (กาแฟสด) มาพร้อมกับเอกลักษณ์เฉพาะ 2 สัมผัสใหม่ ได้อย่างเต็มรสเต็มกลิ่นในแบบกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม ซึ่งบริษัทแบ่งงบเป็น 150 ล้านบาท ใช้เป็นงบการตลาด อีกส่วนจำนวนกว่า 30 ล้านบาท ในการทำประชาสัมพันธ์และการจัดกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขาย ในทุกเซ็กเมนต์ พร้อมกันนี้ ยังดึงศิลปินชื่อดัง อาเล็ก-ธีรเดช เมธาวรายุทธ และ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เพื่อเข้าถึงคอกาแฟได้ทั่วประเทศ
การทำตลาดช่วงครึ่งปีหลังหรือ 6 เดือนจากนี้ บริษัทดำเนินทุกรูปแบบ ทั้ง บีโลว์เดอะไลน์ / อะโบฟเดอะไลน์ และ สื่อดิจิตอลมาร์เกตติ้ง เช่น การแจกชงชิมหนึ่งล้านถ้วย การออกหนังโฆษณาการดึงศิลปินชื่อดัง 2 คน มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ทั้ง อาเล็ก-ธีรเดช เมธาวรายุทธ และ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นตัวแทนของสินค้า ซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ของสินค้าคือ ทั้งคู่ต่างก็เป็นดาราที่มีฝีมือในการแสดง มีความเชี่ยวชาญในสิ่งที่ทำ และมีเสน่ห์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเหมือนกับเอสเซนโซ่ ที่เราใช้ความเชี่ยวชาญในการผลิตกาแฟให้ได้สิ่งที่ดีที่สุดออกมาเพื่อผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีความสุข ในทุกๆ ครั้งที่ดื่มด่ำ ในแบบที่คุณไม่เคยสัมผัสมาก่อน นอกจากนี้ ทั้งสองยังเป็นที่รู้จักในฐานะดาราดัง แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่า ทั้งคู่หลงใหลกับการดื่มด่ำกาแฟและเป็นคอกาแฟตัวยงคู่หนึ่งของวงการ
การเปิดตัวครั้งนี้ มุ่งหวังที่จะกระตุ้นยอดขายให้เติบโตและต้องการให้ "เอสเซนโซ่ ไมโครกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่" เข้าถึงครัวเรือนของคนไทยให้มากขึ้น โดยหวังครองส่วนแบ่งการตลาดกาแฟ 2 สัมผัสใหม่ได้อย่างเต็มรสเต็มกลิ่นในแบบกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม สินค้าใหม่นี้มี 2 รสชาติคือ โคลอมเบียน เบลนด์ และ แมนเฮลิ่ง เบลนด์ จำหน่ายใน ขนาดกล่องละ 20 ซอง ราคา 95บาท/กล่อง
ทั้งนี้ ตลาดรวมกาแฟผงสำเร็จรูปในทุกกลุ่มยังคงมีการเติบโตได้อีก เมื่อเทียบกับตลาดรวมกาแฟในประเทศไทยปีที่แล้ว (2559) เติบโตเพียง 4% นำเทียบจากมูลค่าตลาดรวมที่มีมากกว่า 32,000 ล้านบาท แยกได้เป็น 1. ตลาดมิกซ์ หรือ กาแฟทรีอินวัน มูลค่า 15,000 ล้านบาท สัดส่วน 48% 2. กลุ่มตลาดแบบชงเอง มูลค่า 4,000 ล้านบาท สัดส่วน 13% 3. ตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มูลค่า 12,000 ล้านบาท สัดส่วน 37% และ 4. ตลาดทั่วไป อีก 3% หากนำมาเทียบจากอัตราการดื่มกาแฟของคนไทยที่มีเพียง 300 แก้วต่อคนต่อปี ต่ำกว่าอีกหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น 400 แก้วต่อคนต่อปี, ยุโรป 600 แก้วต่อคนต่อปี หรือฟินแลนด์ 1,000 แก้วต่อคนต่อปี
