พลิกงานประกวดสุนัข 24 ปี สู่ "เทศกาล Dog Fashion & Community" แผ่กลยุทธ์ KANIVA ? IMPACT ปั้น "The ICONIC"

ในวันที่ผู้บริโภคเลี้ยงสุนัขเสมือนสมาชิกครอบครัว แบรนด์ที่ชนะไม่ใช่แบรนด์ที่พูดเรื่อง "สายพันธุ์ดี" แต่คือแบรนด์ที่พูดเรื่อง "การยอมรับ" และสร้างประสบการณ์ร่วมกับชุมชนคนรักสุนัข Thailand International Dog Show 2026 Presented by KANIVA ในวาระครบรอบปีที่ 24 จึงปรับบทบาทจาก "งานประกวด" สู่ "แพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสบการณ์" ภายใต้คอนเซ็ปต์ "The ICONIC" โดยใช้สามเครื่องมือหลัก — เครือข่าย KOL สุนัข การตลาดเชิงประสบการณ์ (experiential marketing) และการวางจุดยืนแบรนด์ผ่านคุณค่า — เพื่อเชื่อมแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคกลุ่ม Pet Humanization ที่กำลังเติบโต ระหว่างวันที่ 25-28 มิถุนายน 2569 ณ อาคาร 5-6 ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิมแพ็ค เมืองทองธานี

• KOL สุนัข: จากการรีวิวสินค้า สู่การสร้างชุมชน

หัวใจการสื่อสารของงานปีนี้คือเครือข่ายผู้ทรงอิทธิพล (KOL) สายสัตว์เลี้ยง นำโดย "มู่ทู่หมามีม" สุนัขที่ก้าวขึ้นเป็นไอคอนจากคอนเทนต์มีมจนมีผู้ติดตามทั่วประเทศ พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์สุนัขชื่อดังอีกหลายราย อาทิ จอร์จหมาดุ, gigi_corgi และคณะ ที่ในปีก่อนมี KOL ร่วมงานกว่า 24 ราย กลยุทธ์ปีนี้ไม่ได้ใช้ KOL เพียงเพื่อรีวิวสินค้า แต่เพื่อสร้าง "ชุมชน" รอบแบรนด์ โดยวางมู่ทู่และผองเพื่อนเป็นตัวแทนของแนวคิดหลัก — สุนัขทุกตัวเป็นไอคอนได้โดยไม่ต้องพึ่งสายพันธุ์ ซึ่งเป็นภาษาเดียวกับผู้บริโภครุ่นใหม่

• No Pet Beauty Festival: การวางจุดยืนแบรนด์ผ่านคุณค่า

จุดเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ของ KANIVA คือการเลือกสื่อสารผ่าน "คุณค่า" แทน "คุณสมบัติสินค้า" ด้วยคอนเซ็ปต์ NO PET BEAUTY STANDARD ที่ประกาศว่า "สุนัขทุกตัวสวยงามในแบบของตัวเอง" ผ่านกิจกรรม The Runway เวทีแฟชั่นเอดิทอเรียลที่เปิดให้สุนัขทุกสายพันธุ์ รวมถึงสุนัขพันธุ์ทางและสุนัขไทยหลังอาน ได้เฉิดฉาย และในปีนี้ยังเปิดพื้นที่ให้กลุ่มความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) ร่วมเดินเคียงข้างสุนัขคู่ใจ การผูกแบรนด์เข้ากับประเด็นการยอมรับความหลากหลาย คือการวางตำแหน่งให้ KANIVA แตกต่างจากการสื่อสารแบบประกวดสายพันธุ์ดั้งเดิม

(คำถาม: แนวคิด NO PET BEAUTY STANDARD สะท้อนผ่านงานนี้อย่างไร)

"ไม่ว่าเขาจะหูตูบ หางกุด หรือเป็นสุนัขพันธุ์ทาง เขาก็คือสิ่งมีชีวิตที่น่ารักที่สุด เป็น The Iconic... และนั่นคือความสวยงามที่ไม่มีมาตรฐานใดๆ มาดึงไปจากเขาได้ — รันเวย์ที่เคยสงวนไว้ให้เฉพาะสุนัขสายพันธุ์แท้ ปีนี้เปิดกว้างให้ทุกตัวขึ้นเฉิดฉาย" — คุณนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด ผู้สนับสนุนหลักภายใต้แบรนด์ KANIVA

(คำถาม : ในฐานะ Title Sponsor เห็นศักยภาพอะไรในคำว่า The Iconic)

