We Are Social เผยแนวโน้มขับเคลื่อนวิวัฒนาการของกีฬาและการเป็นแฟนกีฬา (Fandom) ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC)

ในปี 2026 จะมีการแข่งขันกีฬาครั้งใหญ่มากมายเกิดขึ้นทั้งในระดับท้องถิ่นและทั่วโลก คาดว่าจะมีผู้คนกว่า ห้าพันล้านคน ทั่วภูมิภาค APAC เข้ามามีส่วนร่วมกับกีฬา และเกิดการสนทนาบนโลกออนไลน์ประมาณ 10.8 พันล้านครั้ง รายงาน "Winning Fans & Feeds in APAC" ได้เน้นย้ำถึงแนวโน้มทางวัฒนธรรมหลักที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของกีฬา ผลกระทบต่อการเป็นแฟนกีฬา และวิธีการที่แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมเพื่อ "ชนะใจแฟน ๆ และพื้นที่บนฟีด" ในยุคใหม่ของความบันเทิงกีฬาที่เน้นโซเชียลเป็นอันดับแรก

ด้วยภูมิทัศน์ของกีฬาที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว รายงานฉบับนี้จึงได้ระบุถึง 4 การเปลี่ยนแปลง ที่แบรนด์ควรให้ความสนใจเพื่อที่จะสามารถคว้าโอกาสในช่วงเวลานี้ไว้ได้:

• พลังของการผสมผสาน (Energy in the intersections): ปัจจุบัน กีฬาได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการแข่งขันและกลายเป็น ทรัพยากรสากลที่เปิดโอกาสให้เกิดการผสมผสานทางวัฒนธรรม (Cultural Remixing) อย่างไม่สิ้นสุด ผลผลิตจากการผสมผสานดังกล่าวได้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วัฒนธรรมย่อยเฉพาะกลุ่มที่ได้ขับเคลื่อนการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีคุณค่าในอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่น แฟชั่น, ดนตรี, และศิลปะ ผ่านการสร้างปรากฏการณ์และกระแส ครอสโอเวอร์ (Crossover Moments and Movements) ระหว่างกีฬาและวัฒนธรรม
• ความบันเทิงในอัลกอริทึม (Entertainment in the algorithm): การยกระดับสู่การเป็น Entertainment Performance บทบาทของกีฬาได้ถูกยกระดับให้มีความสำคัญเท่าเทียมกันทั้งในด้าน ความบันเทิง (Entertainment) และ สมรรถนะ (Performance) โดยมีผู้จัดจำหน่ายและแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เข้ามามีส่วนในการสร้างนิสัยการบริโภคของแฟนด้อมยุคใหม่ การเข้ามามีส่วนร่วมของแพลตฟอร์มอย่าง Netflix และ TikTok ได้จุดประกายการเป็นแฟนคลับไม่เพียงแต่ผ่านสารคดีและรายการเรียลลิตี้ แต่ยังรวมถึงคอนเทนต์วิดีโอสั้นด้วยเช่นกัน แนวโน้มนี้ทำให้เนื้อหาและตัวตนของนักกีฬาถูกแยกออกมาจากกิจกรรมหลักของการแข่งขัน ส่งผลให้นักกีฬาถูกขับเน้นให้เป็น "ตัวละครหลัก (Main Characters)" ที่มีมิติและน่าติดตาม
• ผู้หญิงเป็นผู้ขับเคลื่อน (Women in the driving seat): บทบาทของสตรีในวงการกีฬากำลังก้าวขึ้นสู่จุดศูนย์กลาง พวกเธอคือพลังขับเคลื่อนที่สร้าง แฟนด้อม ใหม่, โมเดลการมีส่วนร่วม รูปแบบใหม่, และวิธีการ เล่าเรื่องทางสังคม (Social Storytelling) การเป็นแฟนกีฬาของสตรีมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยพวกเธอได้บุกเบิกพื้นที่ในกีฬาที่เคยถูกมองว่าเป็นพื้นที่ของผู้ชาย และสร้างสรรค์ ธุรกิจและชุมชน ที่มุ่งตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองอย่างเต็มที่ในตลาดเดิม
• ตัวตนในความแตกต่าง (Identity in the divide): การเป็นแฟนกีฬาและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกำลังแยกออกเป็นสองขั้ว ด้านหนึ่งคือ ความหรูหรา ความมีเกียรติ และการแสดงฐานะ และอีกด้านคือ การเป็นส่วนหนึ่งในระดับรากหญ้าที่เน้นแฟน ๆ เป็นอันดับแรก สำหรับ "แฟนตัวจริง" ในขณะที่กิจกรรมสำคัญต่าง ๆ มีราคาบัตรที่สูงขึ้น แฟนๆ ที่เน้นชุมชนจึงสร้างกิจกรรมของตนเองขึ้นมา โดยตัดทอนองค์ประกอบที่มุ่งเน้นลูกค้าที่มั่งคั่งและประสบการณ์ "หรูหรา" ออกไป

นอกจากจะสรุปแนวโน้มสำคัญสี่ประการที่กำหนดทิศทางกีฬาในเอเชียแปซิฟิกแล้ว รายงานยังนำเสนอระเบียบวิธี Fandom Fabric ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของ We Are Social ซึ่งรวมถึงต้นแบบแบรนด์เฉพาะด้านกีฬา ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดปรับปรุงกลยุทธ์และเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ให้สูงสุด

คุณภัทรพงศ์ นิติการ (กรรมการผู้จัดการ) We Are Social Thailand กล่าวว่า:

"ผมรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเอเชียแปซิฟิก วงการกีฬากำลังเปลี่ยนจากแค่ 'การแข่งขัน' ไปสู่ 'วัฒนธรรม' และ 'ความบันเทิง' แบรนด์ไม่สามารถมองข้ามสี่เทรนด์หลักนี้ได้อีกต่อไป และการที่กีฬาสามารถหลอมรวมเข้ากับแฟชั่น, ดนตรี, หรือแม้แต่อีสปอร์ตได้อย่างแนบเนียนและสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จนเกิดเป็นปรากฏการณ์ไวรัลในวงกว้าง ถือเป็นกุญแจสำคัญ ที่จะช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างกลยุทธ์ที่เฉียบคมและสอดคล้องกับพฤติกรรมที่แท้จริงของแฟนกีฬาในยุคปัจจุบันได้อย่างลงตัว"

รายงาน Winning Fans & Feeds in APAC จัดทำโดยทีมกลยุทธ์และทีมวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ We Are Social ในภูมิภาค โดยมี Grace Gordon เป็นผู้ร่วมเขียนรับเชิญ

สามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้แล้ววันนี้บนเว็บไซต์ We Are Social's website

• ข่าวเอเชียแปซิฟิก
• ข่าวแข่งขันกีฬา
• ข่าวโลกออนไลน์
• ข่าวนักการตลาด
• ข่าวการแข่งขัน