THE ONLY WAY IS THROUGH คุณค่าของคุณไม่ใช่แค่ความสำเร็จ คุณค่าของคุณไม่ใช่แค่ความล้มเหลว คุณค่าของคุณคือผลงานของคุณ

          - Under Armour เปิดตัวแบรนด์แคมเปญระดับโลกในปี 2020 ภายใต้ชื่อ The Only Way Is Through

          "โค้งสุดท้าย เหลือเวลาอีกสามวินาที เหลือระยะทางอีก 0.2 ไมล์ วันที่ห้าของการตื่นตั้งแต่ตีห้า รอยช้ำและบาดแผล ทั้งทางร่างกายและจิตใจ" - ชีวิตของนักกีฬามักเต็มไปด้วยอุปสรรค ไม่ว่าจะเป็นความยุ่งยากของชีวิตประจำวัน ความกดดัน ไปจนถึงบททดสอบและความยากลำบากของชีวิตนอกสนามแข่ง ความพยายามที่จะต้องพัฒนาผลงานให้ดีขึ้นเรื่อย ๆ เป็นความท้าทายที่อยู่กับนักกีฬามาโดยตลอด นักกีฬาแต่ละคนมีความก้าวหน้าและการพัฒนาตนเองที่ต่างกัน แต่สิ่งหนึ่งที่พวกเขามีเหมือนกันก็คือมุมมองความคิดแบบ The Only Way Is Through ที่ไม่ว่าเป้าหมายจะคืออะไร พวกเขาทุกคนต่างต้องมุ่งมั่นผลักดันตัวเองให้เก่งยิ่งขึ้น เร็วยิ่งขึ้น แกร่งยิ่งขึ้น เพื่อไปสู่จุดมุ่งหมาย 
          "The Only Way Is Through ไม่ใช่แค่คำโฆษณาสวยหรู แต่เป็นจุดยืนที่แสดงให้เห็นว่าทุกคนต่างมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมาย เรารู้ว่ามันไม่มีทางลัดหรือเวทย์มนตร์ใด แต่มันคือการคิดอย่างชาญฉลาด การฝึกฝน และการพัฒนาให้ดียิ่งขึ้นกว่าเมื่อวาน เพื่อให้คุณสามารถเป็นตัวคุณในรูปแบบที่ดีที่สุด ไม่ว่าอุปสรรคจะมากมายแค่ไหน นี่คือหัวใจหลักของ The Only Way Is Through และนี่คือเหตุผลที่เราตื่นเต้นกับการส่งต่อความคิดและเรื่องราวเหล่านี้ให้โลกรู้" ไบรอัน บอร์ริง รองประธานฝ่ายโกลบอล แบรนด์ ครีเอทีฟ Under Armour
          The Only Way Is Through คือตัวแทนของก้าวสำคัญครั้งใหม่ของ Under Armour สู่โอกาสในปี 2020 และในอนาคต แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแรงผลักดันที่ช่วยให้นักกีฬามุ่งมั่นจะพัฒนาตนเองเพื่อก้าวผ่านขีดจำกัด และยังแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีสุดล้ำของ Under Armour อย่าง UA HOVR UA RUSH และ UA Recover มีส่วนสนับสนุนนักกีฬาที่แสวงหาความเปลี่ยนแปลงเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นได้อย่างไร
          "ความสำเร็จไม่ใช่การพิสูจน์ตัวเองต่อคนอี่น ไม่ใช่การคว้าตำแหน่งบนแท่นรับรางวัล หรือพิสูจน์ว่าคนที่สงสัยในตัวคุณคิดผิด แต่มันคือการเอาชนะความท้าทาย และรู้สึกพอใจที่ได้เห็นว่าเราไปได้ไกลและเข้าใกล้ขีดจำกัดของตัวคุณเองได้มากน้อยแค่ไหน และนั่นคือสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุด" – ไมเคิล เฟลป์ส (Michael Phelps)
          แคมเปญนี้เปิดตัวที่บัลติมอร์ท่ามกลางการรวมตัวกันของนักกีฬา เทรนเนอร์ ทีมสนับสนุนของ Under Armour และสื่อมวลชนจากทั่วทุกมุมโลก ในงานเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ของ Under Armour ประจำปี 2020 โดยภายในงานมีการเปิดตัววิดีโอหลักของแคมเปญความยาว 90 วินาที ที่จะมาพร้อมกับเรื่องราวของช่วงเวลาแห่ง "การฝ่าฟัน" ของเหล่านักกีฬาตลอดทั้งปี Under Armour และเหล่านักกีฬาได้นำเอาแนวคิดนี้มาใช้ตลอดทั้งปี 2020 และในอนาคต The Only Way Is Through จึงกลายมาเป็นคำปลุกใจของแบรนด์ที่จะกระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจแก่นักกีฬาทั่วโลกให้ลุกขึ้นมาฝึกฝนและพัฒนาตัวเองให้ดียิ่งขึ้น

          โดยวิดีโอหลักดังกล่าวนั้นได้นำเสนอเรื่องราวของเหล่านักกีฬาและทีมมากมาย ประกอบด้วย
          - สตีเฟน เคอร์รี (Stephen Curry) แชมป์บาสเก็ตบอล NBA 3 สมัยและเจ้าของรางวัลผู้เล่นยอดเยี่ยม 2 สมัย
          - ดีเค เม็ตคาล์ฟ (DK Metcalf) ผู้เล่นปีกชื่อดังจากทีมอเมริกันฟุตบอล Seattle Seahawk
          - เทรนต์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์ (Trent Alexander-Arnold) นักฟุตบอลยูฟาร์แชมเปียนส์ลีคจากสโมสร Liverpool
          - เคลเลย์ โอแฮรา (Kelley O'Hara) นักฟุตบอลชาวอเมริกันผู้คว้าเหรียญทองโอลิมปิกและแชมป์ World Cup 2 สมัย
          - จอร์เจีย เอลเลนวูด (Georgia Ellenwood) นักกรีฑาผู้คว้าชัยชนะ All American 8 สมัย และแชมป์ 2018 D1 Heptathalon 
          - จู ถิง (Zhu Ting) นักวอลเลย์บอลผู้คว้าเหรียญทองโอลิมปิกโอลิมปิก และแชมป์วอลเลย์บอลเวิลด์คัพ 2 สมัย
          - ทอม เบรดี (Tom Brady) นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลเจ้าของแชมป์ NFL 6 สมัย และรางวัลผู้เล่นยอดเยี่ยม 3 สมัย
          - ไมเคิล เฟลป์ส (Michael Phelps) นักว่ายน้ำชื่อดังชาวอเมริกันผู้คว้าเหรียญรางวัลมากที่สุดในประวัติศาสตร์
          - ไคล์ ดีทซ์ (Kyle Dietz) อดีตนักกีฬาศิลปะการต่อสู้แบบผสม (MMA) ที่ผันตัวมาเป็นนักวิ่งเทรลหลังถูกวินิจฉัยด้วยโรคเนื้องอกในสมอง
          - อดินดา สุคาดี (Adinda Sukardi) Under Armour แบรนด์แอมบาสเดอร์ ประเทศอินโดนิเชีย
          - ทีมนักกีฬาบาสเก็ตบอลหญิงจาก St. John's College High School 
          - ทีมนักกีฬาฟุตบอลจาก Mission Viejo High School 
          - ทีมนักกีฬาบาสเก็ตบอลชายจาก City College High School 
          - ทีมนักกีฬาฟุตบอลจาก University of Notre Dame