Ralph Lauren ปักหมุดแลนด์มาร์กแห่งใหม่ เปิดตัว "The World of Ralph Lauren" สาขาแรกในประเทศไทย

ไท จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มเซ็นทรัลแบรนด์และสินค้าเฉพาะทาง (CBS) และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า "เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป หรือ CMG เราเป็นผู้นำเข้าและบริหารแบรนด์ระดับโกลบอลในประเทศไทย มากว่า 75 ปี นับเป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับอาณาจักรเซ็นทรัล รีเทล ด้วยการบริหารจัดการแบรนด์ระดับโลกให้โตอย่างมั่นคงในไทยและระดับภูมิภาค เราจึงเป็นพาร์ทเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของหลายแบรนด์ชั้นนำ โดยเฉพาะ Ralph Lauren Group ที่ CMG มีส่วนในการขับเคลื่อนแบรนด์แฟชั่นระดับไอคอนิกให้โตอย่างโดดเด่นผ่านกลยุทธ์ที่สอดรับกัน ไม่ว่าจะเป็นการยกระดับแบรนด์ด้วยดีไซน์และวัสดุคุณภาพชั้นสูงเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ การต่อยอดสินค้าและผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า และการปักหมุดเมืองยุทธศาสตร์สำคัญของโลก ซึ่งกรุงเทพฯ คือเมืองสำคัญที่ CMG มุ่งผลักดันให้เป็นศูนย์กลางด้านแฟชั่นในระดับเอเชีย

สิ่งที่ตอกย้ำความสำเร็จของ CMG ในฐานะผู้นำเข้าและบริหารแบรนด์ของ Ralph Lauren Group คือ การเติบโตอย่างก้าวกระโดดภายในช่วง 2 ปีผ่านมา ด้วยยอดขายที่เติบโตกว่า 1.5 เท่า และช่องทางจำหน่ายที่เพิ่มขึ้นถึง 6 จุดทั้งรูปแบบช็อปและเคาเตอร์แบรนด์ รวมถึงการขยายไปสู่ธุรกิจ F&B เป็นครั้งแรกของแบรนด์ในไทย ด้วยการเปิดร้าน Ralph's Coffee สาขาแรกที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

โดยปีนี้ นับเป็นโอกาสสำคัญกับการเปิดช็อป Ralph Lauren ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ภายใต้คอนเซ็ปต์
"The World of Ralph Lauren" ซึ่งเป็นคอนเซ็ปต์สโตร์แห่งแรกในประเทศไทยและสมบูรณ์แบบที่สุดในภูมิภาค
ด้วยไลน์สินค้าที่ครบครัน พร้อมคาเฟ่แบบ Full Service ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของเรา"

ด้าน จิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เล่าถึงการพลิกโฉมร้าน Ralph Lauren ครั้งนี้ว่า "ประเทศไทยถือเป็นหมุดหมายสำคัญของตลาดแฟชั่นในภูมิภาคเอเชียที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และในปีนี้ CMG ได้เดินหน้าพลิกโฉมร้าน Ralph Lauren ด้วยการเปิดตัวคอนเซ็ปต์ใหม่ The World of Ralph Lauren เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อมอบประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้าอย่างสมบูรณ์แบบผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้มข้น ทั้งการจัดงานอีเว้นต์เปิดร้านสุดยิ่งใหญ่ที่ได้ดาราศิลปินแถวหน้าระดับเอเชียมาร่วมเฉลิมฉลอง รวมถึงกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับลูกค้าคนสำคัญ เพื่อยกระดับประสบการณ์และสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในทุกมิติ ทั้งหมดนี้สะท้อนความมุ่งมั่นในการผลักดัน Ralph Lauren ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางแฟชั่นระดับภูมิภาค"

Ralph Lauren รุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ความสำเร็จจากยอดขายที่เติบโตนี้เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้สำนักงานใหญ่เลือกประเทศไทยในการขยายคอนเซ็ปต์สโตร์ The World of Ralph Lauren ให้ยิ่งใหญ่และสมบูรณ์แบบที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ ใจกลางกรุงเทพมหานคร เป็นอีกก้าวที่ช่วยผลักดันให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่ง พร้อมมอบประสบการณ์ลักชูรีเหนือระดับให้กับลูกค้าชาวไทยและชาวต่างชาติในแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เพื่อเป็นจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์สุดพิเศษ

