โลกเปลี่ยน ผู้บริโภคเปลี่ยน แต่ความเชื่อมั่นไม่เปลี่ยน "มาม่า" คว้ารางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2026

เมื่อความแข็งแกร่งของแบรนด์ วัดกันที่ความเชื่อมั่นมากกว่าการเป็นที่รู้จัก

ในวันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป และเทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทในการค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้า และประกอบการตัดสินใจ แบรนด์ที่แข็งแกร่งจึงไม่ใช่เพียงแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จัก แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่สามารถสร้างความเชื่อมั่นและรักษาความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง หนึ่งในแบรนด์ที่สะท้อนภาพดังกล่าวคือ "มาม่า" ซึ่งยังคงได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคชาวไทย โดยได้รับรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2026 ในหมวดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (Instant Noodle) จากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

เจาะลึกพลังแบรนด์ผ่านเสียงสะท้อนผู้บริโภคจากหลายภูมิภาค

รางวัลดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการวิจัย The Most Powerful Brands of Thailand ซึ่งจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี และในปี 2569 นับเป็นการประกาศผลครั้งที่ 8 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ผ่านมุมมองของผู้บริโภค ครอบคลุม 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ สำหรับการศึกษาครั้งนี้ได้สำรวจความคิดเห็นจากผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 24,000 ตัวอย่าง อายุ 18-69 ปี ครอบคลุมกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รวมถึง 13 จังหวัดหลักในทุกภูมิภาค เพื่อสะท้อนการรับรู้และการเลือกแบรนด์ของผู้บริโภคในบริบทที่เปลี่ยนแปลงไป

ยุค AI เปลี่ยนวิธีเลือกซื้อ คุณภาพและความน่าเชื่อถือยิ่งทวีความสำคัญ

ความน่าสนใจของผลวิจัยในปีนี้อยู่ที่การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคภายใต้แนวคิด "AI Marketing Attacks: How Thai Consumers Make Decisions" ซึ่งชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคที่มีความสามารถในการใช้ AI สูงขึ้น มีแนวโน้มให้ความสำคัญกับคุณภาพที่ตรวจสอบได้ การบริโภคอย่างมีสติ และความยั่งยืนของแบรนด์มากขึ้น ขณะที่ราคาและความคุ้มค่ายังคงเป็นปัจจัยพื้นฐานที่ผู้บริโภคทุกกลุ่มให้ความสำคัญ สะท้อนให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งในวันนี้ต้องก้าวข้ามการเป็นที่รู้จัก ไปสู่การสร้างคุณค่าที่ผู้บริโภคสัมผัสและเชื่อมั่นได้จริง

ความคุ้นเคยที่ต่อยอดเป็นความเชื่อมั่น รากฐานสำคัญของพลังแบรนด์

นางสาวกันตพร กำเนิดศิริกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์แบรนด์มาม่า บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สำหรับมาม่า การได้รับการยอมรับในครั้งนี้จึงเป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนของความแข็งแกร่งของแบรนด์ในหมวดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และความสัมพันธ์ที่แบรนด์มีร่วมกับผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางการแข่งขันและความเปลี่ยนแปลงของตลาด การรักษาความเชื่อมั่นและการเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคยังคงนึกถึงและเลือกใช้ ถือเป็นสิ่งสำคัญที่สะท้อนพลังของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง

เวทีแห่งการยอมรับแบรนด์ทรงพลัง ครอบคลุม 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ

รางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2026 จัดขึ้นเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2569 ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมีแบรนด์ชั้นนำที่ได้รับการยอมรับใน 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการเข้าร่วมรับรางวัลในครั้งนี้