การทำตลาดช่วงครึ่งปีหลังหรือ 6 เดือนจากนี้ บริษัทดำเนินทุกรูปแบบ ทั้ง บีโลว์เดอะไลน์ / อะโบฟเดอะไลน์ และ สื่อดิจิตอลมาร์เกตติ้ง เช่น การแจกชงชิมหนึ่งล้านถ้วย การออกหนังโฆษณาการดึงศิลปินชื่อดัง 2 คน มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ทั้ง อาเล็ก-ธีรเดช เมธาวรายุทธ และ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นตัวแทนของสินค้า ซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ของสินค้าคือ ทั้งคู่ต่างก็เป็นดาราที่มีฝีมือในการแสดง มีความเชี่ยวชาญในสิ่งที่ทำ และมีเสน่ห์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเหมือนกับเอสเซนโซ่ ที่เราใช้ความเชี่ยวชาญในการผลิตกาแฟให้ได้สิ่งที่ดีที่สุดออกมาเพื่อผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีความสุข ในทุกๆ ครั้งที่ดื่มด่ำ ในแบบที่คุณไม่เคยสัมผัสมาก่อน นอกจากนี้ ทั้งสองยังเป็นที่รู้จักในฐานะดาราดัง แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่า ทั้งคู่หลงใหลกับการดื่มด่ำกาแฟและเป็นคอกาแฟตัวยงคู่หนึ่งของวงการ
การเปิดตัวครั้งนี้ มุ่งหวังที่จะกระตุ้นยอดขายให้เติบโตและต้องการให้ "เอสเซนโซ่ ไมโครกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่" เข้าถึงครัวเรือนของคนไทยให้มากขึ้น โดยหวังครองส่วนแบ่งการตลาดกาแฟ 2 สัมผัสใหม่ได้อย่างเต็มรสเต็มกลิ่นในแบบกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม สินค้าใหม่นี้มี 2 รสชาติคือ โคลอมเบียน เบลนด์ และ แมนเฮลิ่ง เบลนด์ จำหน่ายใน ขนาดกล่องละ 20 ซอง ราคา 95บาท/กล่อง
ทั้งนี้ ตลาดรวมกาแฟผงสำเร็จรูปในทุกกลุ่มยังคงมีการเติบโตได้อีก เมื่อเทียบกับตลาดรวมกาแฟในประเทศไทยปีที่แล้ว (2559) เติบโตเพียง 4% นำเทียบจากมูลค่าตลาดรวมที่มีมากกว่า 32,000 ล้านบาท แยกได้เป็น 1. ตลาดมิกซ์ หรือ กาแฟทรีอินวัน มูลค่า 15,000 ล้านบาท สัดส่วน 48% 2. กลุ่มตลาดแบบชงเอง มูลค่า 4,000 ล้านบาท สัดส่วน 13% 3. ตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มูลค่า 12,000 ล้านบาท สัดส่วน 37% และ 4. ตลาดทั่วไป อีก 3% หากนำมาเทียบจากอัตราการดื่มกาแฟของคนไทยที่มีเพียง 300 แก้วต่อคนต่อปี ต่ำกว่าอีกหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น 400 แก้วต่อคนต่อปี, ยุโรป 600 แก้วต่อคนต่อปี หรือฟินแลนด์ 1,000 แก้วต่อคนต่อปี
เนสกาแฟทุ่ม 800 ล้านเปิดตัวสูตรที่ดีที่สุดของ "เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา"
เนสกาแฟ ส่ง “เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ” ลาย 12 ชาวสวนกาแฟ ตอกย้ำแนวคิด “ปลูกด้วยใจ” ส่งต่อกาแฟจากใจคนปลูก สู่ใจคนดื่ม
จิบเดียว หอมโดนใจ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ใหม่! ผสานกาแฟคั่วบดละเอียด 2 สายพันธุ์ครั้งแรกในไทย
กาแฟระนองต้องโดน! “เนสกาแฟ เรดคัพ ออริจิน ซีเล็คชั่น” ใหม่ รุ่นลิมิเต็ด สัมผัสรสชาติเข้ม หอมกลมกล่อม สุดพิเศษ ส่งตรงจากระนองแหล่งเพาะปลูกโรบัสต้าระดับโลก
จิบเดียว หอมโดนใจ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ใหม่! ผสานกาแฟคั่วบดละเอียด 2 สายพันธุ์ครั้งแรกในไทย
เปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” สูตรใหม่สุดปัง ดึงโป๊ป-เจมส์จิ ตอกย้ำความเข้มนุ่มลงตัว
ยกระดับวงการกาแฟปรุงสำเร็จไทย! เปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” สูตรใหม่ ผสานกาแฟคั่วบดละเอียด 2 สายพันธุ์ครั้งแรกในไทย ส่ง “โป๊ป-เจมส์จิ” สองซูเปอร์สตาร์สะท้อนประสบการณ์ใหม่ของกาแฟ “เข้ม-นุ่ม” ผสานกันอย่างลงตัว
เนสกาแฟ เรดคัพ ประกาศความสำเร็จแคมเปญ “#คนที่คิดถึง” สร้างปรากฏการณ์กาแฟชงเอง คอกาแฟหอมอร่อยแล้วทั่วประเทศ