Concept Store และไฮไลต์สุดพิเศษของ Ralph Lauren - The World of Ralph Lauren

ที่ Ralph Lauren ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราเหนือกาลเวลาและความคลาสสิกผ่านทุกองค์ประกอบของสโตร์ ตั้งแต่สถาปัตยกรรม Spanish Revival ที่สะท้อนความอบอุ่นแต่ยังคงความหรูหราสง่างาม ไปจนถึงพื้นที่ที่รวบรวมหลากหลายไลน์ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ไว้ในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็น Ralph Lauren Purple Label, Ralph Lauren Collection และ Polo Ralph Lauren ที่ตอบโจทย์ทั้งสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ไปจนถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบแฟชั่นที่แฝงกลิ่นอายความคลาสสิกในทุกดีเทล

รวมทั้งไฮไลต์ของคอนเซ็ปต์สโตร์นี้ คือ Ralph's Coffee คาเฟ่สุดไอคอนิกของแบรนด์ที่ให้บริการแบบ Full Service เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มลูกค้า premium ของแบรนด์ โดยพร้อมนำเสนอเมนู Ralph's Tea Set เป็นครั้งแรกในไทย มอบประสบการณ์การดื่มชาหรูในแบบฉบับ Ralph Lauren ซึ่งถือเป็นการต่อยอดกลยุทธ์ที่ Ralph Lauren วางรากฐานไว้ตั้งแต่ปี 2014 ณ สาขา Fifth Avenue ในนิวยอร์ก ก่อนขยายสู่มหานครแฟชั่นทั่วโลก ผ่านการเชื่อมโยงแฟชั่นเข้ากับไลฟ์สไตล์อย่างมีรสนิยม

กลยุทธการตลาดและการขยายฐานลูกค้าของ Ralph Lauren

ในปีนี้ Ralph Lauren ยังคงมุ่งขยายและรักษาฐานลูกค้าหลักช่วงอายุ 35-45 ปี ควบคู่ไปกับการรุกตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 18-30 ปี ซึ่งเติบโตขึ้นกว่า 20% จากปีก่อน ด้วยการคัดสรรและนำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ เช่น หมวกโลโก้ Polo Pony Player และกระเป๋า Polo Play ที่กลายเป็นไอเท็มยอดนิยมในโลกแฟชั่น ด้วยดีไซน์หลากหลายและฟังก์ชันการใช้งานที่สะท้อนสไตล์ของคนรุ่นใหม่ พร้อมกลยุทธ์การสื่อสารผ่านการทำงานร่วมกับ KOLs ในทุกระดับเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและภาพจำของแฟชั่นคลาสสิกในบริบทใหม่ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น

นอกจากนี้ Ralph Lauren ยังให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่เหนือกว่า ผ่านกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ (CRM Experience) และอีเวนต์สุดพิเศษ เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า (Brand Loyalty) พร้อมยกระดับประเทศไทยในด้านแฟชั่นผ่านการมีส่วนร่วมในกิจกรรมระดับภูมิภาคและระดับโลก อย่าง fashion week ที่ช่วยตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในฐานะผู้นำแฟชั่นเหนือกาลเวลาที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันได้อย่างมีพลัง

"ประเทศไทยนับเป็นประตูสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหมุดหมายเชิงยุทธศาสตร์การค้าที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนแบรนด์ Ralph Lauren รวมถึงอีกหลากหลายแบรนด์ชั้นนำระดับโลกให้เติบโตอย่างต่อเนื่องและก้าวกระโดด สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระดับภูมิภาค" ไท จิราธิวัฒน์ กล่าวทิ้งท้าย

Ralph Lauren เปิดให้คุณเลือกช้อปคอลเลกชันสุดพรีเมียมทั้งจาก Ralph Lauren และ Polo Ralph Lauren รวมถึงเพลิดเพลินไปกับเครื่องดื่มในบรรยากาศคาเฟ่สุดเอ็กซ์คลูซีฟที่ Ralph's Coffee ณ ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี

• ข่าวศูนย์การค้าเซ็นทรัล
• ข่าวจิราธิวัฒน์
• ข่าวศูนย์การค้า
• ข่าวแลนด์มาร์ก
• ข่าวเอ็มบาสซี