"แบรนด์ซุปไก่สกัด" รุกตลาดไตรมาสสี่ครั้งยิ่งใหญ่ ปรับสูตร-เปลี่ยนโฉม-ดึง 'เบลล่า ราณี' นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เสริมทัพคู่ 'อเล็กซ์ เรนเดลล์'

นางสาวจตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์ รองประธานบริษัท ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) กล่าวว่า "ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) ดำเนินธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ 'Growing for Good' หรือการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยยึดหลัก 'Gemba Focused' คือการลงมือปฏิบัติงานที่มุ่งเน้นให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางสำคัญ รวมถึงการคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดรับกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคทั้งในด้านสุขภาพและประสบการณ์ที่ดี ส่งผลให้ BRAND'S เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน และถือเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทฯ ด้วยการครองความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดซุปไก่สกัด มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 90% มานานกว่า 40 ปี"

"เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาด บริษัทฯ จึงไม่หยุดนิ่งที่จะมองหาโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ ที่สร้างการเติบโตให้กับผลิตภัณฑ์ BRAND'S อย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทฯ เล็งเห็นถึงโอกาสขยายฐานไปสู่กลุ่มไม่เคยลองดื่มซุปไก่สกัดมาก่อน (Non-user) และกลุ่มที่ดื่มบ้างเป็นครั้งคราว (Lapsed user) เนื่องจากผู้บริโภคยุคปัจจุบันกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพแต่อาจกังวลเรื่องรสชาติ ด้วยข้อจำกัดเรื่องรสชาติที่ไม่คุ้นเคย จึงเป็นความท้าทายของบริษัทฯ ที่จะต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการ แต่ยังคงคุณประโยชน์ให้เหมือนที่เคยเป็นเสมอมา"

นางสาวอรญา หอมเศรษฐี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "การรุกตลาดในครั้งนี้นับเป็นการรุกตลาดครั้งสำคัญของบริษัทฯ ภายใต้กลยุทธ์ "Market Expansion" เพื่อกระตุ้นการทดลองดื่ม BRAND'S ในกลุ่มไม่เคยดื่มและดื่มเป็นบ้างเป็นครั้งคราว โดยมีไฮไลท์สำคัญสามข้อดังนี้ 1. การปรับรสชาติ
แบรนด์ซุปไก่สกัดใหม่ โดยนำความเชี่ยวชาญ องค์ความรู้ และเทคโนโลยีจากบริษัทแม่มาพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อรสชาติที่ดื่มง่ายขึ้นที่สำคัญคุณประโยชน์ยังคงเท่าเดิม 2. การเปลี่ยนโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด ให้มีดีไซน์ที่น่าดึงดูดมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงและสังเกตได้ง่าย พร้อมตอกย้ำถึงคุณภาพและสิ่งดีๆ ที่แบรนด์ซุปไก่สกัดพร้อมมอบให้แก่ผู้บริโภคมาตลอด และ 3. การเพิ่มพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ล่าสุด 'เบลล่า-ราณี แคมเปน' นักแสดงสาวชื่อดังที่จะมาเป็นตัวแทนของผู้บริโภคกลุ่มที่ไม่เคยดื่มและดื่มบ้างเป็นครั้งคราวที่ทราบกันดีว่า 'รู้ว่าดีแต่ไม่กล้าดื่ม' เพราะกังวลกับกลิ่นและรสชาติที่ไม่คุ้นเคย โดย 'เบลล่า' จะมาผนึกกำลังเสริมทัพคู่กับ 'อเล็กซ์ เรนเดลล์' พรีเซ็นเตอร์คนปัจจุบันของแบรนด์ซุปไก่สกัดที่ยังคงตอกย้ำถึงคุณประโยชน์ของการดื่มแบรนด์อยู่เป็นประจำ โดยมุ่งสื่อสารไปยังผู้บริโภคกลุ่ม User ที่มีอยู่อย่างเหนียวแน่น"

การปรับสูตรและเปลี่ยนโฉมของแบรนด์ซุปไก่สกัดในครั้งนี้ มาพร้อมคอนเซ็ปต์ใหม่ "ดื่มง่าย…ได้ทั้งวัน" เพื่อตอกย้ำถึงเรื่อง
การปรับรสชาติใหม่ที่ทำให้รสชาติดื่มง่ายขึ้นและมุ่งเน้นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายทั้งที่เป็นคนที่ดื่มเป็นประจำ และที่ไม่เคยดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดให้ทราบถึงคุณประโยชน์ที่จะได้รับจากการดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดเป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นคลายความเหนื่อยล้า เติมความกระปรี้กระเปร่าให้กับร่างกายให้พร้อมทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งผลิตภัณฑ์นี้เหมาะสำหรับผู้บริโภคทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นวัยเรียนและวัยทำงานที่มักเกิดอาการเหนื่อยล้าจากการเรียนและการทำงาน

"แนวทางการทำตลาดของแบรนด์ซุปไก่สกัดสำหรับแคมเปญนี้ เป็นการทุ่มทุนครั้งยิ่งใหญ่ บริษัทฯ เตรียมการสื่อสาร
ทางการตลาดอย่างครบวงจรและครอบคลุมทุกช่องทางทั้งสื่อนอกร้านและสื่อในร้านค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขาย เริ่มจากการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุดใหม่ ในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2565 ตามด้วยกิจกรรมต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์
เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค (Engagement) การจับมือร่วมกับพันธมิตรต่างๆ ขยายช่องทางการขายใหม่ ผ่านช่อง Metaverse ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น จัดแคมเปญโปรโมชันและจัดกิจกรรมโร้ดโชว์แจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัด จำนวนรวมกว่า 1 ล้านขวด ทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เปิดประสบการณ์ใหม่กับแบรนด์ซุปไก่สกัด ปรับรสชาติใหม่
ที่ดื่มง่าย…ได้ทั้งวัน" นางสาวอรญา กล่าวทิ้งท้าย

• ข่าวเดลล์
• ข่าวเบลล่า
• ข่าวอเล็กซ์
• ข่าวซันโทรี่
• ข่าวซุปไก่สกัด
• ข่าวแบรนด์ซุปไก่สกัด
• ข่าวซันโท
• ข่าวสุดท้าย
• ข่าวเบลล่าราณี