เปิดปรากฏการณ์ทอล์คออฟเดอะทาวน์ไวรัลบน TikTok ช่วงต้นปี 2564

จากผลสำรวจของ Kantar พบว่า ในปี 2563 83% ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เป็นผู้นำกระแส และ 82% มองว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เป็นพลังบวก ส่งผลให้ผู้ใช้รู้สึกดีเมื่อได้ใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้แล้วในฐานะแพลตฟอร์มที่เป็นจุดกำเนิดของวัฒนธรรมวิดีโอสั้น TikTok ได้สร้างการมีส่วนร่วมของผู้คนบนแพลตฟอร์มในหลากหลายรูปแบบ โดยล่าสุดจากการสำรวจผู้ใช้ TikTok ในประเทศไทย พบว่า ในปี 2563 ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ไม่ได้มีพฤติกรรมการใช้แค่ดูคอนเทนท์เท่านั้นแต่ยังมีส่วนร่วมกับคอนเทนท์ในรูปแบบต่างๆ ได้แก่ 

• 91% ผู้ใช้ TikTok มีการกดไลค์วิดีโอ
• 84% ผู้ใช้ TikTok มีการโพสต์วิดีโอ
• 63% ผู้ใช้ TikTok มีการคอมเมนท์วิดีโอ
• 57% ผู้ใช้ TikTok กดติดตามบัญชีเจ้าของวิดีโอ
• 42% ผู้ใช้ TikTok แชร์วิดีโอบน TikTok ให้กับผู้อื่น 

จากข้อมูลดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีความโดดเด่นในการสร้างพฤติกรรมของผู้ใช้ให้เกิดการมีส่วนร่วมกับคอนเทนท์ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้คอนเทนท์บน TikTok สามารถเกิดเป็นปรากฏการณ์ไวรัลอย่างมากมาย ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์สำคัญ คือ การสร้างความหลากหลายของคอนเทนท์ (Content Diversification) บนแพลตฟอร์ม เพื่อให้เข้าถึงผู้คนที่หลากหลายในทุกกลุ่มอายุและความต้องการ ควบคู่ไปกับ Creative Tools หรือ เครื่องมือสร้างสรรค์คอนเทนท์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มทั้งเอฟเฟกต์ สติกเกอร์ และเสียงเพลง ที่ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์คอนเทนท์แบบ UGC (User Generated Content) หรือร่วมสนุกกับคอนเทนท์และ Hashtag Campaign ต่างๆ ได้อย่างไร้ขีดจำกัด ส่งผลให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มแห่งการแจ้งเกิดของปรากฏการณ์ไวรัลต่างๆ มากมาย และในวันนี้ TikTok ได้รวบรวมปรากฏการณ์สำคัญในช่วงต้นปี 2564 ที่ผ่านมา อันได้แก่ 

#รักไม่ซ้ำหน้า

ครั้งแรกกับการนำเสนอคอนเทนท์ในรูปแบบ Interactive Movie หรือ การรับชมภาพยนตร์ที่ผู้ชมสามารถร่วมแสดงเป็นส่วนหนึ่งกับภาพยนตร์ได้เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ผ่านภาพยนตร์แนวใหม่ "Songkran Stranger #รักไม่ซ้ำหน้า" ที่ได้นักแสดงชื่อดังอย่าง "มาริโอ้ เมาเร่อ" และ "หลิน มชณต" มาร่วมเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราวที่สนุกสนานในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2564 ที่ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับเรื่องราวในแต่ละตอนของภาพยนตร์ได้แบบเสมือนจริงผ่านฟีเจอร์ Duet หรือ Stitch ซึ่งสามารถสร้างยอดวิวได้สูงถึง 95 ล้าน

#PrompterChallenge

แคมเปญที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สวมบทบาทในการเป็นผู้ประกาศข่าวและเรียนรู้การอ่านข่าวที่ต้องใช้ทักษะขั้นสูงด้วยการอ่านข่าวผ่านเครื่อง Prompter ซึ่งนอกจากจะสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้คนในหลากหลายอาชีพแล้ว ยังเปรียบเสมือนการสานฝันให้กับใครหลายคนที่มีความฝันอยากเป็นผู้ประกาศข่าว และนอกจากการอ่านข่าวภาษาไทยยังมีอีกหลากหลายภาษาที่ท้าให้ทุกคนร่วมสนุก จนทำให้เกิดคอนเทนท์ที่แปลกใหม่ท้าทายจากรูปแบบเดิมๆ อาทิ การประกาศคำแนะนำบนเครื่องบินของแอร์โฮสเตส, การสอนออกเสียงภาษาในภาคต่างๆ เป็นต้น ซึ่ง  #PrompterChallenge สามารถสร้างความนิยมด้วยยอดวิวที่สูงถึง 129 ล้าน