"นี่ไม่ใช่แค่การจัดงานเพื่อความบันเทิง แต่คือการสร้าง New Standard ให้วงการสัตว์เลี้ยงไทย — ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ที่เป็นสังคมเปิดกว้าง โอบรับความแตกต่าง และขับเคลื่อนด้วยความรักที่บริสุทธิ์" — คุณนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด ผู้สนับสนุนหลักภายใต้แบรนด์ KANIVA

• กลยุทธ์ Experiential & Co-branding Festival

ตัวอย่างการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ชัดที่สุดคือ Dog Inclusive Fine Dining ความร่วมมือระหว่าง KANIVA กับ วิทยาลัยดุสิตธานี ที่นำวัตถุดิบเกรดเดียวกับที่ใช้ผลิตอาหารสุนัขมารังสรรค์โดยเชฟมืออาชีพ เป็นโต๊ะอาหารที่คนและสุนัขร่วมโต๊ะกันได้ การจับมือกับสถาบันด้านการบริการระดับประเทศไม่เพียงสร้างประสบการณ์ที่จดจำได้ แต่ยังยกระดับการรับรู้ของแบรนด์จาก "สินค้าในชาม" สู่ "ประสบการณ์ระดับพรีเมียม" ที่ผู้บริโภคอยากถ่ายภาพและบอกต่อ

• เพลงที่แต่งให้ "สุนัข" โดยเฉพาะ

อีกหนึ่งกลไกสร้างการมีส่วนร่วมคือคอนเทนต์เชิงดนตรี โดยวง Tattoo Colour นำเพลง "รองเท้าเก่า (OLD STUFF)" ที่แต่งขึ้นเพื่อสุนัขโดยเฉพาะ พร้อมมิวสิกวิดีโอเวอร์ชันสุนัข (Dog Version) มาแสดงสด เป็นการใช้ branded content ที่ผูกอารมณ์ความผูกพันระหว่างคนกับสุนัขเข้ากับงาน โดยไม่ต้องสื่อสารแบบโฆษณาตรงๆ

• ผลลัพธ์ที่พิสูจน์โมเดล

แพลตฟอร์มนี้มีฐานข้อมูลรองรับ โดยปีที่ผ่านมามีผู้เข้าชมกว่า 1แสนคน รวมสัตว์เลี้ยง เข้าถึงผู้ชมบนสื่อสังคมรวมกว่า 82 ล้าน และสร้างมูลค่าสื่อ (PR value) หลายสิบล้านบาท สะท้อนศักยภาพในการเป็นแพลตฟอร์มสื่อสารแบรนด์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรักสุนัขได้ในวงกว้าง

(คำถาม : อะไรคือจุดเปลี่ยนที่ทำให้ IMPACT ลุกขึ้นมาฉีกกรอบงานเดิม สู่มิติใหม่ Dog Community Festival ครั้งแรกของประเทศไทย)

"วันนี้คนไม่ได้มองสัตว์เลี้ยงเป็นแค่ 'สัตว์เลี้ยง' อีกต่อไป แต่พวกเขาคือ 'ลูก' คือสมาชิกคนสำคัญในครอบครัว" — IMPACT จึงยกระดับจากงานขายของแบบเดิม สู่ "Dog Community Festival ครั้งแรกของประเทศไทย" — คุณกุลวดี จินตวร ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด

(คำถาม: งานปีนี้พลิกโฉมอะไรบ้าง แตกต่างจากเดิมอย่างไร)

"งานปีนี้จะเปลี่ยนพื้นที่ Exhibition Hall ให้กลายเป็นสวรรค์ของสุนัขและเจ้าของ" — ดีไซน์พื้นที่โดยคำนึงสร้างสุขภาวะที่ดี (Well-being) ให้สุนัขได้มีพื้นที่วิ่งเล่น เปิดโซนใหม่ต้อนรับ Pet Humanization — มีกิจกรรมมากมายให้เจ้าของได้ทำร่วมกับสุนัขทั้ง The Puppy School : ที่ไม่ได้สอนสุนัข แต่สอนคนให้เข้าใจสุนัข, The Magic Treatment : มีการใช้ศาสตร์เรกิ และ Sound Bath เพื่อให้สุนัขผ่อนคลาย, KANIVA X DUSIT THANI COLLEGE EXCLUSIVE DINING : ให้เจ้าของและสุนัขได้ทาน Fine dining ร่วมกัน — คุณกุลวดี จินตวร ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด

ติดตามรายละเอียดและกิจกรรมทั้งหมดได้ที่ Facebook: Thailand International Dog Show, LINE Official: @Dogshow และ www.thailand-dogshow.com

• ข่าวเมืองทองธานี
• ข่าวคนรักสุนัข
• ข่าวแพลตฟอร์ม
• ข่าวครอบครัว
• ข่าวo:editor