#DontTellMeHowToDress

การต่อยอดโครงการดัง DON'T TELL ME HOW TO DRESS ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความตระหนักให้กับสังคมได้เห็นถึงความสำคัญและสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องตั้งแต่ในเยาวชนต่อเนื่องไปจนถึงผู้ใหญ่ เพื่อสะท้อนว่า การแต่งกายของผู้หญิงไม่ใช่สาเหตุที่ทำให้ถูกคุกคาม โดยแคมเปญ  #DontTellMeHowToDress นี้ TikTok ได้ร่วมมือกับองค์กรชั้นนำต่างๆ อาทิ องค์การเพื่อสตรีแห่งสหประชาชาติ หรือ ยูเอ็นวีเมน (UN Women), สถานทูต Canada, มูลนิธิหญิงชายก้าวไกล, สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) และ ซินดี้-สิรินยา บิชอพ นางแบบนักขับเคลื่อนสิทธิสตรีสัญชาติไทยและทูตสันถวไมตรีประจำภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิค UN Women เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนมาร่วมแสดงออกผ่านการถ่ายคลิปแต่งตัวในแต่ละสไตล์ที่เป็นตัวของตนเอง เพื่อแสดงพลังพร้อมบอกสังคมว่า ทุกคนมีสิทธิ์ที่จะปลอดภัยและไม่ถูกคุกคามไม่ว่าจะแต่งตัวอย่างไร ซึ่ง #DontTellMeHowToDress เป็นแคมเปญที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ใช้ TikTok ทั่วโลก ด้วยยอดวิวที่สูงถึง 19.6 ล้าน

#ข่าวTikTok

เพื่อให้ผู้ใช้คนไทยสามารถได้ติดตามข่าวสารและทันต่อเหตุการณ์สำคัญต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากสำนักข่าวชั้นนำในประเทศไทยผ่านการนำเสนอด้วยคอนเทนท์วิดีโอสั้น  #ข่าวTikTok จึงเปรียบเสมือนแหล่งรวบรวมข้อมูลข่าวสารที่ไม่เพียงเกิดจากสำนักข่าวเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงผู้เชี่ยวชาญและผู้สื่อข่าวที่มากความสามารถมากมายในการนำเสนอและสรุปใจความสำคัญของข่าวต่างๆ สะท้อนความนิยมจากยอดวิวที่สูงถึง 15.5 พันล้าน

#รีวิวบิวตี้

คอนเทนท์ที่กำลังมาแรงและได้รับความนิยมอย่างมากอย่างคอนเทนท์ที่เกี่ยวกับบิวตี้และแฟชั่น โดย #รีวิวบิวตี้ เป็นการรวบรวมเรื่องราวดีๆ ที่ผู้สร้างสรรค์คอนเทนท์หรือครีเอเตอร์ รวมถึงแบรนด์ต่างๆ เข้ามาร่วมแบ่งปันเทคนิคการดูแลผิว การแต่งหน้า ของดีที่ต้องมี รวมถึงความรู้ไอเดียเรื่องความสวยความงาม เพื่อให้ผู้ชมสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้ เนื่องด้วยคอนเทนท์ประเภทนี้มักอยู่ในความสนใจของกลุ่มผู้คนจำนวนมาก เนื่องจากสามารถทำตามหรือหาซื้อสินค้าตามได้ไม่ยาก สะท้อนได้จากความสนใจของผู้ชมที่ส่งผลให้ยอดวิวพุ่งสูงถึง 1 พันล้าน 

TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องทั้งในทั่วโลกและในประเทศไทย ดังจะเห็นได้จาก Hashtag Campaign ต่างๆ ที่เกิดขึ้น จนกลายกระแสความนิยมและไวรัลต่างๆ มากมาย นับเป็นความสำเร็จที่มาจากกลยุทธ์การสร้างความหลากหลายของคอนเทนท์ (Content Diversification) เพื่อให้ผู้คนได้มีส่วนร่วมและเป็นส่วนหนึ่งกับคอนเทนท์ โดย TikTok จะยังคงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งให้กับ ecosystem ของเรา ซึ่งประกอบไปด้วยผู้ใช้ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรแบรนด์ต่างๆ ควบคู่ไปกับการสร้างประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม เพื่อนำไปสู่เป้าหมายในการส่งมอบความสุขและแรงบันดาลใจให้กับผู้คน 

• ข่าวมอบความสุข